Маркетинговые исследования ассортиментного портфеля на примере организации "Takeda" - Курсовая работа

История компании Takeda насчитывает более 200 лет и уходит корнями в те времена, когда о самурайской доблести и кодексе чести знали не понаслышке или из книг. Ее основал в 1781 г. потомок легендарного самурайского рода Чобэй Такеда IV (Chobei Takeda), который открыл небольшой магазин в Осаке, специализировавшийся на продаже традиционных лекарственных средств японского и китайского производства. Либерализация внешнеэкономической политики Японии во второй половине XIX в. стала мощным толчком для развития бизнеса. Компания поставляла в Японию хинин - противомалярийный препарат, а также лекарственные средства, применяемые при холере. На начальном этапе импорт был организован с участием западных компаний, однако Takeda развивалась, и в 1895 г. был начат прямой импорт препаратов из Великобритании, США, Германии и т.д.На Takeda Pharmaceutical работают более 29 тыс. человек по всему миру. "Такеда" имеет активное коммерческое присутствие в терапевтических областях, таких как метаболические заболевания, гастроэнтерология, онкология, кардиоваскулярные заболевания, заболевания центральной нервной системы, воспалительные заболевания и иммунные нарушения, респираторные заболевания и обезболивание. Сильное присутствие "Такеда" в регионе Северная Америка, Японии и других странах Азии после слияния с "Никомед" дополнено хорошими позициями в Европе и на быстрорастущих развивающихся рынках. Объединенная компания представлена более чем в 70 странах по всему миру, занимает 12-е место по продажам рецептурных препаратов, 14-е в странах БРИК и 18-е в Европе. Как крупнейшая фармацевтическая компания в Японии и один из мировых лидеров индустрии, "Такеда" придерживается стремления к улучшению здоровья пациентов по всему миру путем внедрения ведущих инноваций в области медицины.В тесном сотрудничестве с органами здравоохранения компания "Такеда" стремится улучшить качество жизни людей в России и СНГ, предлагая широкий ассортимент высокоэффективных препаратов для профилактики и лечения различного рода заболеваний. Основу портфеля "Такеда" составляют брэндированные лекарства, применяемые в гастроэнтерологии, кардиологии, неврологии, обезболивании, профилактике остеопороза, хирургии, а также для лечения респираторных и воспалительных заболеваний. Широкий ряд безрецептурных продуктов дополняет портфель. Таб.1 Ассортиментная карта рецептурных препаратов компании «Такеда» Венофер Железа (III) гидроксид сахарозный комплексЖелезодефицитная анемия (ЖДА) - гематологический синдром, характеризующийся нарушением синтеза гемоглобина вследствие дефицита железа и проявляющийся анемией и сидеропенией. Причиной дефицита железа является нарушение его баланса в сторону преобладания расходования железа над поступлением, наблюдаемое при различных физиологических состояниях или заболеваниях: · кровопотери различного генеза; Клинических признаков дефицита железа на начальных стадиях нет, и диагностика предклинических стадий железодефицитного состояния стала возможной лишь благодаря развитию методов лабораторной диагностики. В зависимости от выраженности дефицита железа в организме различают три стадии: · прелатентный дефицит железа в организме; Анализ широты ассортимента Широта ассортимента - это количество ассортиментных групп (подгрупп, видов) товаров, имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах, выпускаемых различными фармацевтическими предприятиями или фирмами, производящими медицинские инструменты, приборы и оборудование.Полнота ассортимента (насыщенность, длина товарной линии) - это количество товарных единиц одной ассортиментной группы (подгруппы), имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах или выпускаемых фармацевтическими предприятиями и фирмами. Характеризуется коэффициентом полноты (Кп ,%): Кп = (Пф *100) / Пб, где Пф-полнота фактическая - количество товарных единиц одной ассортиментной группы(подгрупп), имеющихся в аптеке, на аптечном складе в ЛПУ; Пб - полнота базовая-количество товарных единиц одной ассортиментной группы(подгрупп) представленных в формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах. По формуле рассчитываем полноту ассортимента товаров: Таблица 4 Аптека 1.Глубина ассортимента-это количество вариантов товаров в одной товарной единицы или одной ассортиментной группы , имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене , представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах или выпускаемых фармацевтическими предприятиями . Характеризуется коэффициентом глубины (Кг, %): Кг = (Гф*100) / Гб , где Гф - глубина фактическая-количество вариантов товаров одной товарной единицы(ассортиментной группы), имеющихся в аптеке, на аптечном

