Спонсорство и благотворительность как элементы социокультурной деятельности, оценка их роли и значения в современном обществе. Характеристика спонсорства и благотворительности в Украине: Фонд Виктора Пинчука, другие спонсоры и меценаты. Рекламные методы.
Спонсорство и благотворительность - понятия, которые достаточно часто путают. В наши дни благотворительность, как и спонсорство, в большинстве случаев, рассматривается как основная часть маркетинговой и социокультурной деятельности. Среди различных рекламных и PR - двигателей, спонсорство и благотворительность являются одними из самых успешных. На сегодняшний день, в Украине эти элементы достаточно развиты и пользуются определенной популярностью и, безусловно, являются востребованными. Например, в наше время эффективность спонсорства настолько велика, что компании, иногда, сами борятся за право спонсировать тот или иной выгодный проект. В данной работе спонсорство и благотворительность будут рассматриваться как неотъемлемые части рекламного бизнеса, предпринимательской деятельности и, конечно же, в контексте социокультурной практики. В Украине существует огромное количество благотворительных фондов. Для примера я использовала информацию о частном международном благотворительном фонде Виктора Пинчука. Методологической основой работы является: терминологический анализ, который помог понять суть и значение в социальной жизни таких понятий как спонсорство и благотворительность; теоретические основы исследования, которые дают более подробное представление об исследуемых понятиях на примере положений конкретных людей (более детально рассмотрен благотворительный фонд Виктора Пинчука); социокультурный подход, базирующийся на неотъемлимости спонсорства, благотворительности и социальности, элементов культуры и рекламы. Как скажет по этому поводу Александр Кулик, маркетинг-менеджер Представительства группы компаний STADA в Украине: «Спонсорство - это всего лишь один из инструментов маркетинга, способ коммуникации с целевыми аудиториями. 20-27] С организационно - юридической точки зрения спонсорство можно рассматривать как систему взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, при которых спонсор передает реципиенту оговоренные в соглашение ресурсы, а реципиент берет на себя обязательства совершать конкретные действия, общей целью которых является достижение коммуникационно - маркетинговых целей спонсора. Спонсироваться могут конкретные лица, группы лиц, организации или мероприятия, различные кампании в разнообразных областях человеческой деятельности.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
