Мероприятия по повышению эффективности механизмов ценообразования на ООО "МБК" - Дипломная работа

1 Теоретические основы ценообразования в коммерческих организациях 1.1 Сущность и основные положения ценообразования и ценовой политики 1.2 Особенности ценообразования в организациях жилищно-коммунального сектора 1.3 Современные подходы к формированию ценовой политики 2 Краткая характеристика предприятия и методов ценообразования на предприятии ООО «МБК» 2.1 Общая характеристика организации 2.2 Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности 2.3 Оценка методов ценообразования на предприятии ООО «МБК» 3 Разработка предложений по повышению эффективности системы ценообразования на предприятии ООО «МБК» 3.1 Разработка основных положений ценовой политики 3.2 Совершенствование подходов к системе ценообразования 3.3 Экономическая эффективность внесенных предложений Заключение Список использованной литературы Введение Развитие рыночной экономики в значительной степени определяется уровнем, структурой и динамикой рыночных цен. Это связано с тем, что цены выступают в качестве составного компонента рыночного механизма, регулирующего ход как всего общественного производства, так и его составляющих: отдельных предприятий, отраслей, регионов. Цена в рыночной экономике не только служит средством информации для производителей, потребителей, поставщиков товаров о состоянии рыночной конъюнктуры, но и выступает как способ оптимизации поведения и принятия решений субъектами рынка, обеспечивающих экономический рост. Среди зарубежных это - Долан Р.Дж., Саймон Г., специалисты по маркетингу Ф.Котлер, П.Самуэльсон и др. Отметим также, что в условиях рынка цена выступает в качестве одного из наиболее эффективных инструментов завоевания покупателя в конкурентной борьбе. Отклонение товаров от их стоимости происходит в силу изменения соотношения спроса и предложения в результате анархии производства и конкуренции. 2. Верхняя граница цены определяется теми денежными суммами, которые есть у покупателей; нижняя граница - затратами, необходимыми для изготовления товара, плюс прибыль, на которую претендует производитель. Отпускная цена предприятия-изготовителя (оптовая цена предприятия) - цена, применяемая на рынке в расчетах между предприятием-производителем продукции и другими предприятиями-покупателями за исключением населения. Отпускная цена оптового предприятия является ценой приобретения товара для розничной торговой организации. Розничная цена - цена, по которой товар приобретается населением у розничной торговых предприятий любых форм собственности, на рынках. Предприятие Ї торговая сеть: Себестоимость Прибыль НДС в % к ЦПР Торговая надбавка в % к цене отпускной Цотп. До 1992 г. в РФ действовала система определения и взимания квартирной платы, установленная Постановлением О квартирной плате и мерах к урегулированию пользования жилищем в городских поселениях от 1926 г. В Постановлении определен способ утверждения квартирной платы и ее предельные размеры (не более 13,2 коп. за м2 жилой площади). Так, в Санкт-Петербурге оплата жилья возросла с 1994 по 1997 гг. в 50 раз, тарифы за водоснабжение в 23 раза. Вместе с тем, высокий уровень тарифов обусловлен тем, что предприятия отраслей ЖКХ как естественные монополисты завышают затраты по оказанию услуг и не имеют действенных стимулов к их снижению. Поскольку доходы населения не позволяют перенести полностью оплату жилищно-коммунальных услуг на него, то доля населения не превышает определенный процент расходов на финансирование отраслей ЖКХ. В рамках проводимой реформы введено четыре федеральных стандарта: - социальной нормы площади жилья (на одного члена семьи, состоящей из 3 и более человек, он определен в размере 18 м2; на семью из 2 человек - 42 м2; на семью из одного человека- 33 м2 общей площади); - уровня платежей граждан по отношению к затратам на содержание и ремонт жилья и коммунальные услуги (на 1998 г. он был установлен в размере 50% от общей стоимости предоставляемых услуг); - максимально допустимой доли собственных расходов граждан на оплату жилья и коммунальных услуг в совокупном семейном доходе (в 1998 г. она составляла 18%); - предельной стоимости предоставления жилищно-коммунальных услуг на 1 м2 общей площади (дифференцированно по районам). Нетрудно себе представить, в каком положении оказались организации коммунального комплекса, тарифы которых искусственно сдерживались политиками различных уровней или себестоимость которых вообще не соответствовала уровню применяемого тарифа. В районных центрах фактически проиграли те организации, которые честно старались урезать свою себестоимость, «не раздувать тарифы» и те, которые оказались заложниками политических игр «властей всех мастей». 1.3 Современные подходы к формированию ценовой политики В процессе принятия ценового решения нужно учитывать как внутренние ограничения, накладываемые издержками и рентабельностью, так и внешние ограничения, определяемые покупательной способностью рынка. Отметим, что формирование и реализация ценовой политики относится к краткосрочной перспективе, а разработка ценовой стратегии -