Маркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом препарата "Стопдиар", реализуемого через аптечную сеть - Курсовая работа

Диарея является второй по значимости причиной смерти детей в возрасте до пяти лет - ежегодно от нее умирает 760 тысяч детей. Диарея может длиться несколько дней и может выводить из организма воду и соли, необходимые для выживания. Наибольшему риску заболевания диареей с угрозой для жизни подвергаются дети, страдающие от недостаточности питания или имеющие ослабленный иммунитет. В результате диарея является одной из основных причин недостаточности питания, а дети, страдающие от недостаточности питания, с большей вероятностью заболевают диареей. Основные причины возникновения диареи: · Инфекция: диарея является симптомом инфекций, вызываемых широким рядом бактерий, вирусов и паразитов, большинство из которых распространяется через загрязненную фекалиями воду.Анализ ситуации на Российском рынке Анализ ситуации на рынке проводится по шести переменным маркетингового комплекса: · “PRODUCT” (продукт)Торговые названия препаратов с действующим веществом «Нифуроксазид» приведены в таблице 1. Таблица 1 - Торговые названия препаратов с действующим веществом «Нифуроксазид». Классификация и кодирование лекарственного средства «Стопдиар» и лекарственных форм, выпускаемых на его основе Кодирование лекарственного средства: а) цифровое: - определение кодов по К-ОКП, ОКДП, CAS, АТС, ТНВЭД, МКБ-10 приведено в таблице 2. ® Код 2420000 - Химические продукты прочие, не включенные в другие группировки;Препарат «Стопдиар» соответствует требованиям нормативных документов, указанных выше и производится в соответствии с требованиями ОСТ 42-510-98. Влияние различных факторов на потребительские свойства и качество лекарственного средства и лекарственных форм на его основе, способы защиты товаров по этапам жизненного цикла: а) на технологическом этапе - влияние исходного сырья (производство): Нифуроксазид (4-гидроксибензойной кислоты [(5-нитро-2-фуранил)метилен]гидразид) получают путем взаимодействия 5-нитрофурфорола (C5H3NO4) с 4-гидроксибензгидразидом(С7H8N2O2). Поэтому упаковка является одним из факторов коммерческого успеха препарата, хотя ее основное значение - сохранение качества лекарственного препарата при транспортировании, хранении и применении, а так же создание для пользователя максимальных удобств при применении как самих потребителей-пациентов, так и всех работников промежуточных звеньев каналов товародвижения. Маркировка - текстовое условное обозначение или рисунки, нанесенные на товар или упаковку, а так же другие средства, предназначенные для идентификации товара или его отдельных свойств, доведение информации до потребителя об изготовителях, качественных и количественных характеристиках товара. В маркировке содержится информация о товаре, его изготовителе, способах хранения препарата, о таре, о грузоотправителе и грузополучателе и пр. маркировку наносят непосредственно на товар на ярлыки, прикрепленные к товару, на тару непосредственно или с помощью бирок, этикеток и ярлыков.С момента своего возникновения компания «Гедеон Рихтер» А.О. развивалась стремительными темпами благодаря, в первую очередь, тому, что в качестве приоритетного было выбрано совершенно новое направление фармацевтики - разработка органотерапевтических препаратов. К началу первой мировой войны компания имела патент на 24 препарата. К началу 40-х годов число препаратов, запатентованных компанией, возросло до 150, а всего за первые сорок лет существования было произведено несколько сотен различных наименований лекарственных средств. Тем не менее, компания сохранила свой особый стиль работы и динамичные темпы развития, разрабатывая и внедряя новые препараты и технологии: например, производство витамина B12 с помощью уникального нестерильного процесса ферментации, различных стероидов, а также широкого спектра препаратов, применяемых при лечении многих заболеваний: Гепарин, Панангин, Седуксен, Доналгин, Мидокалм, Кавинтон. В этой структуре особо важное место занимает СНГ, где функционируют 6 совместных предприятий, занимающихся реализацией конечной продукции, 1 совместное и 1 собственное предприятие по производству лекарственных средств, 1 совместное предприятие, обеспечивающее технологию рекламной деятельности, 20 аккредитованных представительств с общей численностью 250 сотрудников из числа местных специалистов, занимающихся регистрацией препаратов, формированием спроса, организацией закупок препаратов, просветительской работой среди населения, благотворительной деятельностью, защитой интересов компании.В городе Великий Новгород был изучен ассортимент следующих аптек (таблица 3). Аптека Препарат «Новгородфармация» «Адепт-Медфарм» Аптека №1 «МДЦ» «Надежда»Основными потребителями «Стопдиара» являются люди с диареей и гастроэнтеритом предположительно инфекционного происхождения. б) по географическому принципу Диарея является следствием заражения кишечной инфекции, вызванной в основном вследствие употребления некачественных продуктов питания и загрязненной воды, что характерно для развивающихся стран (страны Азии, Африки и Латинской Америки). в) по демографич

Содержание

Введение

1. Ситуационный анализ

1.1 Продукт

1.2 Производитель

1.3 Цена

1.4 Потребитель

1.5 Продвижение

2. Влияние внешней среды - STEP-анализ

3. Прогноз

3.1 Систематизация основных результатов SWOT-анализа

3.2 Что ожидает нас при существующем положении дел через 3 года

4. Маркетинговый синтез

5. Стратегическое планирование

6. Тактическое планирование

Заключение

Литература

Охрана здоровья населения - важнейшая государственная задача.

