Особенности рекламной деятельности, тенденции развития мирового рынка раскрутки брендов и определение роли рекламодателя. Организация службы промоушена рекламодателя. Проведение анализа организации популяризаторской деятельности фирмы ИП Матиенко П.Ф.
1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности 1.1 Тенденции развития мирового и отечественного рекламного рынка 1.2 Средства рекламы и маркетинговых коммуникаций торговой сети 1.3 Особенности организации рекламной деятельности 2. Анализ рекламной деятельности ИП Матиенко П.Ф. 2.1 Характеристика организации и маркетинговый анализ 2.2 Рекламная деятельность ИП Матиенко П.Ф. и рекомендации по ее совершенствованию Заключение Список использованных источников Приложения Введение В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной рекламной и маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. Продвижение товаров, включающее в себя рекламу, стимулирование сбыта, персональную продажу и формирование общественного мнения - это важнейшая составная часть всего комплекса маркетинговых мероприятий, так и рекламных кампаний, своеобразный информационный выход на потребителя. Подобная сложность возникает в связи с тем, что реклама одновременно является как бы пограничной сферой в отношениях между производителями и потребителями, между социально-психологическими особенностями поведения человека и способами воздействия на него, между искусством и бизнесом. В настоящее время актуальность организации рекламной деятельности не вызывает сомнения, так как она играет одну из ключевых ролей в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Грамотная организация рекламной деятельности фирмы способствует успешной реализации производимой продукции, при этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, возрастает спрос, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Для реализации поставленной цели, необходимо определить следующие задачи: - изучить теоретические аспекты организации рекламной деятельности; - рассмотреть тенденции развития мирового и отечественного рекламного рынка; - определить сущность рекламы, рекламной кампании и рекламной деятельности фирмы; - выявить особенности организации рекламной деятельности; - провести анализ организации рекламной деятельности ИП Матиенко П.Ф. (Либра); - разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности. В дипломной работе использованы материалы следующих авторов: Бове К.Л., Аренса У.Ф., Балакирева О., Комарова Н., Гасаиенко Н.А., Гермогеновой Л.Ю., Ривса Р., Рожкова И.Я., Гольмана И.А., Ромата Е.В., Райса Э., Траута Дж., Хромова Л.Н., Батра Р., Майерса Д., Аакера Д., Рогожина М.Ю., Пономаревой И. и др. Материал о тенденциях развития рекламы и факторов его определяющих представлен в работах Бове К.Л., Аренса У.Ф., Балакирева О., Комарова Н., Гасаиенко Н.А. В книгах иностранных авторов Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аакер Рекламный менеджмент, а также известного российского специалиста в области маркетинга в рекламе С. Веселова Маркетинг в рекламе описана сфера рекламной деятельности и выявлены субъекты рекламной деятельности, обозначены особенности их взаимоотношений. М.Ю. Рогожин в работе Теория и практика рекламной деятельности выделил функции рекламодателей, которые помогли рассмотреть нам этот вопрос в дипломной работе. В работе Гермогеновой Л.Ю. Как сделать рекламу магазина рассмотрена проблема рационального выбора средств распространения рекламной информации, с указанием достоинств, недостатков и сфер применения. В учебном пособии Панкратова Ф.Г., Серегиной Т.К., Шахурина В.Г. Рекламная деятельность представлена классификация и исчерпывающее описание всех существующих средств продвижения, для каждого из которых определены достоинства, недостатки и даны рекомендации по использованию в работе, подробно описана роль менеджера в рекламном бизнесе, сущность деятельности основных рекламных субъектов. Пикулевой Рекламодатель рекламного рынка России описана роль рекламодателя в рекламном процессе, рассмотрены рейтинги крупнейших рекламодателей, а также таблицы рейтингов СМИ, в которых размещают рекламу крупнейшие рекламодатели. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности 1.1 Тенденции развития мирового и отечественного рекламного рынка Рекламный рынок является одним из весьма заметных сегментов мировой экономики. В ближайшие год-два годовой оборот мирового рекламного рынка достигнет триллиона долларов США. По экспертной оценке одного из ведущих аналитиков в мире Роберта Коэна, руководителя Центра прогнозов компании Universal McCann, в 2009 году совокупный оборот на рекламных рынках всех стран составил 463,9 млрд. долл., в том числе, в США - 243,7 млрд. долл. Впечатление производят не только абсолютные показатели данного сегмента экономики, но и его динамика - расходы на рекламу в мире за последние 40 лет ежегодно возрастали в среднем
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
