Мерчандайзинг как фактор, способствующий повышению эффективности работы компании - Дипломная работа

Реализация продукции предполагает определение и оценки рынков предприятия, внешней среды предприятия с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия, правильного выбора эффективной формы и канала сбыта, улучшения товародвижения, выбора мер по продвижению товара. Эффективная реализация продукции является необходимым условием работы предприятия, так как она является заключительным этапом всего процесса производства. Именно реализация доводит продукт до потребителя. Покупку какого-либо товара можно планировать, а можно осуществлять импульсно. Более того, даже если покупка определенного товара предварительно запланирована (а таких, соответственно, более трети) 7 из каждых 10 покупателей принимают решение о выборе в пользу той или иной торговой марки опять же в торговом зале!. Таким образом, получается, что у 9 из каждых 10 покупателей, пришедших в магазин за покупками, нет окончательно сформированного решения относительно того, например, молоко какой марки они купят и купят ли они газированные напитки. Если акцентировать внимание покупателя на определенных марках или видах товара, можно существенно увеличить их продажу. Этот эффект и был положен в основу относительно нового направления торгового маркетинга, получившего название мерчандайзинг от английского merchandising - искусство торговать. · Дать характеристику исследуемого торгового предприятия · Провести анализ коммерческой, хозяйственной деятельности. · Рассмотреть мерчандайзинг - как средство продвижения товара на примере ЗАО «Группа компаний «Русский Алкоголь». Методологической основой являются работы таких авторов как Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К., Филипп Котлер, Пименов П.А. 1. Коммерция как разновидность человеческой деятельности у большинства из нас ассоциируется с торговлей. Поэтому материально-техническое снабжение (закупки и т.п.), как одно из основных условий создания товара, следует полностью отнести к коммерческой деятельности и рассматривать в качестве ее важнейшего элемента. Объектами профессиональной деятельности коммерсанта являются материальные товары и нематериальные блага и услуги, подлежащие купле-продаже или обмену в сфере обращения. Так, в соответствии с законодательством Российской Федерации основным критерием отнесения того или иного вида деятельности к определенной категории налогообложения является наличие у соответствующего предприятия или организации уставной цели на получение прибыли. Работа, связанная с их закупками, включает следующие основные операции: планирование материальной потребности; организация приобретения ресурсов и доставка их на предприятие; регулирование размеров материальных запасов; организация и контроль потребления ресурсов на предприятии необходимо выполнять специальными подразделениями. В отдельную категорию следует выделить торгово-посреднические операции на потребительском и промышленном (бизнес) рынке, имея в виду, прежде всего, оптовую и розничную торговлю. Мерчандайзинг в торговле как фактор продвижения продукта.