Сущность и значение креатива и креативности. Креативный слоган как имидж бизнеса и фирмы. Технологии креативной рекламы. Профессиональный креатив в нейминге (написание шрифта). Основные элементы фирменного стиля. Анализ креатива Астраханских WEB-сайтов.
Творческая идея - важная составляющая процесса создания рекламы, а в связи с ростом конкуренции между производителями товаров ее значение приобрело грандиозные масштабы. В настоящее время хорошая творческая идея способна приносить компании огромные доходы, рекламу, чьи слоганы, персонажи и образы люди запомнят наизусть. В то же время идея, выбранная неудачно, может привести к многомиллионным потерям, а зачастую и к негативному отношению со стороны потребителей. Вместо термина "творческая идея" специалисты по рекламе предпочитают использовать термин "креатив".Оно появилось в русском языке, когда на наших широких просторах появилась реклама, как вид коммерческой деятельности. Считается, что креатив в русском языке - синоним слова «творчество» в его самом широком смысле. Одно из самых распространенных заблуждений из существующих на данный момент заключается в том, что большое количество людей считают слово «креатив», связанным исключительно с рекламой. В радио рекламе большое значение также имеет креатив в копирайте текста. Креатив в рекламе - один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной.Если у фирмы не совсем корректное название или никак не вяжется с товаром, который продается в их магазине, то владелец понесет большие убытки или вовсе разорится. Совсем недавно открылся мультибрендовый бутик электроники «ЦИФРА» в городе Астрахань на улице Победы, 41-напротив цирка. Я сравнила название «1-ого компьютерного» магазина, «Цифру» и «Контакт» и ,мне как покупателю больше понравилось название «Цифра». В данном логотипе между собой удачно сочетаются белый и черный цвета, они словно напоминают о духе того времени, когда проявляли черно-белые фотографии, потому что техника не позволяла сделать их цветными. Хочу отметить, что в магазине продается водка не только в форме лошадок, но еще и в форме лотоса, рыбы (вобла, осетр, щука) и символа предыдущего года-змеи.Из всего вышеприведенного можно сделать вывод о том, что в настоящее время для того, чтобы реклама могла выполнять свое предназначение (привлечение внимания и, как следствие, продажа товара) она должна быть не просто красивой, яркой или смешной. Хороший и талантливый креатив способен сделать рекламу запоминающейся. Креативность рекламы - один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной. Ведь если и называть рекламу сферой искусства, то исключительно прикладного. Поэтому большинство методик генерирования идей заимствованы рекламистами из психологических школ, исследующих феномен изобретательства и сочинительства.
Введение
Творческая идея - важная составляющая процесса создания рекламы, а в связи с ростом конкуренции между производителями товаров ее значение приобрело грандиозные масштабы. В настоящее время хорошая творческая идея способна приносить компании огромные доходы, рекламу, чьи слоганы, персонажи и образы люди запомнят наизусть. В то же время идея, выбранная неудачно, может привести к многомиллионным потерям, а зачастую и к негативному отношению со стороны потребителей.
Вместо термина "творческая идея" специалисты по рекламе предпочитают использовать термин "креатив".
Объектом исследования является астраханские компании, использующие креативные идеи в рекламе.
Предметом исследования является креативная составляющая астраханской рекламы.
Цели проанализировать вывески, веб сайты, нейминг, упаковку и фирменный стиль организаций города Астрахани.
Задачи: 1. Рассмотреть креативную составляющую в рекламе города Астрахани
2. Выявить эффективность креатива эмблемы АГТУ, упаковки ликеро-водочного завода, WEB-сайтов :«Geometria», «Культ», нейминга бытовой и электронной техники «Цифра», «1ый», «Контакт»
3. Предложить свою креативную разработку по наружной рекламе в городе Астрахань
Новизна Данная работа поможет в дальнейшем разрабатывать креативные концепции при разработке рекламы, сайтов, упаковки и фирменного стиля. В I главе рассмотреть теоретические аспекты понятия креатива и креативности. Во II главе рассмотреть анализ креатива и креативной составляющей в городе Астрахань
Вывод
Из всего вышеприведенного можно сделать вывод о том, что в настоящее время для того, чтобы реклама могла выполнять свое предназначение (привлечение внимания и, как следствие, продажа товара) она должна быть не просто красивой, яркой или смешной. Она должна быть необычной, бросающейся в глаза, запоминающейся. Одним словом - креативной.
Хороший и талантливый креатив способен сделать рекламу запоминающейся. Превратить ее в своего рода артефакт, о котором люди помнят, то есть она воздействует на них еще долгое время спустя после окончания рекламной кампании.
Креативность рекламы - один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной.
Производство креатива в рекламной индустрии должно работать по принципу конвейера. Ведь если и называть рекламу сферой искусства, то исключительно прикладного. Реклама - прежде всего инструмент решения задач заказчика. Поэтому рекламист, у которого не случается вдохновения, имеет мало шансов на хорошую карьеру. Феномен рекламного креатива как структуры, синтезирующей научное и художественное познание мира, до сих пор не рассматривался. Поэтому большинство методик генерирования идей заимствованы рекламистами из психологических школ, исследующих феномен изобретательства и сочинительства. Так же как существуют барьеры творческого мышления, известны и приемы, помогающие эффективно придумывать идеи. Ведь оставлять творческое решение коммерческих задач воле случая - недопустимо. И значит, искать гениальное творческое решение методом проб и ошибок - бессмысленная трата времени и средств. В профессиональной среде большинство таких приемов считаются малоэффективными с практической точки зрения, так как использование любого из них не гарантирует положительный результат.
Поэтому каждый профессиональный креатор вырабатывает собственные эффективные процедуры поиска вдохновения и генерирования гениальных идей. Чаще всего персональные методики складываются из различных способов креативного мышления исходя из индивидуальных особенностей личности (мировоззрение, темперамент, характер, жизненные принципы и так далее). С увеличением опыта такие методики перерастают в некие ритуалы, выполнение которых неизменно приводит к положительным результатам.
В заключении хотелось бы отметить, что сама реклама в нашей стране, как и развитие маркетинга в целом, находятся на начальном этапе развития. Для того, что бы общество стало воспринимать рекламу, в том числе и креативную, нужно научиться ее качественному и эффективному производству. Ведь главная цель рекламы - побуждение потенциального покупателя к совершению покупки. Соответственно ни одно крупное предприятие или любой другой участник экономических отношений не станет тратить средства на продвижение, если не будет видеть или предвкушать предстоящего от него эффекта.
Список литературы
1. Бонни Л.Д.«Креативные стратегии в рекламе» 7-е изд, А., «Питер» 2009 г.,140 стр.
