Дослідження функціональних можливостей міжнародного туризму. Визначення основних чинників, що в умовах глобалізації перетворюють світові туристичні потоки на інструмент зовнішньополітичного впливу. Роль туризму в формуванні рейтингу національний брендів.
Міжнародний туризм як інструмент публічної дипломатії Парфіненко А. Ю. Глобалізація сучасного світу, формування глобального інформаційного суспільства, зростання кількості позаінституційних суб’єктів міжнародних відносин, поставили на порядок денний дипломатичних відомств питання про необхідність використання додаткових інструментів реалізації зовнішньополітичних пріоритетів. До числа таких інструментів належить «публічна дипломатія», покликана забезпечити сприйняття політики однієї країни громадською думкою інших країн. Повною мірою це стосується України. В умовах військово-політичного протистояння з Російською Федерацію, спричиненого окупацією Криму та частини Донбасу, використання так званої «м’якої сили» почали розглядати в якості «найефективнішого механізму боротьби з російською агресією» [1], «нової зброї України в умовах гібридної війни» [2]. На практиці це виявилося у чисельних культурно-іміджевих проектах, ініційованих громадськістю та Міністерством закордонних справ України, та призвело до створення у грудні 2015 р. Управління публічної дипломатії у структурі МЗС нашої країни. На тлі об’єктивної необхідності посилення комунікаційних стратегій, розвиток програм підтримки міжнародного туризму в Україні може стати дієвим напрямком формування позитивної репутації держави у глобальних інформаційних та туристичних потоках, показником безпеки та відкритості, чинником залучення інвестицій та валютних надходжень. До числа інструментів посилення зовнішньополітичного впливу авторами було віднесено: кіно, телебачення, музику, театр, спорт, відеоігри, соціальні мережі, а також туризм. Важливе значення для усвідомлення інструментів публічної дипломатії мали концепція «м’якої сили» Ная Дж. (Nye, J.), концепція «національного брендінгу» Саймона Анхольта (Simon Anholt), концепція «культурної дипломатії» та ін. Так, Генеральною Асамблею ООН 1967 рік було оголошено «Роком міжнародного туризму» під гаслом «Туризм - паспорт миру».
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
