Определение понятия "реклама". Цели, задачи, функции и виды рекламы, ее роль в современном обществе. Эффективность использования женского образа в рекламе с точки зрения теории мотивации. Анализ рекламного видеоролика. Сексуальные мотивы в рекламе.
С момента возникновения рекламы и с течением времени появлялись все новые и новые способы воздействия на поведение человека. Все они сводились к тому, что реклама должна была подвести покупателей к действию - привлечь внимание общественности к той или иной продукции или услуге, и побудить приобрести данную продукцию или услугу. Одним из способов привлечения внимания и является женский образ. Таким образом, автор формулирует следующую цель работы: выяснить является ли эффективным использование женского образа в современной рекламе. Проанализировать определения понятия «Реклама», 2. Ниже приведены определения, данные в следующих источниках: Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе», Дэвид Огилви «Огилви о рекламе», «Реклама в коммуникационном процессе» Шаркова Ф.И, «Основы маркетинга» Филиппа Котлера, «Менеджмент рекламы» М. Азейнберга, «Практический маркетинг» Дихтля и Эрвина и в следующих словарях: Малый академический словарь, толковый словарь русского языка Ушакова, Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Эфрона, толковый словарь Ожегова. Следующие авторы научных книг также широко трактуют определение рекламы: Так, например, Д. Огилви рассматривает рекламу как источник информации, целью которой является - заинтересовать покупателя настолько, чтобы он пошел и приобрел рекламируемый товар. [3 с.214] М. Айзенберг убежден в том, что реклама это - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них. В процессе анализа целей рекламы были изучены мнения таких авторов, как М.Ю. Рогожин, Ф.И. Шарков и Джозеф Шугерман, а также определение, приведенное в федеральном законе «О рекламе». Для того чтобы разобраться в этой проблеме были проанализированы задачи, предложенные в книге А.Н. Лебедева-Любимова «Психология рекламы», точку зрения Р.И. Мокшанцева, М.Ю. Рогожина «Теория и практика рекламной деятельности», «Реклама в коммуникационном процессе» Ф.И. Шаркова. 31] Лебедев-Любимов А. Н., в отличие от Ф.И. Шаркова, выделяет три наиболее важные задачи рекламы [5 с.10]: 1. давая положительные оценки, выделить объект рекламирования (компанию, человека, товар, услугу и пр.) из числа аналогичных (равных по значению), тем самым привлечь к нему внимание и создать некую моду; 2. представить рекламируемый объект как соответствующий высоким стандартам (для этого проводится уподобление объекта лучшим образцам, имеющимся на рынке); 3. представить рекламируемый объект в наилучшем виде, вызвать к нему интерес (с этой целью могут использоваться описания объекта, явно преувеличивающие его достоинства). В результате исследования был сделан вывод, что функции О.А. Феофанова названы так же, как и роли у Е.А. Мезенцева и у Ф.И. Шаркова.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
