Исследование сущности бренда - образа торговой марки товара или услуги в сознании покупателя, который выделяет ее в ряду прочих, схожих марок. Характеристика персонального брендинга, техники конструирования имиджа и этапы и методы создания кинообраза.
Мода на личность - закодированное послание времени, которое через ее образ актуализирует необходимые в данном временном контексте качества. Это психологическая реакция непроизвольного припоминания в момент, когда зритель сталкивается с персоной, именно тогда запускается процесс активации его представлений о характере, уровне и качестве сопровождаемого продукта. В этом случае структура персонального экранного бренда может выглядеть следующим образом: личность / профессионал / талант плюс имидж плюс маркетинговые, PR-коммуникации и самореклама. Один образ не дает полного представления о человеке, оно складывается на основании целого ряда ассоциаций. Между внутренними и внешними составляющими имиджа находится реальное, фактическое «я» человека, которое также можно разложить на составляющие: это внешность (габитус), речь (вербалика), походка и жестикуляция (пластика), окружение (среда), дела и их результаты.
Список литературы
1. Горчакова В.Г. Имидж: розыгрыш или код доступа. - М.: Эксмо, 2007. - 208 с.
2. Горчакова В.Г. Прикладная имиджелогия. - М.: Академический проект, 2007. - 400 с.
3. Горшкова Е., Бухаркова О. Имидж лидера: технология создания и продвижения. - М.: Речь, 2007. - 222 с.
4. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. - 400 с.
5. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. Ростов-на-Дону: Издательский центр «МАРТ», 2004. - 141 с.
6. Падейский В.В. Структурирование и классификация персонального бренда экранных исполнителей // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №6.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