Диарея является второй по значимости причиной смерти детей в возрасте до пяти лет - ежегодно от нее умирает 760 тысяч детей. Диарея может длиться несколько дней и может выводить из организма воду и соли, необходимые для выживания. Многие люди, умирающие от диареи, в действительности умирают от тяжелой дегидратации и потери жидкости. Наибольшему риску заболевания диареей с угрозой для жизни подвергаются дети, страдающие от недостаточности питания или имеющие ослабленный иммунитет.

Диарея определяется как неоформленный или жидкий стул три или более раз в день (или чаще чем обычно для конкретного человека). Частый оформленный стул не является диареей. Неоформленный, "пастообразный" стул детей, находящихся на грудном вскармливании, также не является диареей. Обычно диарея является симптомом инфекции кишечного тракта, которая может быть вызвана различными бактериями, вирусами и паразитами. Инфекция распространяется через загрязненные пищевые продукты или питьевую воду или от человека человеку в результате ненадлежащей гигиены.

Мероприятия по профилактике диареи, включая обеспечение безопасной питьевой воды, использование улучшенной санитарии и мытье рук с мылом, могут способствовать снижению риска заболевания.

Существует три клинических типа диареи: · острая водянистая диарея - продолжается несколько часов или дней и включает холеру;

· острая кровавая диарея - также называется дизентерией;

· устойчивая диарея - продолжается 14 и более дней.

Масштабы заболеваемости диареей

Диарея является одной из основных причин детской смертности и заболеваемости в мире. Она развивается, в основном, в результате потребления загрязненных пищевых продуктов и воды. Во всем мире около 780 миллионов человек не имеют доступа к улучшенной воде, и 2,5 миллиарда человек не имеет доступа к основным средствам санитарии. В развивающихся странах широко распространена диарея, вызываемая инфекцией.

В развивающихся странах дети в возрасте до трех лет болеют диареей, в среднем, три раза в год. Каждый раз дети лишаются питания, необходимого для их развития. В результате диарея является одной из основных причин недостаточности питания, а дети, страдающие от недостаточности питания, с большей вероятностью заболевают диареей.

Самой значительной угрозой, создаваемой диареей, является обезвоживание или дегидратация. Во время диареи вода и электролиты (натрий, хлор, калий и бикарбонат) выводятся из организма вместе с жидким стулом, рвотой, потом, мочой и дыханием. Дегидратация происходит в том случае, если эти потери не возмещаются.

Дегидратация может приводить к смертельному исходу, если не восполнять жидкости организма и электролиты либо с помощью оральных регидратационных солей (ОРС), либо путем капельного внутривенного вливания.

Основные причины возникновения диареи: · Инфекция: диарея является симптомом инфекций, вызываемых широким рядом бактерий, вирусов и паразитов, большинство из которых распространяется через загрязненную фекалиями воду. Самыми распространенными причинами диареи в развивающихся странах являются ротавирус и бактерия Escherichia coli.

· Недостаточность питания: умирающие от диареи дети часто страдают от сопутствующей недостаточности питания, которая делает их более уязвимыми. Каждый случай заболевания диареей, в свою очередь, усугубляет их недостаточность питания. Диарея является одной из основных причин недостаточности питания среди детей в возрасте до пяти лет.

· Источник: особое беспокойство вызывает вода, загрязненная человеческими фекалиями, например, из сточных вод, отстойников и уборных. Фекалии животных также содержат микроорганизмы, которые могут вызывать диарею.

· Другие причины: диарея может также распространяться от человека человеку, что усугубляется ненадлежащей личной гигиеной. Пищевые продукты являются еще одной значительной причиной диареи в случаях, если они приготовляются или хранятся в негигиенических условиях. Вода может загрязнять пищевые продукты во время ирригации. Рыба и морепродукты из загрязненной воды также могут вызывать эту болезнь.

ВОЗ работает с государствами-членами и другими партнерами по следующим направлениям: · содействие проведению национальной политики и осуществлению инвестиций, поддерживающих ведение случаев заболевания диареей и ее осложнений, а также расширению доступа к безопасной питьевой воде и санитарии в развивающихся странах;

· проведение научных исследований с целью разработки и тестирования новых стратегий по доставке медицинских услуг в этой области;

· создание потенциала для проведения профилактических мероприятий, включая санитарию, улучшение источников воды, а также обработку воды и ее безопасное хранение в домашних хозяйствах;

· разработка новых мероприятий в области здравоохранения, таких как иммунизация против ротавирусной инфекции;

· содействие в подготовке работников здравоохранения, особенно на уровне отдельных сообществ.

Актуальность проблемы обеспечения противодиарейными препаратами, и обусловила выбор темы курсовой работы.

Основные цели работы: · изучить и обобщить данные литературных источников по проблемам обеспечения противодиарейными средствами;

· проанализировать наличие ассортиментных позиций в фармакотерапевтических группах;

· определить удельный вес групп противодиарейных средств;

· провести сравнительный анализ цен (в зависимости от страны-производителя), определить среднюю стоимость противодиарейных средств;

· исследовать мнение потребителей об информационной потребности в противодиарейных средствах, отношению к самолечению и влиянию рекламы на покупку противодиарейных.