Напрями вдосконалення організації рекламної діяльності агентства нерухомості - Дипломная работа

ЗМІСТ ВСТУП РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ 1.1 Сутність та завдання рекламної діяльності 1.2 Характеристика засобів рекламної діяльності 1.3 Етапи організації рекламної діяльності РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 2.1 Оцінка маркетингової діяльності підприємства 2.2 Організація рекламної діяльності на підприємстві «Агентство нерухомості «Благовіст» 2.3 Оцінка ефективності рекламної діяльності АН «Благовіст» 2.4 Організація охорони праці на підприємстві РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ АГЕНСТВА НЕРУХОМОСТІ «БЛАГОВІСТ» 3.1 Запропоновані напрями та стратегії рекламної діяльності підприємства 3.2 Маркетинговий план рекламної діяльності підприємства 3.3 Розроблення медіа-плану просування послуг «Агентство нерухомості ВИСНОВКИ СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ВСТУП Актуальність теми. Кожен товар служить задоволенню тих чи інших потреб. Завдання торгових організацій - довести товар до споживача за допомогою купівлі-продажу. Відомо, що процес купівлі-продажу передбачає присутність двох сторін - продавця і покупця. Саме конкуренцією викликана необхідність в рекламі як елемент комерційної діяльності. Реклама виступає як засіб боротьби конкурентів за свою частку на ринку. Велика роль реклами в процесі відтворення. Реклама допомагає домогтися скорочення часу, що витрачається торговими працівниками на закупівлю і збут товарів, частково звільняє їх від особистої участі в просуванні рекламованих товарів, що також веде до зниження витрат обігу. В останні роки значення реклами в нашій країні зросла. У ньому рекламі дано таке визначення: «Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка, призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань ». Метою дослідження є аналіз організації рекламної діяльності на підприємстві «Благовіст» та розроблення напрямів вдосконалення організації рекламної діяльності агенції нерухомості «Благовіст» Виходячи з поставленої мети можна сформулювати такі завдання дослідження: - визначити сутність та завдання рекламної діяльності; - охарактеризувати засобів рекламної діяльності; - окреслити етапи організації рекламної діяльності; - надати аналіз маркетингового середовища та процеса організації рекламної діяльності на підприємстві агентства нерухомості «Благовіст»; - здійснити оцінку ефективності рекламної діяльності підприємства; - дослідити організацію охорони праці на підприємстві; - надати пропозиції щодо вдосконалення організації рекламної діяльності агенції нерухомості «Благовіст». Теоретичною основою даної роботи стали праці вітчизняних і зарубіжних вчених - маркетологів, економістів Ромата Є.В., Весніна В.Р., Віханського О.С., Забєліна П. В., Бутенка Н.В. Волкогонова О.В. Котлера, Мних М. В., Бойка І.І., Ансофф І., Ламбера Ж. та ін Методологічною основою роботи та логічного звязку в ній питань, що розглядаються послужили розробки вітчизняних і зарубіжних вчених в області організації маркетингу, комерційної діяльності, економічної теорії, логістики та теорії управління. Також при написанні роботи використовувалися наукові праці з даної теми; підручники та навчальні посібники; монографії; література економістів та маркетологів теоретиків, інструктивно-методичний матеріал, статті періодичної преси. Маркетингові комунікації дозволяють здійснити передачу повідомлень споживачам з метою зробити продукти і послуги компаній привабливими для цільової аудиторії. Підприємства постійно просувають свою діяльність, намагаючись реалізувати декілька цілей: – проінформувати перспективних споживачів про свій продукт, послуги, умови продажів; – переконати покупця віддати перевагу саме цим товарам і маркам; – зробити покупки в певних магазинах, відвідати саме ці розважальні заходи і т.д.; – змусити покупця діяти, тобто купити те, що ринок пропонує в даний момент, а не відкладати покупку на майбутнє. На сьогодні немає єдності вчених у детермінації такого виду діяльності як реклама. Зокрема, Н.В. Бутенко під рекламою розуміє поширювану в будь-якій знеособленій формі, за допомогою будь-яких засобів інформацію про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї й починання (рекламна інформація), яку призначено для невизначеного чи визначеного кола осіб, яка відкрито виходить і оплачується рекламодавцем і покликана формувати чи підтримувати інтерес до фізичних, юридичних осіб, ідей і починань і сприяти реалізації товарів, ідей, починань. Хоча деякі види реклами (наприклад, пряме поштове розсилання) орієнтовані на конкретного індивідуума, усе-таки більшість рекламних послань призначені для великих груп населення, і поширюються такими засобами масової інформації, як радіо, телебачення, газети і журнали. Подібну точку зору має і М.В. Корж, який вважає, що реклама - це оплачена форма неособ