Рекламный комплекс, структура и механизм его функционирования. Природа потребности, основные носители, выбор средств и установление времени рекламы. Понятие, предмет, компоненты и определение медиапланирования; формирование стратегии и выбор тактики.
При низкой оригинальности работы "Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
1. Рекламный комплекс. Медиапланирование как отрасль научного знания 2.1 Понятие и предмет медиапланирования 2.2 Компоненты медиапланирования 2.3 Определение целей медиапланирования 2.4 Формирование стратеги 2.5 Выбор тактики 3. Разработка медиаплана 3.1 Требования к составлению медиаплана 3.2 Этапы разработки медиаплана 3.3 Использование компьютерных технологий при разработке медиаплана Выводы Список использованной литературы Введение Актуальность темы. Внедрение современных технологий производства рекламы и ее распространения предполагает увеличение расходов на рекламу, которые занимают одно из центральных мест по принятию управленческих решений по поддержанию конкурентных преимуществ коммерческих предприятий. Главное в медиапланировании - не умение вставлять «циферки» в компьютерные окошки, а осмысленно собирать и обрабатывать информацию в зависимости от ситуации и возможностей: на листе бумаги, или в несложных программах типа Excel, или в специальных программах для медиапланирования. Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач: - уточнение сущности понятия «реклама»; - осуществление маркетинговых исследований по размещению рекламы предприятий в средствах массовой информации; - разработка алгоритма медиапланирования для предприятий; - дать целостное представление о назначении, философии, содержании и специфике современного медиапланирования; - сформировать понимание подходов современного медиапланирования, позволяющих максимально оптимизировать рекламные расходы с помощью современных эффективных технологий. Среди них можно выделить: Назайкин А., Кочеткова А., Канаев Д., Крылов И., Щепилов К. и многие другие. 1. Относительно высокая стоимость единичного рекламного контакта компенсируется уникальной точностью попадания рекламных обращений именно в выделенную планом РК целевую аудиторию. Основной упор должен быть сделан не на, массированную рекламу в СМИ, а на презентации, встречи с лицами, непосредственно отвечающими за пенсионное обслуживание, - представителями профсоюзов, собесов и т.д. Алешин и Березкин считают, что данное понятие означает измерение и учет количества случаев, когда потребитель рекламы мог увидеть рекламное сообщение [1]. 2.2 Компоненты медиапланирования В процессе медиапланирования можно выделить три основных компонента: определение целей, формирование стратегии и выбор тактики.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
