Мотивационные особенности рекламного текста - Курсовая работа

1. Особенности рекламного текста 1.1 История развития рекламного текста и его характеристики 1.2 Жанры рекламного текста 1.3 Мотивация в рекламных текстах 2. Специфика мотивации рекламных текстов 2.1 Опыт использования мотивации рекламных текстов в прессе 2.2 Практика применения мотивации рекламных текстов на телевидении 2.3 Влияние мотивации рекламных текстов на радио Заключение Список использованных источников Реферат Курсовая работа: 56 листов. МОТИВАЦИЯ, РЕКЛАМА, ТЕКСТ В РЕКЛАМЕ, ПРЕССА, РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ. В курсовой работе рассмотрены особенности рекламного текста, мотивации текстов в рекламе. Основная цель курсовой работы: исследовать рекламные тексты в печатной прессе, на телевидение и на радио, выявить их мотивацию. В результате работы были исследованы рекламные тексты, выявлены особенности мотивации. Общие требования к построению, изложению, оформлению, содержанию и обозначению ГОСТ Р 7.0.1-2003 СИБИД. Издания. Общие требования и правила ГОСТ 7.60-2003 СИБИД. Издания. Библиографическое описание электронных ресурсов. Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку или пойти зрелище. Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности - эффективность, действенность сообщаемого потребителю, широкой аудитории, результативность, находящая свое выражение, прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары. Наряду с экономическим и маркетинговым эффектом учитывается результативность, эффективность рекламного текста с точки зрения психологии, социологии и с точки зрения лингвистической. Для текстов рекламы характерно использование такого стилистического приема, как игра слов, когда слоган строится на базе прецедентных текстов - пословиц, поговорок, крылатых слов великих людей, известных философов, художников, писателей, политиков. Коммуникативно-функционального образования в сфере массовой коммуникации, постепенно устанавливающего основные связи, соотношения с функциональными разновидностями современного русского литературного языка - с языком радио, языком кино и телевизионной речью, которые сложились в рамках массовой информации в течение XX в. Изучить особенности рекламных текстов: жанры, функции и характеристики. 3. Внушение предполагает у людей способность принимать информацию, основанную не на доказательствах, а на престиже источников. Большинство людей не любят, когда им приказывают. Реклама должна учитывать субъективные свойства людей, организаторы рекламной коммуникации должны изучать психологию адресантов (покупателей). Эффективность рекламной коммуникации зависит от такого фактора, как повторяемость, это также одна из особенностей этой коммуникации. В психологии их называют потребностями и мотивами. Текст читается легче, если он резче выделяется на фоне. К примеру, во втором номере «Ведомостей» за 1719 год, одна из статей рассказывала о престижном курорте: «Понеже оные воды исцеляют различныя жестокия болезни, а именно: цинготную, ипохондрию, желчь, безсильство желудка, рвоту….». Креатив - это интересное существо. Например, если я напишу два объявления, то всем будет понятно, где информация, а где реклама: Мужские носки оптом. Цена. Адрес. Телефон. Теория креолизованной рекламы разработана Стэнли и Хелен Резор (США, 20-е годы 20 века). Американский социальный психолог А. Маслоу разработал иерархическую модель потребностей (в начале списка идут потребности, имеющие биологическую основу, в конце - обусловленные социальным окружением человека).