Требования законодательства к рекламным материалам. Осуществление контроля над исполнением Закона о рекламе и ответственность за его нарушение. Значение недобросовестной рекламы в творческой деятельности журналиста и ее влияние на читательскую аудиторию.
Виды ненадлежащей рекламы §3. Недобросовестная реклама в СМИ - хлеб журналиста?. Пограничные пункты закона §2. Поскольку любые расходы на рекламу включены в себестоимость товара, то очень важно выбрать наиболее оптимальный канал её продвижения. И неудивительно, что эфиром и местом на газетной или журнальной полосе с начала 90-х годов стали торговать все - от редакторов до операторов и верстальщиков. Казалось бы, пиши, снимай все, что хочешь: рекламодатель будет удовлетворен и ты получишь неплохой гонорар. Для достижения данной цели нами были поставлены следующие задачи: - изучение Федерального закона о рекламе (№ 38-ФЗ, далее - ФЗ, Закон о рекламе); - рассмотрение судебных прецедентов по выбранной нами теме; - сопоставление содержания рекламных материалов с ограничениями, прописанными в Законе; - выделение наиболее распространенных видов недобросовестной рекламы; - систематизация данных, полученных при анализе рекламных материалов, судебных решений и пунктов законодательства; - выявление наиболее характерного для СМИ варианта недобросовестной рекламы; - поиск статистических данных о влиянии недобросовестной рекламы на читательскую аудиторию; - изучение научных работ и монографий специалистов и экспертов по данной проблеме; - выявление причины нарушений закона представителями средств массовой информации; - оценка роли недобросовестной рекламы в практической деятельности журналиста; - прогноз развития этой проблемы. Теоретической базой работы стал Федеральный Закон о рекламе №38-ФЗ (далее Закон о рекламе или ФЗ), Федеральный закон Российской Федерации № 135-ФЗ О защите конкуренции (далее антимонопольное законодательство), гражданский кодекс Российской Федерации (далее ГК РФ) и научные труды Смысловой Т.М., Ученовой В.В., Аренс В, Бове К. На них мы опирались при изучении и выявлении принципиально важных аспектов выбранного нами вопроса. Новизна и полезность данной работы заключается и в том, что исследования основано не на предположениях о недобросовестности рекламных материалов и субъективном мнении, а на реальных судебных решениях. [19, стр. 4] Кроме того, к скрытой рекламе можно отнести и рекламу под видом авторского, информационного и редакторского материала. Эта структура первоначально называлась ГАК (Государственный антимонопольный комитет), после - МАП (Министерство по антимонопольной политике). Согласно ФЗ недобросовестной признается реклама, которая: «1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством». Например, 17 сентября 2002 г. в г. Костроме Комиссией Костромского территориального управления МАП России по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства о рекламе было изучено дело № 07-106 по признаку нарушения ООО «Т» и газетой «КП» ст. 5 Федерального закона О рекламе, возбужденное по заявлению ФГУП «КТ».
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
