Анализ особенностей и причин выбора фирмой канала сбыта или формы реализации продукции. Общая характеристика основных разделов стратегического плана маркетинговой деятельности предприятия. Понятие, сущность, виды и методика оценки эффективности рекламы.
Статьи в рекламе используют рекламодатели, чья деятельность нуждается в подробном, тщательном и многословном пояснении (например, реклама медицинских препаратов, строительных материалов). Эффективность такой рекламы в значительной степени зависит от стадии жизненного цикла товара. Определение рекламы как элемента маркетинга отмечено во многих пособиях: «Реклама - составная часть маркетинга, одно из средств продвижения товаров на рынок», «Реклама - это неотъемлемый элемент в системе маркетинга». Реклама обязательно несет информацию, однако, «…если реклама - то всегда информация, то информация - не всегда реклама». Исследование эффективности рекламы позволяет проанализировать влияние рекламы на потенциального потребителя по ряду показателей, оценить охват целевой аудитории; активное, пассивное знание рекламируемой марки (товара); понимание и распознаваемость рекламного сообщения (рекламы); запоминаемость элементов рекламы, рекламного сообщения; притягательную и агитационную силу рекламного сообщения; намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром; общее отношение к рекламе; сложившийся образ фирмы и др.
План
Содержание
Список литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 18.12.2006 №230-ФЗ (в ред. Федерального закона от 30.06.2008 №104-ФЗ) // Парламентская газета, №214 - 215, 21.12.2006.
2. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ // Российская газета, №51, 15.03.2006.
3. Близнец И., Леонтьев А. Интеллектуальная собственность и вещная собственность: соотношение правовых категорий // ИС. Авторское право и смежные права. 2002. N 8. С. 2 - 11.
4. Большая Советская Энциклопедия. Т. 21. М.: 1957. - с. 384
5. Большой юридический словарь / Под ред. проф. А.Я. Сухарева. М.: ИНФРА-М, 2006. С. 765.
6. Гаврилов Э.П. Второй проект четвертой части ГК: первое впечатление // Патенты и лицензии. 2006. N 4. С. 2 - 7.
7. Гордон Д., Лакофф Дж. Постулаты речевого общения // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16. - М., 1985. - с. 7
8. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М., 1978. - с. 8
9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996
10. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996
11. Мамулян А.С. Англо-русский полный юридический словарь. Pocket edition. М.: ЭКСМО, 2006. С. 251.
12. Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000
13. Ожегов С.И. Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. - М.: Азъ, 1993
14. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие (сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова). - М., 1996
15. Рузакова О.А. Комментарий к части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации. М.: Экзамен, 2007. С. 587.
16. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации: Учебник. М.: Проспект, 2007. С. 29.
17. Степанова О. Проблемы обращения взыскания на интеллектуальную собственность // ИС. Авторское право и смежные права. 2001. N 10. С. 9 - 17.
18. Цивільний кодекс Украіни, ст. 492 // Відомості Верховноі Ради. 2003. N 40 - 44. Ст. 356.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
