Загальна інформація про компанію "Lenovo": історія, глобальна мережа, організаційна структура, фінансові показники. Ідентифікація складових зовнішнього мікрооточення підприємства, дослідження можливостей та загроз; розробка маркетингових пропозицій.
При низкой оригинальности работы "Маркетингове дослідження зовнішнього мікрооточення компанії "Lenovo"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Компанія «Lenovo» - світовий лідер в області IT технологій компютерів, яка входить до списку Fortune Global 500 (за даними 2007 року). Сучасна компанія Lenovo, створена у результаті придбання компанією Lenovo Group підрозділу персональних компютерів IBM у 2005 році, являється світовим лідером, яким має свої підрозділи у більш ніж 60-ти країнах, а також надає своїм бізнес-партнерам та споживачам інноваційну продукцію у більш ніж 160 країнах світу. Компанія Lenovo має операційні підрозділи в Пекіні (КНР), Ралей (США, штат Півн. Загальна чисельність робітників компанії перевищує 20 тисяч людей по всьому світу, враховуючи 1700 дизайнерів, вчених та інженерів-представників різних націй та мовних груп. Річна валова прибуток Lenovo зросла на 18%і склала $4,1 млрд., валова рентабельність склала 12%, а річна операційний прибуток за звітний період збільшилася на 37%порівняно з попереднім роком до $800 млн. Чистий прибуток компанії виріс за рік на 34%і досягла $635 млн. маркетинговий зовнішній мікрооточення lenovoПерша група - макросередовище фірми - елементи зовнішнього середовища, що не контролюються фірмою і здійснюють непрямий, опосередкований вплив на її ефективність: економічні, соціальні, політичні, правові, науково-технічні, культурні, демографічні, природні, міжнародні чинники та умови підприємницької діяльності в країні. Друга група чинників зовнішнього середовища фірми - це її мікросередовище, тобто чинники, що не контролюються фірмою і безпосередньо впливають на ЇЇ функціонування: постачальники, клієнти, конкуренти, посередники, так звані контактні аудиторії - заклади ринкової, суспільної, державної інфраструктури, з якими контактує фірма (банки, біржі, засоби масової інформації, суспільні організації, державні органи та ін.). На підприємство Lenovo діють усі ці фактори середовища, але найбільш з них є економічні, науково-технічні чинники з макросередовища, а з мікросередовища - клієнти, постачальники та банки. За 10-бальною шкалою можно оцінити економічні чинники в 10 балів, науково-технічні - 8, клієнти - 10, постачальники - 8, банки - 7. Науково-технічний фактор є важливим для компанії Lenovo, оскільки це компанія, що займається виробленням високотехнологічної продукції і останні технічні новинки можуть вивести її в лідируючі позиції на ринку.Щоб покращити позицію Lenovo на світовому ринку техніки різного виду, а саме від телефонів до компютерів. Що ж потрібно, щоб покращити стан Lenovo на ринку? Потрібно вдатися до таких заходів: Постійно удосконалювати продукцію; Споживач має довіряти і любити користуватися цим товаром. В компанії Lenovo основним напрямком стратегічного розвитку є утримання свого бренду - стійка позиція на ринку щодо своїх товарів, та освоєння нових ринків шляхом постійного вдосконалення техніки і технологій виробництва, розширення асортименту продукції, підвищення її якості та технічних характеристик, що забезпечує компанії високу конкурентоспроможність протягом багатьох років її існування.
План
ПЛАН
ВСТУП
1. Загальна характеристика підприємства
2. Дослідження безпосереднього оточення підприємства
3. Пропозиції щодо вдосконалення взаємодії з зовнішнім мікрооточенням підприємства
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
