Факторы и подходы формирования рекламного бюджета. План рекламных расходов и его элементы. Способы определения затрат предприятия согласно содержательного и формального подхода. Правило Дорфмана-Стэймана в отношении бюджета и особенности его применения.
Бюджет рекламы - это объем денежных средств, который выделяется и используется для проведения мероприятий рекламного характера в течение определенного периода времени [2]. Обоснованное формирование рекламного бюджета крайне важно, так как при недостаточном объеме рекламных затрат их эффект близок к нулю, но существует определенный предел, при котором увеличение затрат на рекламу уже не влечет за собой увеличение объема продаж [2]. Кроме того, формирование бюджета позволяет: ? конкретизировать цели рекламного воздействия;. Факторы, определяющие объем рекламных затрат, представлены на рисунке 1.1.Согласно содержательному подходу, рекламный бюджет планируется исходя из анализа эффективности рекламной деятельности компании с учетом маркетинговых факторов [5]. Методы определения затрат на рекламу согласно содержательного подхода: ? метод Пэкхема (долевое участие в рынке);. Доля рынка - объем продаж в натуральном выражении от совокупного объема продаж по товарной категории [5].Таблица 2.1 - Характеристика методов определения затрат на рекламу по функциональному подходу. Метод финансовых возможностей (метод исчисления из наличных средств) Компания выделяет на рекламу ту сумму, которую она может себе позволить. Один из самых неэффективных методов.Согласно правилу Дорфмана-Стэймана отношение рекламного бюджета к общему объему продаж равняется отношению эластичности спроса по рекламе к эластичности спроса по цене [6].
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
