Наружная реклама как средство продвижения товарной марки - Курсовая работа

бесплатно 0
4.5 106
Ознакомление с сущностью, средствами и типами наружной рекламы; определение ее достоинств и недостатков. Анализ эффективности размещения рекламы на павильонах ожидания транспорта и лайкпостерах. Оценка позиции марок мороженого ОАО Хладокомбинат "Холодок".

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:


Аннотация к работе
Реклама сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. В курсовой работе рассматриваются наружная реклама, так как она быстро набирает темпы роста. Значение этого канала для рекламного рынка в России достаточно велико. Эта тема на сегодняшний день актуальна, так как количество рекламных конструкций постоянно возрастает. Анализ литературы по менеджменту и маркетингу позволяет выделить ключевые аспекты разработки товарных марок в западных фирмах, а также рассмотреть возможности их разработки и продвижения на российский рынок. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие другие в своих книгах раскрывают проблему разработки товарных марок. В своих статьях директор крупного Нижегородского рекламного агентства А.С. Филюрин акцентирует внимание на особенностях разработки брендов в России. Актуальность данной темы заключается в том, что она поможет правильно сформировать процесс позиционирования, ассортимент, который будет полностью удовлетворять потребности потребителей, это повлияет на конкурентоспособность предприятия на рынке, что очень важно для ОАО Хладокомбинат «Холодок» в настоящее время. Объектами данного исследования выступили жители Южноуральска покупающие мороженое. Наиболее распространенные типы рекламоносителей: - крышная установка - биллборд (рекламный щит) - суперсайт, суперборд - видеоэкран - призматрон - стела - панель-кронштейн - роллерный дисплей - перетяжка - флаговая композиция - брэндмауэр - рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр) - электронное табло (бегущая строка) - маркиз (рекламный или декоративный козырек) - вывеска (световой короб) - дорожный указатель - сити-формат - пилоны, остановочные павильоны, HoReCa - пиллар - объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов) - транзитная реклама - реклама на и в общественном транспорте - реклама в лифтах - живая реклама - реклама на парковках - реклама в метро Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе», приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти [9, с. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки. 1.2 Достоинства и недостатки наружной рекламы Плюсы [10] - наружную рекламу нельзя выключить / переключить - для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства - аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации / мобильности населения - самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ) Минусы - сложность таргетирования - статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука - неоднозначно воспринимается публикой - например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий. 1.3 Средства наружной рекламы Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Поверхность установки «Prismavision» составлена из вплотную расположенных трехгранных призм, и изображения меняются именно благодаря вращению этих призм вокруг своей оси. К середине 90-х гг., по оценкам крупнейшего английского рекламного концерна «More Ferrall», формат 1,2 м. х 1,8 м. -. Исследование товарной марки ОАО Хладокомбината «Холодок» реклама наружный мороженое транспорт 2.1 Оценка позиции товарных марок мороженого ОАО Хладокомбинат «Холодок» на рынке Для более полного представления позиций товарных марок мороженого Хладокомбината необходимо рассмотреть предоставляемый им ассортимент (Таблица 1), а так же ассортимент мороженого представленный на рынке Южноуральска другими предприятиями (Таблица 2).

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?