Оглавление

Введение

Глава I. Объем рынка в мире

Глава II. Ассортиментный портфель

2.1 Выбор группы препаратов для анализа

2.2 Анализ широты ассортимента

2.3 Анализ полноты ассортимента

2.4 Анализ глубины ассортимента товара

Глава III. Конкуренты «Такеды» на российском рынке

Заключение

Список используемой литературы

История компании Takeda насчитывает более 200 лет и уходит корнями в те времена, когда о самурайской доблести и кодексе чести знали не понаслышке или из книг. Ее основал в 1781 г. потомок легендарного самурайского рода Чобэй Такеда IV (Chobei Takeda), который открыл небольшой магазин в Осаке, специализировавшийся на продаже традиционных лекарственных средств японского и китайского производства. Либерализация внешнеэкономической политики Японии во второй половине XIX в. стала мощным толчком для развития бизнеса. Так, в 1871 г. Чобэй Такеда IV организовал и возглавил кооператив, занимающийся импортом лекарственных средств западного производства. Компания поставляла в Японию хинин - противомалярийный препарат, а также лекарственные средства, применяемые при холере.

На начальном этапе импорт был организован с участием западных компаний, однако Takeda развивалась, и в 1895 г. был начат прямой импорт препаратов из Великобритании, США, Германии и т.д.

Стык XIX и ХХ в. стал для компании определяющим. Именно тогда произошло переориентирование на инновационные препараты вначале западного производства, а затем и собственного.

Непростым вызовом для компании было восстановление бизнеса после Второй мировой войны, на который она ответила с достоинством. Так, в 1946 г. Takeda в рамках частно-государственного партнерства на руинах разбомбленного военно-морского арсенала в Хикари построила новый завод по производству вакцин.

Ключевые изменения, позволившие Takeda стать одной из крупнейших мультинациональных фармацевтических компаний в мире, произошли во второй половине ХХ в. на волне беспрецедентного по своим темпам роста экономики, широко известного как японское экономическое чудо.

Слияние с Nycomed

«Такеда Россия» (ранее «Никомед Россия») входит в состав Takeda Pharmaceutical Company Limited («Такеда») с сентября 2011 года. Как крупнейшая фармацевтическая компания в Японии и один из мировых лидеров индустрии, «Такеда» придерживается стремления к улучшению здоровья пациентов по всему миру путем внедрения ведущих инноваций в области медицины. В ближайшие пять лет компания планирует вывести на рынок 5 новых препаратов из глобального продуктового портфеля «Такеда». В первую очередь, это будут рецептурные препараты в таких терапевтических областях, как сердечно-сосудистые заболевания, эндокринология, онкология, гастроэнтерология, а также редкие заболевания.

С сентября 2011 г., когда Takeda Pharmaceutical Company Limited (Takeda) объявила о завершении сделки по приобретению «Никомед» за 9.6 млрд евро после учета денежных средств и задолженности, «Никомед» стал дочерней компанией, находящейся в полной собственности Takeda. Было принято решение, что на отдельных рынках, включая регион «Россия-СНГ», смена названия будет проходить в два этапа.

С конца 2011 г. компания перешла в России на двойное название «Никомед: в составе Такеда», а с января 2013 г. стала официально использовать только имя «Такеда Россия».

Цель данной курсовой работы провести маркетинговый анализ одной из групп препаратов компании «Такеда» на примере трех крупных торговых аптечных организаций России и показать главных конкурентов компании на рынке России.

Задачами курсовой работы является расчет коэффициентов полноты, ширины и глубины, выявление основных направлений производства фармакологических групп, выявление главных конкурентов предприятия на российском рынке.