Медиатекст: из PR-отдела в СМИ - Дипломная работа

бесплатно 0
4.5 52
Отличительные особенности PR-текстов. Медиа-тексты, их своеобразие и место в современных СМИ. Имиджевое интервью: основные признаки и отличия от интервью традиционного. Особенности имиджевых интервью на примере публикаций в газете "Континент Сибирь".

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:


Аннотация к работе
В связи с развитием в России рыночной экономики все больший вес в процессах коммуникации приобретают паблик рилейшнз. Стремясь создать в глазах общественности «правильный» образ организации и ее руководителей, PR-специалисты ищут разные способы взаимодействия с этой общественностью, разные подходы к ней. PR-тексты прочно входят в наше повседневное пространство, они все чаще появляются в СМИ, наряду с журналистскими и рекламным. На них распространяются содержательно-композиционные и стилевые особенности традиционных журналистских жанров, в результате чего возникают новые «гибридные» жанры, сочетающие в себе черты журналистских, рекламных и PR текстов. Именно таким недавно возникшим синтетическим жанром является заявленное в качестве объекта нашего исследования имиджевое интервью. Интервью - наиболее удобная форма для донесения информации из серии «история успеха» - вопросно-ответная форма подачи материала позволяет легко и интересно доносить PR-информацию до реципиента, разыгрывая непринужденную беседу, в которой легко спрятать оптимизированный и опосредованный характер сообщения. Изучение имиджевого интервью в его информационно-структурном и функционально-стилистическом аспектах позволит рассмотреть, с помощью каких приемов PR-текст мимикрирует под журналистский жанр, и проследить, как происходит превращение первичной информации о базисном субъекте PR в медиа-факт. Тема нашей работы - Медиатекст: из PR-отдела в СМИ (На материале имиджевых интервью, опубликованных в газете «Континент Сибирь» за март-июнь2012 г.). Чтобы соблюсти объективность и цельность работы, мы ограничили материал нашего исследования имидживыми интервью с представителями бизнеса и не рассматривали тексты политического содержания, а также тексты с пометкой «на правах рекламы». Исследовать имиджевые интервью, опубликованные в газете «Континент Сибирь» за апрель - май 2012 года, определить типовую модель жанра в региональной прессе. Теоретической основой исследования послужила монография А. Д. Кривоносова «PR-текст в системе публичных коммуникаций». В заключении мы обобщили выводы по проделанной работе и наметили дальнейшие перспективы исследований по данному вопросу. Существует несколько определений PR: Паблик рилейшнз (связи с общественностью) - это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача; организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации, осуществляется разными путями, но прежде всего через СМИ; специфические коммуникации, целью которых является установление диалогических отношений между базисным субъектом PR и различными группами общественности, направленных на оптимизацию коммуникационной среды базисного субъекта PR. PR-информация есть тип социальной информации, которая производится в процессе деятельности социального субъекта (фирмы, организации, персоны) - базисного субъекта PR, распространяется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деятельности данного субъекта, предназначена для определенного сегмента общественности и служит целям формирования эффективной коммуникационной среды данного социального субъекта . А.Д. Кривоносов называет основополагающими следующие характеристики PR-информации: инициированность, оптимизированность и селективность. 1. Селекция не обязательно подразумевает отбор только положительной для компании информации, поскольку в некоторых случаях для эффективного взаимодействия необходимы информационная открытость и честное признание ошибок и проблем. Паблицитность - это способность текста служить цели формирования или приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR. «Текст PR, - пишет Г. Г. Почепцов, - „мимикрирует под новостийный текст, но фоном его являются просчитанные последствия введения этой информации. В. В. Варченко в монографии «Цитатная речь в медиа-тексте» называет медиа-текстами всю «совокупность печатных текстов, появляющихся на страницах сегодняшней прессы как в России, так и за рубежом». Целевая аудитория газеты - политики и бизнесмены Сибири.

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?