Лексические и стилистические средства выражения экспрессивности в современных английских рекламных слоганах - Курсовая работа

В современном обществе каждый человек обязательно сталкивается с рекламой, которая бесспорно является один из самых важных способов донесения информации, двигателем экономики, средством развлечения, исследования. Во многом эффективность рекламной кампании зависит от языкового оформления рекламного текста, при составлении которого главным является удачный отбор и уместное использование языковых средств для усиленного воздействия с их помощью на потребителя. Англоязычная реклама занимают ведущее положение в мировом информационном пространстве, что подогревает интерес исследователей к рекламному тексту и рекламному слогану, также средствам достижения в нем высокой степени экспрессии. Актуальность работы обусловлена повышенным интересом современного общества к эмоциональной сфере человека и его окружения, что находит свое отражение в эмоциональном языке рекламного слогана. Теоретическая значимость работы состоит в том, что полученные результаты дополняют исследования проблемы экспрессивности, которая активно изучается исследователями.Тема языка рекламы была исследована многими учеными. Реклама вида «прорекламы» начала зарождаться еще в первобытном обществе, где существовал обширный пласт культовой «рекламы и совмещались процессы символизации и демонстрирования в совокупности ритуалов» []. Этот процесс можно разделить на этапы: первобытный этап, этап урбанизации и индустриализации. В конце Средневековья происходит наращивание вербальной письменной рекламы и появление на этой основе жанров листовки, афиши и каталога манускриптов.Словарь Ожегова так определяет рекламу: «Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности кому-чему-н. с целью привлечения потребителей, зрителей.» А. Дейян определяет цели рекламного текста следующим образом: «довести до сведения потенциального клиента информацию о наличии товара, услуги; склонить клиента к мысли о необходимости приобретения этого товара или услуги, приводя соответствующие доводы в пользу претворения этой мысли в жизнь; заставить клиента желать этот товар, услугу, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его» []. Добросклонская определяет классификацию рекламных текстов: по объекту рекламы, по целевой аудитории, по СМИ-рекламоносителям. «Рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия: функцию воздействия как функцию языка, реализуемую с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функцию воздействия как функцию массовой коммуникации, реализуемую с применением особых медиа-технологий, характерных для того или иного средства массовой информации»[], - отмечает Т.Г. Добросклонская. Песоцкому рекламный текст состоит из трех основных элементов, используемых в рекламе: 1.В лингвистике синонимичными слову «слоган» выступают самые разнообразные термины: девиз, лозунг, призыв, заголовок. Слоган, в той или иной степени, повторяет главный рекламный аргумент, он придает рекламному тексту завершенность, выделив товар в ряду подобных ему, чтобы товар запомнился. Морозова в своей книге «Слагая слоганы», дает определение: «Слоган - это краткое самостоятельное рекламное сообщение, могущее существовать изолированно от других рекламных продуктов и представляющее собой свернутое содержание рекламной кампании. При этом основными задачами использования слогана являются: вовлечение (способность слогана вызвать рациональное положительное отношение к рекламируемому товару и запоминаемость »[]. Песоцкий выделяет следующие основные функции рекламного слогана: 1) воздействующая функция, которую можно определить как совокупность эмотивной, эстетической и убеждающей функций;Несмотря на то, что процесс развития рекламы проходил в несколько различных этапов и видоизменялся, основным элементом рекламы считается текст.Лексику, употребление которой в рекламном тексте играет важную роль, мы в своем исследовании смогли разделить на: 1) абстрактную и конкретную или специфическую лексику; По смысловому назначению - абстрактные слова - это разного рода обобщения, они, как правило, обозначали понятия, которые одинаково воспринимались всеми потребителями рекламы, подходили для рекламы любого товара или многих. Такая лексика используется для влияния на небольшую ограниченную аудиторию. Например «Because you"re worth it / Потому что вы этого достойны» 99% семантически - положительной лексики использовали рекламодатели в исследуемых нами 100 слоганах. Общими чертами всех рекламных текстов по использованию частей речи можно назвать: 1) преимущественное использование части речи - глагола для выполнения главной задачи слогана - побуждать к действию, причем в большей мере императива, также использовались фразовые и глаголы чувственного восприятия;Стилистическим средством выражения экспрессии в слоганах служит специфический подбор слов: Низкочастотные слова привносят в текст рекламного слогана необычность и способствуют его высокой узнаваемости. Многозначные слова придают слогану игривость. Разнообразные художественные средства

Оглавление

Введение

Глава 1

1.1 История рекламы

1.2 Реклама и рекламный текст. Особенности рекламного текста

1.3 Слоган - главный компонент рекламной коммуникации. Форма и содержание рекламного слогана

1.4 Выводы по теоретической части

Глава 2

2.1 Лексический анализ рекламного слогана

2.2 Стилистический анализ рекламного слогана

Заключение

Список литературы

Приложения

В современном обществе каждый человек обязательно сталкивается с рекламой, которая бесспорно является один из самых важных способов донесения информации, двигателем экономики, средством развлечения, исследования. Во многом эффективность рекламной кампании зависит от языкового оформления рекламного текста, при составлении которого главным является удачный отбор и уместное использование языковых средств для усиленного воздействия с их помощью на потребителя. Язык рекламы мгновенно реагирует на появление новых идей и событий и изменений в любой жизненной сфере. Англоязычная реклама занимают ведущее положение в мировом информационном пространстве, что подогревает интерес исследователей к рекламному тексту и рекламному слогану, также средствам достижения в нем высокой степени экспрессии. Актуальность работы обусловлена повышенным интересом современного общества к эмоциональной сфере человека и его окружения, что находит свое отражение в эмоциональном языке рекламного слогана. Теоретическая значимость работы состоит в том, что полученные результаты дополняют исследования проблемы экспрессивности, которая активно изучается исследователями. Новизна работы в том, что рассматриваются лексико-стилистические средства языка слоганов как главные средства выражения экспрессивности. Материалы исследования могут быть востребованы учащимися старших классов для факультативных занятий как средство повышения языковой компетенции.

В основу работы положена следующая рабочая гипотеза: Язык рекламных слоганов экспрессивный. Экспрессивность рекламного слогана достигается за счет использования в нем разнообразных лексических и стилистических средств языка, их удачного подбора и сочетания.

Объектом данного исследования является экспрессивная лексика, современного английского рекламного слогана. Предметом нашего исследования выступают лексические и стилистические средства, которые применяются для создания языковой экспрессивности рекламного слогана.

Цель работы: Выявить лексические и стилистические средства, которые применяются для создания языковой экспрессивности в современных английских рекламных слоганах.

Задачи: 1) Изучить историю рекламы и рассмотреть рекламу как социокультурный феномен, а также ее основные виды;

2) Изучить теорию вопроса о рекламном слогане, его природе, характеристиках, особенностях;

3) Найти современные английские рекламные слоганы коммерческой рекламы для исследования;

4) Исследовать английские рекламные слоганы с позиций лексического и стилистического аспектов их природы;

5) Выявить и изучить лексические и стилистические средства выразительности в рекламном слогане с точки зрения их экспрессивности.

6) Обобщить результаты проведенного анализа.

В ходе работы были использованы следующие методы: - описание

- классификация

- метод сопоставительного анализа

- сравнение

Работа состоит из введения, основного содержания - 2 глав (1 глава - теоретическая 2- практическая), заключения, списка литературы.