Понятие маркетинга как научного направления, его практическое значение в деятельности современного предприятия. Особенности применения законов маркетинга на рынке товаров и услуг в конкурентной борьбе, эволюция его концепций. Цели маркетинга и его виды.
При низкой оригинальности работы "Маркетинг как концепция рыночного управления (на примере компании "Маршалл")", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Имеется в виду, что продукт, изготовленный производителем, при поступлении на рынок становится товаром. Таким образом, потребности выливаются в конкретные желания, которые с учетом денежных возможностей трансформируются в спрос на рынке на конкретные продукты; осуществляется обмен между производителем и потребителем, оформляемый в виде определенной сделки. На уровне отдельных субъектов хозяйствования маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта, чтобы достигнутое при этом разнообразие благ приводило к удовлетворению интересов как производителей, так и потребителей. В жизни организации в зависимости от ее специфики, а также особенностей ее функционирования маркетинг может играть различную роль: являться одной из равных функций производственно-сбытовой деятельности (в виде четырех обобщенных функций: производство, финансы, персонал и маркетинг); если организация испытывает трудности сбыта, то маркетинг может постоянно или в течение определенного времени являться более важной функцией; если под углом зрения маркетинга рассматриваются все другие функции организации, то маркетинг является наиболее важной, центральной функцией. Просвещенный маркетинг основан на философии, согласно которой деятельность организации должна быть направлена на эффективное функционирование системы маркетинга в течение длительного периода времени исходя из следующих пяти принципов: ориентация на потребителей; использование инновационного маркетинга, согласно которому организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга; использование ценностного маркетинга (маркетинговая деятельность должна повышать ценностную значимость продукта для потребителя); осознание общественной миссии организации (персонал организации испытывает большее удовлетворение от работы, когда организация в своей деятельности исходит из своей социальной роли, а не из узкоочерченных производственных задач); следование концепции социально-этического маркетинга.
Список литературы
1. Браверманн А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. М., Экономика, 2006.
2. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь, М., Экономика-Дело, 2004.
3. Мескон М. X. Основы менеджмента, М., Дело, 2007.
4. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг. - «Маркетинг в России и за рубежом», 2007, ноябрь, декабрь.
5. Дайан А. Академия рынка: маркетинг - М., Экономика, 2008.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
