Степень специализации рекламы в зависимости от особенностей конкретной страны. Размещение рекламы в средствах массовой информации. Влияние культурологических и других особенностей стран на эффективность рекламы. Управление рекламной деятельностью.
РЕФЕРАТ по курсу «Реклама» по теме: «Международный рекламный менеджмент» рекламный менеджмент имидж организация 1. Назначение международного рекламного менеджмента В современный период широкой интеграции национальных экономик в мире насчитывается большое число международных корпораций, выпускающих и продающих свою продукцию во многих странах. Международные корпорации заинтересованы в информировании о своих товарах большой массы потребителей тех стран, где они имеют рынки сбыта. Его отличительными чертами являются сложность решаемых проблем, необходимость в учете большого числа факторов при выборе методов и приемов эффективного донесения рекламного сообщения до потребителей разных стран и регионов. Фирма, работающая на международном рынке, организуя рекламную кампанию своего товара, сталкивается сразу с несколькими трудностями. Первый из них строится на признании в качестве основы общих черт и характеристик потребителей в разных странах, в результате чего считается наиболее эффективной стандартизированная реклама. Примером такого подхода может служить деятельность высшего менеджерского корпуса компании «Жилетт» (Gilett). Так, лезвия «Атра» (Atra) в странах Европы и Азии продавались под названием «Контур», фен марки «Силкенс» имел совсем другие названия во Франции и Италии - «Сояис» и «Сиентес» соответственно. Компания «Паркер» продает одни и те же ручки во всем мире. В Соединенных Штатах Америки в основе рекламы ручки «Паркер» лежит поддержание ее бренд-имиджа. В качестве примера такого компромиссного подхода к рекламированию товаров путем использования, с одной стороны, стандартизированного рекламного послания, а с другой - его модернизаций можно привести стратегию фирмы «Леви Штраус и К.».
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
