Мифодизайн в рекламе - Курсовая работа

1. Мифодизайн как технология рекламы 1.1 Общее понятие рекламы 1.2 Основные понятия мифодизайна 1.3 Принципы мифодизайна 1.4 Цикл мифодизайна 2. Исследование технологии мифодизайна 2.1 Исследование приемов мифодизайна в восприятии рекламы с использованием метода контент-анализа 2.2 Разработка видео рекламы с использованием принципов мифодизайна 2.3 Пакет документов для прессы Заключение Список литературы Введение Актуальность темы: реклама в современном мире играет не маловажную роль, а так как реклама очень разнообразна как по тематике, так и по видам выражения, следует понимать каким образом производители с помощью рекламы воздействуют на потребителей в целях повышения своей прибыли. Данная тема раскрывает понятие образности рекламы и описывает её психологическое воздействие на потенциального потребителя. Потребители имеют право и должны знать основные принципы психологического воздействия рекламы на людей, среди которых немаловажное место занимает мифодизайн. Объект: реклама Предмет: мифодизайна как технология рекламы Методы исследования: теоретические - анализ, синтез, обобщение информации, сравнение. Реклама определяется как: · информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них (М Азейнберг) · специальная форма коммуникации направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта (Дихтль, Ервин) · информационный механизм экономики (А. С одной стороной, рекламу можно использовать для создания долговременного стойкого образа товара (например товар фирмы Coka-Cola), а с другой стороны - для стимулирования быстрого сбыта. Мифодизайн строится на основе концепции использование и удовлетворение, т.е. удовлетворение потребностей потребителя в процессе использования им средств массовой коммуникации. 1.3 Принципы мифодизайна Принцип коммуникативно-предметного поля (КПП) Коммуникативно-предметное поле определяется: · Временным аспектом - оно существует в настоящем, прошлом и будущем, одновременно с вероятность, определяемой согласно научно-худжественной модели мифодизайнера; · Пространственным аспектом - оно существует в информационном и физическом пространстве, в когнитивно-понятийных процессах людей, представляющих сегмент рынка; · Составом - оно включат в себя информацию, коммуникацию, материальные объекты, процессы, когнитивно-понятийные процессы и модели; · Аппаратом и инструментами описания и проектирования - коммуникативным качеством, парадигмой поля, научно-художественным моделированием, прозрачностью проектировщика; · Связность и основной осью назначения - условия поддержания циркуляции коммуникативного разума определяют его связность, а инструментальный разум мифодизайнера определяет достижение назначения; Научно-художественная модель мифодизайна - это представление мифодизайнером конечного образа рекламируемого объекта с определёнными установками потребителя относительно него и всей совокупности вытекающей из этого коммуникации, которую он последовательно воссоздаёт в потребителе, используя свои знания, навыки, власть, прозрачность и креативность. В каждом синхронном срезе КПП определяется субъективизированное КК2 Назначения КК2 являются назначениями в духе метода ad hoc (близких людей).