Лексико-грамматические разряды прилагательных в наружной рекламе - Курсовая работа

Реклама - явление совершенно не однородное, она чрезвычайно разнообразна, и потому можно построить множество классификаций, каждый раз взяв за основу разные признаки. Это влияет на отбор языковых средств: в первом случае может использоваться специализированная лексика, фонетические и другие особенности, которые характерны для определенной терминосистемы. А в бытовой рекламе используется общеупотребительная лексика, как и элементы других языковых уровней. Реклама не обязательно использует слово, она может быть совершенно разной, но так как данная работа является прежде всего лингвистической, то другие варианты мы охватывать не будем. Во всех этих формах рекламы слово - действенное средство информации и пропаганды, но в использовании этого средства наблюдаются заметные различия; поэтому разные виды рекламы целесообразно изучать отдельно.Прилагательные помогают передать красоту, яркость, разнообразие окружающих нас предметов, делают нашу речь выразительнее и точнее. Бабайцевой, имя прилагательное - это самостоятельная часть речи, которая объединяет слова, которые обозначают непроцессуальные признаки предмета и отвечают на вопросы какой? чей? Имена прилагательные склоняются, т.е. изменяются по родам, падежам и числам, но их форма зависит от формы слова, от которого они зависят. Прилагательные согласуются с именами существительными, т.е. уподобляются им в форме рода, числа, падежа. Степени сравнения прилагательных - это грамматическая категория прилагательных, которая выражает относительную разницу или превосходство в качестве, присущем предметам.Слово «реклама» происходит от французского reclame, а то в свою очередь от латинского reclamo (выкрикиваю). История развития рекламы характеризуется все возрастающим интересом к теории рекламы не только со стороны бизнеса, маркетологов, психологов, социологов, но также и со стороны лингвистов. Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны. Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, троллейбусов и т.д.). Таким образом, наружная реклама имеет огромное влияние, люди видят ее на щитах, перетягах, транспорте, афишах, транспарантах, световых вывесках.В этой курсовой работе мы рассмотрели лексико-грамматические разряды имен прилагательных, уделили внимание рекламе, видам рекламы. Особо выделили наружную рекламу, ее различные виды. Привели примеры использования прилагательных в наружной рекламе г. Узнали, что в ней практически не используются притяжательные прилагательные, чаще относительные, но наиболее часто встречаются качественные прилагательные, такие как «новый», «хороший», «лучший», «удобный» и другие.

Реклама - явление совершенно не однородное, она чрезвычайно разнообразна, и потому можно построить множество классификаций, каждый раз взяв за основу разные признаки.

В зависимости от характера аудитории воздействия рекламы, ее можно разделить на деловую (рассчитанную на специалистов) и бытовую (для массового потребителя). Это влияет на отбор языковых средств: в первом случае может использоваться специализированная лексика, фонетические и другие особенности, которые характерны для определенной терминосистемы. А в бытовой рекламе используется общеупотребительная лексика, как и элементы других языковых уровней.

Реклама не обязательно использует слово, она может быть совершенно разной, но так как данная работа является прежде всего лингвистической, то другие варианты мы охватывать не будем. Однако и формы рекламы, использующей слово, весьма разнообразны. Выделяют зрительную, слуховую и зрительно-слуховую рекламу. Первую группу - наиболее распространенную - образуют газетно-журнальная, печатная, световая, оформительская и фотореклама. Ко второй группе относятся радиореклама, устные сообщения и объявления. Третью группу составляют теле- и кинореклама, демонстрация образцов изделий и в сопровождении текста. Во всех этих формах рекламы слово - действенное средство информации и пропаганды, но в использовании этого средства наблюдаются заметные различия; поэтому разные виды рекламы целесообразно изучать отдельно. В настоящей работе мы остановимся на наружной рекламе. Сегодня наружная реклама - это целая самостоятельная индустрия с огромным бюджетом. Воздействие ее на людей по-прежнему неоспоримо. Даже с наступлением эры телевидения, радио и интернет, актуальность наружной рекламы не становится меньше. Если вы находитесь на более-менее центральной улице города, то у Вас перед глазами всегда находится наружная реклама. Нужно даже прилагать усилия, чтобы не читать послания рекламистов к Вашему сознанию и подсознанию, настолько мастера рекламы умеют завладевать вниманием людей. Одно из самых проверенных мест, используемых для воздействия одних людей на других - это улица. Здесь реклама живет давно. С начала бытия.

