Маркетинговые исследования ассортимента лекарственных препаратов компании Gedeon Richter на региональном фармацевтическом рынке - Курсовая работа

Темпы его роста составляют примерно 6-11% в год, а чистая прибыль в среднем 18% от общего дохода. Увеличению продаж лекарственных средств способствуют: общий рост заболеваемости в мире под воздействием ухудшения экологии, старение населения в развитых странах, рост уровня доходов населения в развивающихся странах [1, 4]. Для качественной оценки ситуации, сложившейся на рынке лекарственных средств, широко применяются такие маркетинговые характеристики, как полнота, глубина и степень обновления ассортимента. Расчет этих характеристик основан на выполнении контент-анализа специальной справочной литературы (справочник Видаль, справочник лекарственных средств под редакцией академика М.Д. Поскольку лекарственные средства реализуются через аптечную сеть, то необходимо иметь достаточный запас препаратов для лечения и профилактики различных заболеваний, что позволит удовлетворить потребность больных и обеспечить непрерывность курса лечения [11].В 1897 году, после окончания учебы, молодой венгерский фармацевт Гедеон Рихтер (1872-1944) отправляется в Европу для изучения аптечного, лабораторного и заводского производства лекарственных средств. При аптеке он открывает фармацевтическую лабораторию и начинает разработку и выпуск первых органотерапевтических препаратов на основе экстрактов из желез внутренней секреции животных. С момента своего возникновения компания «Гедеон Рихтер» А. О. развивалась стремительными темпами благодаря тому, что в качестве приоритетного было выбрано совершенно новое направление фармацевтики - разработка органотерапевтических препаратов. К началу первой мировой войны компания имела патент на 24 препарата. Компания сохранила свой особый стиль работы и динамичные темпы развития, разрабатывая и внедряя новые препараты и технологии: например, производство витамина B12 с помощью уникального нестерильного процесса ферментации, различных стероидов, а также широкого спектра препаратов, применяемых при лечении многих заболеваний: Гепарин, Панангин, Седуксен, Доналгин, Мидокалм, Кавинтон.Компания вместе с материнским предприятием и расположенными в четырех странах производственными дочерними предприятиями является определяющим представителем фармацевтической промышленности региона. В настоящее время, имея исследовательскую базу, где заняты 800 человек, Richter вырос в самый значительный фармацевтический исследовательский центр Центральной и Восточной Европы. Деятельность Общества в области оригинальных исследований концентрируется исключительно на открытии и разработке лекарственных препаратов, эффективных в лечении заболеваний центральной нервной системы. Среди венгерских производителей, а также и в регионе, Richter больше всего тратит на исследование и разработки: в среднем 8% годового дохода, в 2006 году почти 14 миллиардов форинтов. Как признание выдающейся инновативной деятельности, в 1996 году Всемирная Организация Интеллектуальной Собственности (WIPO) наградила Richter золотой медалью за самое активное заявление патентов; в 1995, 1996, 2001, 2005 годах Инновационный Союз Венгрии присудил инновационную премию за разработку действенных веществ, а в 2003 и 2006 году Общество выиграло Большой Инновационный Приз, также в 2006 году гипотензивный препарат Richter-а был признан «Лекарством Года» [3].В наши дни ОАО Гедеон Рихтер превратилось в региональное мультинациональное предприятие в восточной части Средней Европы. ОАО Гедеон Рихтер имеет Представительства в 30 странах. АО Гедеон Рихтер немецкая фирма HELM AG в 2007 году приобрели дочернее предприятие группы Strathmann. Совместное предприятие Richter-Helm включает цех разработки в Гамбурге, два производственных предприятий в Ганновере и Бовене, специализированных на микробиологическое производство, обладающих аттестацией CGMP. Истоки Richter-Helm начинаются с ганноверского полуцеха, где в 1997 году приступили к производству по требованиям GMP плазмида ДНК.Все эти предприятия, совместно с АО Гедеон Рихтер, составляют Группу Предприятий Рихтера. В 2008 году эта сумма составляла 1592 миллионов форинтов, в то время как 2007 году эта сумма составляла 930 миллиона форинтов. В странах СНГ прибыль от реализации фармацевтической продукции составила 289,6 миллионов Евро (424,6 миллионов долларов США), что составляет рост на 4,4 % (в долларах 11.6 %). Прибыль составляла 194,1 миллионов евро (284,6 долларов), что является снижением на 2,2 % (в долларах это рост на 4,6%). В Украине товарооборот фармацевтического сегмента и 2008 году составлял 59,3 миллионов долларов США (40,4 миллионов евро), что составляет значительный рост 28,6 %-ный (20,2 % в евро) рост по сравнение с товарооборотом предыдущего года.На сегодняшний день предприятие, со своим исследовательским персоналом в 800 человек, стало крупнейшим центром исследований и развития в Восточной Средней Европе. Из 18 актуальных проектов два препарата находятся на стадии клинической фазы II, три препарата на стадии фазы I, а остальные на более ранних стадиях исследований. Положительные результаты II фазы клиничес

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Общие сведения о фирме Gedeon Richter

1.1 История

1.2 Деятельность

1.3 Географическая распространенность филиалов фирмы

1.4 Торговая деятельность и маркетинг

2. Основные направления исследований и разработок фирмы в области фармацевтического производства

3. Методологические подходы к проведению маркетинговых исследований на рынке лекарственных средств

4. Изучение ассортимента лекарственных препаратов компании Gedeon Richter на региональном фармацевтическом рынке

Выводы

Список литературы