История рекламы от античности до наших дней. Суггестивные или внушительные психотехнологии. Анализ человеческой мотивации и поведенческий аспект рекламного воздействия. Способы и средства манипулирования в рекламе. Современные методы защиты от него.
Глава 1. Теоретические сведения о рекламе и способах манипуляции в рекламных текстах 1.1 История рекламы от античности до наших дней 1.2 Суггестивные или внушительные психотехнологии 1.3 Поведенческий аспект рекламного воздействия 1.4 Потребительская мотивация и её использование в рекламе 1.5 Другие способы манипуляции сознанием в рекламе Глава 2. Применение знаний о манипулятивной рекламе или как защититься от неё в повседневной жизни 2.1 Исследование подверженности людей манипуляционным уловкам рекламы 2.2 Основные типы манипулятивной рекламы 2.3 Современные способы защиты от манипулятивной рекламы Заключение Список литературы Введение В наше время реклама является вполне обыденным и привычным средством распространения информации о товаре. Я приведу одно из них: «Манипуляция представляет собой вид психологического воздействия, искусное исполнение которого ведёт к скрытому возбуждению у другого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями» Также хотелось бы сразу обозначить значение понятия «Реклама». Реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Задачи: O Рассмотреть общую характеристику рекламы и рекламной деятельности и её историю; O Изучить психологию восприятия рекламы людьми; O Изучить суггестивные или «внушительные» психотехнологии; O Проанализировать некоторые распространённые манипулятивные техники в рекламных текстах; O Проанализировать человеческую мотивацию и поведенческий аспект и их использование в рекламе. Теоретическую основу составили труды ученых-лингвистов: И.В. Беляевой, С.Г. Кара-Мурзы, Ю. Пироговой и др. Теоретические сведения о рекламе и способах манипуляции в рекламных текстах 1.1 История рекламы от античности до наших дней Реклама в Древнем Мире Первые источники рекламы относятся ещё к глубокой древности. Её выражали в письменном, изобразительном и словесном виде. Становление рекламы в США В 1704 г. В американских колониях появилась газета - «Boston News-Letter». В 1729 г. Бенджамин Франклин создал «Пенсильванскую газету». Становление реклама в России Реклама в России, как и в странах Западной Европы, стала развиваться также рано. После окончания гражданской войны в СССР появились первые советские рекламные агентства - «Связь» и «Реклам Транс». Особый вклад в её развитие вложил В.В. Маяковский. На пути увеличения спроса на товары встали два сильнейших препятствия: v как будто полная удовлетворенность населения прежними приобретениями; v все возраставшая стандартизация продуктов. v Именно тогда появились новые идеи, подсказанные психологами: v пропагандировать среди населения чувство недовольства тем, что у него есть, побеждать его ко все новым и новым покупкам; v обратиться к стимулам, хранящимся в подсознании потребителей и энергично их эксплуатировать; Слово «бессознательное» стало девизом и содержанием нового направления в рекламе.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
