Понятие цены как одного из факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, на количественные и качественные показатели работы предприятия. Классификация методов ценообразования. Суть расчета цен затратными, рыночными и параметрическими методами.
РЕФЕРАТ по курсу «Основы маркетинга» по теме: «Методы расчета цен в маркетинге» 1. Цена и ценообразование Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка и т. д. Различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли и т. д. Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования. Все методы ценообразования могут быть разделены на три основные группы, в зависимости от того, на что в большей степени ориентируется фирма-производитель или продавец при выборе того или иного метода: 1. на издержки производства - затратные методы; 2. на конъюнктуру рынка - рыночные методы: 3. на нормативы затрат технико-экономические параметры продукции - параметрические методы. В свою очередь группа рыночных методов ценообразования может быть разделена на две группы в зависимости от: • отношения потребителя к товару - методы с ориентацией на потребителя; • конкурентной ситуации на рынке - методы с ориентацией на конкурентов. Если предприятие отталкивается от определенного процента рентабельности производства продукции, то расчет продажной цены может быть произведен по следующей формуле: Р = С ( 1 R / 100 ), где Р - продажная цена; С - полные издержки на единицу продукции; R - ожидаемая (нормативная ) рентабельность [2, с.34].
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