Реклама - это наиболее эффективный инструмент для разработки, дальнейшего развития и распространения в нужных направлениях имиджа товарной марки. Вспомним о таких всемирно известных марках, как «Coca-Cola», «Мальборо», «Мерседес - Бенс» или IBM. Без своей товарной марки «Coca-Cola» была бы обычным безалкогольным прохладительным напитком, а «Мальборо» - сигаретами, каких много. Таким образом, реклама необходима и является двигателем торговли.

Объект - имя прилагательное как часть речи.

Предмет - лексико-грамматические разрядыимен прилагательных в наружной рекламе г.Тольятти.

Цель - выявление разрядов имен прилагательных в наружной рекламе города Тольятти.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи: 1) рассмотреть имя прилагательное как часть речи;

2) выявить особенности лексико-грамматических разрядов имен прилагательных;

3) дать определение понятию реклама;

4) проанализировать использование качественных и относительных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти.

Данная работа состоит из двух глав, выводов по первой и второй главе, заключения, списка литературы и приложения.

В этой курсовой работе мы рассмотрели лексико-грамматические разряды имен прилагательных, уделили внимание рекламе, видам рекламы. Особо выделили наружную рекламу, ее различные виды. Рассмотрели правила составления рекламного слогана. Привели примеры использования прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти. Узнали, что в ней практически не используются притяжательные прилагательные, чаще относительные, но наиболее часто встречаются качественные прилагательные, такие как «новый», «хороший», «лучший», «удобный» и другие. Таким образом, можно предположить, что наиболее часто употребляются качественные прилагательные, так как имеют степени сравнения. Это необходимо в рекламе товаров и услуг, чтобы выделить свой товар или услугу из множества подобных. Качественные прилагательные показывают качества, характеристики товаров.

Также нами было выявлено, что притяжательные прилагательные не используются в рекламе г. Тольятти, так как редко встречается наружная реклама товаров предназначенных для животных, например, лисий, волчий, собачий, птичий. Притяжательные прилагательные не имеют сравнительной степени, как и относительные, и поэтому аналогичные товары, в рекламе которых используются только относительные и притяжательные прилагательные, будут одинаковыми. Эти прилагательные могут показать только из чего сделан товар, для кого предназначен, но не может сказать чем один товар отличается от другого, чем он лучше, какой из них стоит купить.

1). «13 бесед о рекламе» Нива XXI век. М.Д. Валовая

2). «Все ясно» 2005г №39 (49)

3). «Как создать успешную рекламу» Фарби Э.Д. 3-е издание 2004г. (103 - 120с.), (122 - 131с.)

4). «Малый бизнес в Росси: вчера, сегодня, завтра» Учебно-методическое пособие. 1996г

5). «Международное рекламное дело» Издательское объединение ЮНИТИ. И.Я. Рожков.

6). «Общий и специальный менеджмент: учебное пособие» А.Л. Гапоненко, А.Н. Панкрухина, РАГС, 1999г.

7). Пособие для занятий по русскому языку «Просвещение» В.Ф. Греков, С.Е. Крючков, Л.А. Чешко

8). «Рекламная деятельность» учебник 2005г. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. (178 - 191 с.), (95 - 140 с.), (466 - 479 с.)

9). «Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание» 1994г. Полукаров В.А., Голядкин Н.А.

10).«Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности» Даулинг Г. Издательский Дом «Инфра-М» 2003г.

11). Русский язык. Теория. В.В. Бабайцева, Л.Д. Чеснокова. (109 - 117 с.)

12).Реклама в бизнесе. Информационно внедренческий центр «Маркетинг» Т.К. Серегин, Л.М. Титков

13). «Связи с общественностью: учебное пособие» 3-е издание 2001г.

14). Советский энциклопедический словарь А.М. Прохоров «Москва» 4-е издание 1987г

15). Современный русский язык «Дрофа» П.А. Лекант, Е.И. Дибров, Л.Л. Касаткин, Е.В. Клобуков.

16). «Секрет фирмы» 2004г №36

17). «Секрет фирмы» 2007г №19(202) (44 с.)

18). Социологический словарь Аберкромби Н., Хилл С.

19). Толковый словарь русского языка С.И. Ожигов, Н.Ю. Шведова

20). «PRОСТОЙ пиар» А.А. Беленкова