История использования музыки в рекламе. Сборник авторских музыкальных произведений для производства в области кино, телевидения, мультимедиа - production library. Воздействие музыки и звуковых эффектов на человека. Использование музыки в видеорекламе.
Одним из первых признаков развития цивилизованного общества было появление торговли. Реклама имеет влияние на сбыт товара. Одним из аспектов творческого подхода к созданию рекламы является музыка. Герольд (нем.Production library (или как ее еще называют продакшн музыка) - это сборник авторских музыкальных произведений написанных специально для производства в области кино, телевидения, радио, мультимедиа, а также для создания эфирного промо и рекламы [2].Проблема влияния музыки на человека изучается давно в рамках таких наук, как музыкальная психология и музыкальная семиотика. На сегодняшний день мы живем в эпохе коммерческой музыки, когда подавляющая часть создаваемой музыки служит либо товаром, либо средством продажи других товаров. Вследствие этого сегодня особый интерес вызывает не столько взаимодействие музыки и человека, сколько коммуникация коммерческой музыки и потребителя в маркетинговом пространстве. Изначально исследования эффективности использования музыки в рекламе посвящались трем музыкальным характеристикам это тональности (мажор/ минор), громкости (громко/ тихо) и темпу (быстро/ медленно).Для анализа были взяты два телевизионных рекламных ролика. На основе первой главы были составлены критерии, по которым оценивались эффективность этих роликов. Темп музыки отвечает за восприятие, за то, смогут ли потребители поймать и заразиться тем настроением, которое было задано тональностью, понять передаваемое им сообщение. Это сезонная реклама куриного снека выполненная в типичном японском стиле.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
