Львівський книжковий форум як форма популяризації книжкової продукції - Курсовая работа

бесплатно 0
4.5 131
Виставково-ярмаркова діяльність як один із способів видавничої промоції. Способи збуту та продажу українського книжкового ринку. Поняття ярмарку та виставки. "Форум видавців у Львові": мета, завдання та особливості проведення. Номінації та нагороди.

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:


Аннотация к работе
Значимість та серйозність дослідження інструментів видавничої промоції, визначення їх дієвості та ефективності, встановлення характерних, унікальних і специфічних рис підтверджує високий потенціал книжкового ринку в нашій країні. Сьогодні книжковий ринок України та його субєкти, тобто видавці, самостійно санкціонують різні рекламні механізми [9, с. Існує багато способів розповсюдження книжкової продукції, які виникали в різні часи під впливом різних чинників, загалом такого, як технічний розвиток. Й особливий внесок у розвиток української книжкової промоції зробила Національна виставка-ярмарок «Форум видавців у Львові», що вважається найбільш масштабною подією в Україні серед усіх, які повязані з книгорозповсюдженням. На сьогодні існує вже досить велика кількість розробок з поданої теми, але все ж чіткого, системного, аналітичного дослідження книжкових ярмарків та виставок саме як способу популяризації книжкової продукції ще не було зроблено, в цьому й полягає актуальність роботи.Адже написати книгу та отримати можливість її видати - це лише половина справи. Отже, видавнича промоція - процес просування книги на ринку; це сукупність правил та механізмів боротьби за читача, що регламентує стратегію поведінки видавця на ринку на якісно новому рівні [13 ]. Важливими в дослідженні цього питання є також поняття «продаж» і «збут», які позначають діяльність, що повязана з процесом передання товару від продавця до покупця [19, с. У процесі налагодження та здійснення вищеописаної діяльності видавництво, як правило, керується такими цілями: - як можна швидше, за найбільш вигідними цінами, з найменшими затратами на всю немалу кількість потрібних процедур і найвищим прибутком продати свої видання, сформувати й зберегти позитивне ставлення покупців до себе та своєї продукції; розширити кількість і зберегти лояльних, постійних клієнтів, адже вони є найціннішими для видавництва, оскільки купують найбільше його книг, менше уваги звертають на ціни, впевнені в їхній якості, обґрунтованості цінової політики, й, найголовніше, мабуть, те, що саме від них часто можна почути схвальні відгуки про придбані видання, що зацікавлює багатьох інших людей;на зміну традиційним книгарням (ті, які зберегли колишні принципи, звички, режим роботи, обсяги пропонованої книжкової продукції: «Знання», «Мистецтво», «Наукова думка») відкриваються магазини нового покоління (ті, які намагаються розширити асортимент і забезпечити максимальний доступ своєї продукції до покупців, а механізм ціноутворення, як правило, успадковують від старої радянської схеми: «Орфей», «Сяйво», «Казка», книгарня видавництва «Дніпро», «Світ книги»). в Україні спостерігається справжній виставковий та ярмарковий бум - остання та найбільш вагома для цього дослідження тенденція [7, с. Ярмарки - спеціальні виставкові заходи, які здійснюються з метою просування відповідного товару на ринок, проводяться організовано у певному приміщенні або на огородженому майданчику (в тому числі в місцях реалізації товару) у визначені строки, розраховані на зацікавлених та професіоналів, організатор яких обмежив відвідування заходу тими особами, яким, відповідно до законодавства, дозволяється продавати товар, що демонструється [4, ст. Метою будь-якого ярмарку є надання його учасникам можливості презентувати матеріальні приклади власного виробництва, показати раніше не відомі удосконалення та досягнення технічного характеру для того, щоб укласти вигідний торгівельний договір [9, с. З цього й випливає суттєва різниця досліджуваних явищ: ярмарок проводиться загалом задля отримання прибутку, а виставка має на меті лише показ результатів людської діяльності.Як зазначає голова наглядової ради фонду «Україна 3000» Катерина Ющенко, цінність цього заходу також в тому, що «під час Форуму можна почути дуже багато фактів та статистики стосовно позитивних та негативних аспектів сучасного книговидання в Україні» [22, с. Президент ГО «Форуму видавців» Олександра Коваль так висловилася про значення подібних заходів, що супроводжують «Форум видавців»: «…Кожна з цих акцій є внеском в популяризацію читання, тому що читачі знайомляться з конкретними авторами, з конкретними книжками або ж обговорюють якісь цікаві проблеми на круглих столах і дискусіях» [22, с. 100 000 книжок привезуть учасники, з них майже 10 000 - це нові видання; Основний захід фестивалю - публічна дискусія «Вулиця із двостороннім рухом: український переклад за останні 20 років», що відбувся в межах проекту «Book Platform» (за підтримки програми «Культура» Східного партнерства ЄС) за участі перекладачів, видавців, авторів, науковців та підсумував результати досліджень перекладів українською мовою, а також з української іншими мовами. Урочистості з нагоди 20-річчя Форуму видавців у Львові, які відбулися 11 вересня у Львівській обласній філармонії за участі Міністра культури і національної спадщини Республіки Польща Богдана Здроєвського (Bogdan Zdrojewski), Посла Канади в Україні Троя Лулашника, голови Львівської обласної ради Петра Колодія, голови

План
Зміст

Вступ

Розділ 1. Виставково-ярмаркова діяльність як один із способів видавничої промоції

1.1 Поняття видавничої промоції та дистрибуції, збуту та продажу

1.2 Способи збуту українського книжкового ринку. Поняття ярмарку та виставки

Розділ 2. «Форум видавців у Львові» як ефективний промоційний засіб

2.1 «Форум видавців у Львові»: мета, завдання та особливості проведення

2.2 «Форум видавців у Львові-2013»: номінації та нагороди

Висновки

Список використаних джерел

Додатки

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?