Медиастратегия как элемент медиапланирования, ее сущность и характеристика. Анализ путей развития положений медиапланирования. Характеристика процесса медиапланирования продвижения торговой марки "Снежный барс". Алгоритм планирования медиастратегии.
Аннотация к работе
Данная курсовая работа посвящена рассмотрению медиастратегии продвижения торговой марки «Снежный барс». Продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации. Ответы на эти вопросы позволяет решить деятельность по медиапланированию рекламной кампании, предполагающая определение такой схемы размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные цели рекламной кампании, а именно обеспечение широкого охвата потенциальной целевой аудитории (потребителей) и, как следствие рост объема продаж и финансовых результатов предприятия. Медиапланирование можно разделить на два блока. Однако, даже грамотно построенная стратегия не может учесть всех деталей, нюансов и особенностей резервирования рекламного пространства, выбора медиа-носителей, времени контакта с аудиторией с наибольшей рыночной эффективностью (отдачей). В настоящее время в условиях быстро меняющихся технологий, мирового кризиса, жесткой конкуренции тема данного исследования особенно актуальна. Поставленная цель определяет задачи исследования: - рассмотреть теоретические аспекты и алгоритм планирования медиастратегии; - выявить анализ путей развития положений медиапланирования; - охарактеризовать процесс медиапланирования продвижения торговой марки «Снежный барс»; - обозначить тенденции продвижения медиапланирования компании «Снежный барс». Но в более широком смысле медиапланирование, это комплекс действий, направленный на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений в средствах распространения рекламы, что предполагает достижение поставленных целей и оптимизацию затрат при размещении. Определяющими факторами в данном случае будут: цели рекламной кампании (информирование потребителей о товаре, формирование определенного имиджа, завоевание определенной доли рынка и т.д.); специфика потребления рекламируемого товара или услуги - сезонность и циклы потребления, стадия жизненного цикла товара; поведение конкурентов; выделенный рекламодателем бюджет на проведение рекламной кампании; особенности целевой аудитории, поведение потребителей В настоящее время в России существует огромное количество всевозможных средств распространения рекламы, и основной задачей данного этапа является выбор наиболее эффективных каналов коммуникации.