История создания бренда Макдоналдс, его фирменный стиль. Ведение бизнеса посредством франчайзинга. Инновационный терминал самообслуживания. Использование коммуникационного и экологического приемов для ведения бизнеса. Главные секреты успеха компании.
MCDONALD’s , по мнению многих людей считается крупнейшим брэндом. Мало торговых марок узнаются людьми так быстро как MCDONALD’s Популярность бренда MCDONALD’s была достигнута за счет удачных маркетинговых приемов. Компания основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами (первый ресторан открылся в Сан-Бернардино, Калифорния, в 1948 году впервые в мире сформулировала принципы концепции «быстрого питания». Отправной точкой для начала создания бренда Макдоналдс стоит считать момент, когда Рей Крок, в то время поставлявший миксеры в MCDONALD’s, приобрел эксклюзивные права на открытие ресторанов с аналогичным названием и содержанием на территории США у братьев Макдональдов за 2,7 млн$,.Речь идет об Индексе Биг Мака. Биг Мак используется экспертами журнала в качестве эталона по двум причинам: MCDONALD?s представлен в большинстве стран мира, а сам Биг Мак содержит достаточное количество продовольственных компонентов (хлеб, мясо и овощи), чтобы считать его универсальным слепком народного хозяйства. Согласно данным на 2011 год , Биг Мак, продающийся в сети MCDONALD"s, стоит в России 78 рублей (2,7 доллара), а в США - 4,07 доллара. Согласно Индексу Биг Мака это означает то , что рубль недооценен на 34 процента, а доллар в России должен стоить 18,5 рубля. “Маркетинговые приемы компании Макдональдс”., выпуск рассылки "Управление отделом продаж",2011. www.dabster.ru/uspehi/otkrytie-makdonaldsa.html - “Открытие Макдональдса” www.www.gbs.com.ua/ru/company/articles/1028.html - “Логотип Макдональдса” www.lib.rus.ec/b/117058/read - “О чем молчит Биг Мак” www.mcdonalds.ru - официальный сайт MCDONALD’s в России www.simpletruth.ru/statiy/company/23-istoriya-firmy-makdonalds.html-“История Макдональдса” http://www.trud.ru/article/21-11-2008/220562_indeks_big-maka_pokazal_istinnuju_tsenu_dollara.html - “Индекс Биг Мака”. www.ura-inform.
План
Содержание
Введение
Появление брэнда
Фирменный стиль
Первые шаги на пути создания бренда
Сбытовые приемы
Товарный прием
Коммуникационный прием
Появление Рональда Макдональда
Экологический прием
Главные секреты успеха
Заключение
Список источников информации макдоналдс фирменный бизнес
Введение
Вывод
MCDONALD’s уже давно является всемирно известным и признанным брендом. Элементом его признания можно считать то, что по MCDONALD’s измеряют паритет покупательской способности. Речь идет об Индексе Биг Мака. Его измеряет известный журнал “Economist” с 1986 года. Биг Мак используется экспертами журнала в качестве эталона по двум причинам: MCDONALD?s представлен в большинстве стран мира, а сам Биг Мак содержит достаточное количество продовольственных компонентов (хлеб, мясо и овощи), чтобы считать его универсальным слепком народного хозяйства. К примеру, приведем интересные расчеты. Согласно данным на 2011 год , Биг Мак, продающийся в сети MCDONALD"s, стоит в России 78 рублей (2,7 доллара), а в США - 4,07 доллара. Согласно Индексу Биг Мака это означает то , что рубль недооценен на 34 процента, а доллар в России должен стоить 18,5 рубля. Индекс Биг Мака, на наш взгляд, - это отличное признание заслуг MCDONALD’s мировым сообществом. Ведь кроме Биг Мака нет товаров на основе которых можно рассчитать такой важный макроэкономический показатель.
Список источников информации www.content.mail.ru/arch/84245/10272050.html - Тимур Асланов. “Маркетинговые приемы компании Макдональдс”., выпуск рассылки "Управление отделом продаж",2011. www.dabster.ru/uspehi/otkrytie-makdonaldsa.html - “Открытие Макдональдса” www.www.gbs.com.ua/ru/company/articles/1028.html - “Логотип Макдональдса” www.lib.rus.ec/b/117058/read - “О чем молчит Биг Мак” www.mcdonalds.ru - официальный сайт MCDONALD’s в России www.simpletruth.ru/statiy/company/23-istoriya-firmy-makdonalds.html -“История Макдональдса” http://www.trud.ru/article/21-11-2008/220562_indeks_big-maka_pokazal_istinnuju_tsenu_dollara.html - “Индекс Биг Мака”. www.ura-inform.com/ru/economics/2011/05/17/mcdon - Инновационные терминалы в Макдональдсе”
Л.Лайт.Дж.Киддон. Возрождение бренда: шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с MCDONALD"s:Символ Плюс , 2009.54-55с.
Выдающиеся брэнды/Хейг Мэтт;худож.-оформ.А.Киричек. - Ростов н/Д: Феникс,2006. - 119-120 с.
1. Размещено на
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
