Маркетинговые исследования фармацевтического рынка Беларуси - Курсовая работа

Мировой фармацевтический рынок входит в пятерку наиболее прибыльных отраслей мировой экономики. Так, за последние десять лет прирост мирового фармацевтического рынка составил 396 млрд. дол., и его объем достиг почти 585 млрд. дол. В этих странах общий объем продаж лекарственных средств (по сведениям на 2012 год) колеблется около 11 млрд. дол. Отстает же в развитии фармацевтическая промышленность на Африканском континенте, в ряде стран Латинской Америки, в некоторых арабских странах и странах СНГ, в частности в Беларуси. По анализам фармацевтического рынка Беларуси, проведенным специализированной исследовательской компанией «Интелликс-М» можно сказать, что в 2012 году фармацевтический рынок вышел из рецессии, показав рост в натуральном выражении к 2011 году (2,88%).Рынок - это механизм взаимодействия покупателей как представителей рыночного спроса и продавцов, как представителей рыночного предложения: в ходе этого взаимодействия устанавливается равновесная рыночная цена. Фармацевтический рынок - это совокупность заинтересованных в производстве, продаже и потреблении медикаментов лиц: компании - производители, дистрибьюторы, персонал аптек, врачи и руководство поликлиник и стационаров и, непосредственно, сами пациенты(9). С одной стороны, он вроде бы имеет все признаки FMCG: значимость упаковки товара, широкое применение рекламы в его продвижении, возможность применения мерчандайзинга и сбытовых акций. С другой стороны, фармацевтические компании продают отнюдь не таблетки - они торгуют здоровьем, а «здоровье» - это услуга (согласно определению понятия «услуга», она неосязаема, не подлежит хранению и т.п., что полностью описывает и термин «здоровье»). Следующим значимым отличием фармацевтического рынка является то, что, в соответствии с действующим международным и национальным законодательством, ни один производитель не имеет права предлагать свои ЛС непосредственно пациенту - фармацевтические компании вынуждены действовать через посредников, каковыми являются врачи различных специальностей и работники аптек - провизоры и фармацевты.Существует множество разновидностей рынков: По условиям функционирования рынков. На некоторых рынках (аукционы, биржи) равновесие устанавливается при помощи специальных агентов (аукционистов, маклеров), и такие рынки называются организованными. В зависимости от того, насколько каждому желающему доступно участие в рыночных операциях, рынки делятся на открытые и закрытые рынки. Одни условия сделок возникают на “точечном” рынке, на котором все покупатели и продавцы встречаются в установленное время в определенном месте, а другие - на “пространственном” рынке, где данное благо реализуется в разных местах и в разное время. В зависимости от предмета обмена различают рынки факторов производства, рынки конечных продуктов и услуг, финансовые рынки, рынок интеллектуальных продуктов.Чистая (совершенная) конкуренция - это рыночная ситуация, которая характеризуется большим количеством рыночных агентов (как продавцов, так и покупателей), выпуском однородного продукта, полным знанием рыночных цен и объемов выпуска продукции, высокой мобильностью ресурсов. Рынок состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Продукция одной фирмы не отличается от продукции, произведенной другими фирмами на рынке. Товар каждой фирмы, которая торгует на рынке, является несовершенным заменителем товаров, которые реализуют другие фирмы. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую частицу рыночного спроса на товар, которые реализуют фирма и ее соперники.Специализированная исследовательская компания «Интелликс-М» провела анализ фармацевтического рынка Беларуси. В 2012 году фармацевтический рынок вышел из рецессии, показав рост в натуральном выражении к 2011 году (2,88%). В денежном выражении фармацевтический рынок вырос на 25% в USD и на 124% в национальной валюте. Объем фармацевтического рынка Республики Беларусь 2009-2012 годы показан на рисунке 1. Региональная структура фармацевтического рынка Беларуси 2012 и доли регионов в оптовых продажах в USD, % показаны на рисунке 2.Доля лекарственных средств в потребительской корзине занимает порядка 0,02% на протяжении последних пяти лет, что показано на рисунке 4. Доля препаратов импортного и отечественного производства за период 2009-2012 гг отражена на рисунке 5. Доля отечественных препаратов на фармацевтическом рынке (отражена на графике увеличилась незначительно и, при сохранении данной тенденции, достижение уровня 50% в стоимостном выражении к 2015 году кажется трудновыполнимым(10,17). Доли аптечного и госпитального сегментов 2012 показаны на рисунке 6. Фармлэнд в стоимостном выражении потерял свои позиции, опустившись в рейтинге с третьего места на девятое, хотя в натуральном выражении он остался в первой тройке(15).Объем розничного фармацевтического рынка в 2012 году увеличился на 13,91% в денежном выражении и на 1,75% в натуральном. В натуральном выражении пятерка лидеров со

Содержание

Введение

1. Краткая информация о фармацевтической рынке

1.1 Понятие фармацевтического рынка

1.2 Разновидности рынков

1.3 Модели рынков

2 Маркетинговые исследования рынка Беларуси

2.1 Объем фармацевтического рынка Беларуси

2.2 Потребление лекарственных препаратов в Беларуси

2.3 Розничный рынок. Основные показатели 2009-2012 годы

2.4 Структура цен розничного фармацевтического рынка, USD

2.5 Основные макроэкономические показатели

Заключение

Список литературы

Мировой фармацевтический рынок входит в пятерку наиболее прибыльных отраслей мировой экономики. Так, за последние десять лет прирост мирового фармацевтического рынка составил 396 млрд. дол., и его объем достиг почти 585 млрд. дол.

Фармацевтическая промышленность наиболее развита в США и Канаде. В этих странах общий объем продаж лекарственных средств (по сведениям на 2012 год) колеблется около 11 млрд. дол. США. Отстает же в развитии фармацевтическая промышленность на Африканском континенте, в ряде стран Латинской Америки, в некоторых арабских странах и странах СНГ, в частности в Беларуси.

По анализам фармацевтического рынка Беларуси, проведенным специализированной исследовательской компанией «Интелликс-М» можно сказать, что в 2012 году фармацевтический рынок вышел из рецессии, показав рост в натуральном выражении к 2011 году (2,88%). В денежном выражении фармацевтический рынок вырос на 25% в USD и на 124% в национальной валюте. Основной причиной столь диспропорционального роста рынка в денежном и натуральном выражении, является двойная девальвация национальной валюты в 2011 году. В течение 2012 года происходило выравнивание цен до девальвационного уровня. По данным Белстата, индекс потребительских цен на медикаменты в 2012 году составил 76,2%. Также необходимо отметить значительный рост средней цены в госпитальном сегменте(17, 20).

Современный фармацевтический рынок характеризуется высоким уровнем конкуренции. В силу ее обострения операторы аптечного рынка на протяжении последних лет постепенно снижают наценку на препараты в борьбе за потребителя. Маржа при этом продолжает расти на фоне положительной динамики аптечного рынка, однако значительно медленнее по сравнению с предыдущими годами.

Согласно прогнозам, вплоть до 2015 г. мировой фармацевтический рынок будет развиваться особенно интенсивно - темп роста объема продаж лекарственных средств в среднем составит 10,2%. Если предположения экспертов верны, то к 2015 г. объем мирового фармацевтического рынка достигнет 700 млрд долл. США.

Цель данной работы: Провести маркетинговые исследования фармацевтического рынка в Беларуси за период 2011-2012 гг.

Задачи: - дать понятие фармацевтического рынка, - исследовать фармацевтический рынок Беларуси, - исследовать розничный и оптовый рынки Беларуси, динамику, - вывести основные торговые марки рынка.