Проблеми формування позитивного та сприятливого іміджу держави задля достойного позиціонування на міжнародній арені. Вивчення технологій моделювання іміджу країн. Встановлення рівноправних стосунків з представниками інших держав. Значення поняття "бренд".
Формування іміджу країни є стратегічним завданням керівництва майже всіх держав світу, а на політичній карті світу практично не залишилося країн, які б не цікавились тим, який імідж в очах світової громадськості вони мають та чи мають його взагалі. Проте слід зазначити, що сьогодні поки ще не сформовано теорії власне іміджу держави і тому комплексне вивчення цього феномену через аналіз існуючих підходів представляється нам досить актуальним, можна говорити лише про зародження цієї теорії. імідж міжнародний бренд держава Без національного бренду жодна держава зможе постійно боротися за покупців, а також добиватися поваги та розуміння інших держав» [5;6]. Закінчуючи свою роботу Хем написав, що «поступово зникає час традиційної дипломатії та зовнішній політиці, сьогодні політики та дипломати мають навчитися рекламувати свою країну, щоб активно конкурувати на міжнародній арені та створювати відповідність своєму іміджу» [11]. «В 2005 році стало кінцево зрозуміло, що імідж держави, по-перше, вже не вибір, а необхідність, по-друге, створення іміджу держави зараз справа не тільки державного керівництва, а всіх, хто насправді зацікавлений в цьому, по-третє, в сучасних умовах імідж держави можна з упевненістю назвати «мякою силою» держави» [12, 12].
Список литературы
1. Ross C. Public diplomacy comes of age // The Washington Quarterly. - Р.75-83
2. Johnson S., Dale H. How to reinvigorate U.S. public diplomacy // www.heritage.
3. Тихомирова Є.Б. Паблік рілейшнз у глобалізованому світі. - К.: Наша культура і наука, 2004. - 489 с.
4. Snow N. We arent the world // www.nancysnow.com
5. Anholt S. Nation-brands of the twenty-first century. - The journal of Brand management. July,1998 vol.5 // www.earthspeak.com
6. Anholt S. Place branding // www.earthspeak.com
7. Kotler F. Marketing Asia places // www.questia.com
8. Kotler F. Marketing Europe places // www.questia.com
9. Kotler F. Marketing for hospitality and tourism // www.questia.com
10. Kotler F. The marketing of nations // www.questia.com
11. Peter van Ham. The rise of brand state: the postmodern politics of image and reputation// www.eastwestcoms.com/The-Rise-of-the-Brand-State.htm
12. Jorge de Vincent. State branding in 21st century. - The Netherlands: the Fletcher School, 2004 - 36 p.
13. Kyriacou S., Cromwell T. The Concept and benefits of nation branding // www. eastwestscoms.com
14. Vaknin S. «Nations branding and territory marketing» // www.pr-online. com
15. Галумов Э.А. Имидж страны: компоненты структуры и коммуникации // www.iamik.ru/14559.htm
