Міжнародний франчайзинг та аналіз франчайзингу в Україні - Курсовая работа

Однією з таких форм є система договірних відносин типу «франчайзинг». Головними учасниками франчайзингового договору є франчайзер та франчайзі. Франчайзинг - підприємницька діяльність, за якою на договірній основі одна сторона (правоволоділець) зобовязується передати іншій стороні (користувачеві) за винагороду на визначений строк або без такого комплекс виключних прав на використання знака для товарів і послуг, фірмового найменування, послуг, технологічного процесу і (або) спеціалізованого обладнання, ноу-хау, комерційної інформації, що охороняється законом, а також інших передбачених договором обєктів виключних прав; правоволоділець (франчайзер) - субєкт підприємницької діяльності (юридична або фізична особа), власник комплексу виключних прав, передбачених абзацом другим цієї статті; користувач (франчайзі) - субєкт підприємницької діяльності (юридична або фізична особа), який одержує у правоволодільця на визначених умовах комплекс виключних прав, передбачених абзацом другим цієї статті, для провадження підприємницької діяльності[1].Розширення рамок франчайзингу за межі окремої держави і вихід його на міжнародну арену значно розширює можливості і повноваження франчайзера, дає йому ширше поле для реалізації власних можливостей. Для франчайзі такий вихід дозволяє розширити вибір потенційних франчайзерів, що в свою чергу збільшує конкуренцію між останніми. Цей вид франчайзингу відноситься, як зрозуміло з назви, до виробництва товарів.У період перебування України у складі СРСР поняття франчайзингу не застосовувалось і відомим не було. Перший український заклад цієї мережі було створено у Києві 1994 року.Франчайзинг для транснаціональних корпорацій є одним з видів експансії, тобто, освоєння світового ринку. Значна кількість готелів, ресторанів та інших фірм, що зосереджують свою діяльність у сфері послуг, спочатку створюють компанію чи торгову марку. Послідовна робота над її удосконаленням та просуванням поступово призводить до того, що нова марка асоціюється у споживача з високою якістю, високим рівнем сервісу, тобто, викликає довіру споживача і формує певний сегмент «прихильників». Щоправда, у складанні даного рейтингу беруть участь лише компанії, які мають щонайменше одну точку в США чи Канаді.На сьогодні ринок франчайзингу в Україні можна назвати досить динамічним та привабливим для зарубіжних компаній, що планують вхід на український ринок та співпрацю з українськими партнерами. За даними компанії «Простобанк Консалтинг» на грудень 2013 року в Україні були доступні франшизи, представлені у таблиці за галузями. VIANOR Шинний сервіс До 0,5 Від 23 До 500 євро - 12-36. Очевидно, тому що це найперша франчайзингова точка в Україні, яка за час свого існування на ринку України досить сильно укріпилась і займає провідні позиції.Система франчайзингу на ринках Європейського Союзу регулюється Європейською Федерацією Франчайзингу. Цей інститут був створений у 1972 році і метою своєї діяльності визначає наступні пункти: - Забезпечення сприятливих умов для розвитку франчайзингу в Європі;. ЄФФ сформована з Національних асоціацій франчайзингу 17 європейських країн. На сьогодні в Європі діє близько 4500 франчайзингових систем і більше 200 тисяч франчайзі, сумарний обєм продаж яких перевищує 150 млрд доларів.На міжнародній арені франчайзинг зайняв провідні місця в таких галузях, як роздрібна торгівля та сфера послуг. Україні, можна виділити декілька основних областей, що класифікуються за спрямуванням економічної діяльності, в яких можна широко застосовувати франчайзинг: Громадське харчування: · Ресторани швидкого обслуговування fast-food (MCDONALDS, KFC);. У звязку з великою зайнятістю людей та неможливістю приділяти відповідну кількість часу приготуванню їжі вдома, ресторани та заклади фаст-фуду користуються високим попитом серед населення.Для того, щоб говорити про використання іноземного досвіду у питаннях впровадження ефективного франчайзингу варто відмітити певні його особливості в Україні. Першою такою відмінністю, як уже зазначалося вище, є те, що в Українському законодавстві фактично відсутнє поняття «франчайзинг». Замість нього вживається термін «комерційна концесія.Якщо звернутися до структури існування франчайзингових систем, то можна відмітити деякі їхні особливості. Якщо звернутися до регіональних особливостей формування франчайзингових підрозділів, то вони формуються під впливом деяких факторів. Серед основних можна виділити наступні групи: Географічні: · Розташування регіону;.