Медиастратегия как элемент медиапланирования, ее сущность и характеристика. Анализ путей развития положений медиапланирования. Характеристика процесса медиапланирования продвижения торговой марки "Снежный барс". Алгоритм планирования медиастратегии.
Данная курсовая работа посвящена рассмотрению медиастратегии продвижения торговой марки «Снежный барс». Продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации. Ответы на эти вопросы позволяет решить деятельность по медиапланированию рекламной кампании, предполагающая определение такой схемы размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные цели рекламной кампании, а именно обеспечение широкого охвата потенциальной целевой аудитории (потребителей) и, как следствие рост объема продаж и финансовых результатов предприятия. Медиапланирование можно разделить на два блока. Однако, даже грамотно построенная стратегия не может учесть всех деталей, нюансов и особенностей резервирования рекламного пространства, выбора медиа-носителей, времени контакта с аудиторией с наибольшей рыночной эффективностью (отдачей). В настоящее время в условиях быстро меняющихся технологий, мирового кризиса, жесткой конкуренции тема данного исследования особенно актуальна. Поставленная цель определяет задачи исследования: - рассмотреть теоретические аспекты и алгоритм планирования медиастратегии; - выявить анализ путей развития положений медиапланирования; - охарактеризовать процесс медиапланирования продвижения торговой марки «Снежный барс»; - обозначить тенденции продвижения медиапланирования компании «Снежный барс». Но в более широком смысле медиапланирование, это комплекс действий, направленный на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений в средствах распространения рекламы, что предполагает достижение поставленных целей и оптимизацию затрат при размещении. Определяющими факторами в данном случае будут: цели рекламной кампании (информирование потребителей о товаре, формирование определенного имиджа, завоевание определенной доли рынка и т.д.); специфика потребления рекламируемого товара или услуги - сезонность и циклы потребления, стадия жизненного цикла товара; поведение конкурентов; выделенный рекламодателем бюджет на проведение рекламной кампании; особенности целевой аудитории, поведение потребителей В настоящее время в России существует огромное количество всевозможных средств распространения рекламы, и основной задачей данного этапа является выбор наиболее эффективных каналов коммуникации.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
