Креативная реклама как эффективная рекламная технология в высококонкурентной среде на примере креативной рекламной кампании McDonald"s - Курсовая работа

Актуальность темы исследования заключается в освещении современных эффективных способов выделения среди конкурентов в области фаст - фуда используя в качестве инструмента технологию кративной рекламы. Новизна исследования состоит в попытках выявить современные эффективные способы выделения среди конкурентов в области фаст - фуда и освещение нового вида исскуства как фудстилистика. В первой главе рассматривается теоретическая часть креативной рекламы, рассматриваются определения, понятия, технологии создания креативной рекламы. Во второй главе описывается особенноти рекламы в области фаст фуда, франчайзинга фаст фуда и нового вида исскуства 21 века - фудстилистика. В третьей главе рассматривается креативная реклама кампании MCDONALD’s, для этого приводиться история бренда MCDONALD’s, рассматривается изменения упаковки за 55 лет, приводятся примеры креативной рекламы и акций кампании и способы достижения успеха рекламы.Поэтому одним из главных принципов, которым должна следовать креативная реклама, является не столько яркость рекламы (хотя и это не маловажно), сколько простота, понятность и доступность для понимания потребителем. Существует множество способов выделить свою рекламу в огромном информационном в потоке. Главное, чтобы креативная реклама была доступна для понимания, запоминалась, была гармонична и обладала той «изюминкой», которая станет ее индивидуальной отличительной особенностью. Эти технологии реализуются во многих сферах деятельности, работающих с информацией, например, в маркетинге, рекламе, PR. Для того чтобы говорить об эффективности рекламы и о том, как сделать рекламу успешной, сначала следует описать сегодняшний рынок рекламы, показать его проблемы и противоречия, и только после этого говорить о вариантах решения проблем, достижении результатов и эффективности или неэффективности креатива.Сегодня торговые центры стремятся четко позиционироваться для конкретной категории потребителей, и если торговый центр прогнозирует высокую проходимость и посещаемость, рассчитывая, что основными его посетителями будут люди со средними доходами, то имеет смысл создавать фуд-корт с зарекомендовавшими себя предприятиями быстрого обслуживания, отличающимися высоким уровнем сервиса, также необходимо, чтобы представленные брэнды были разнообразны и максимально удовлетворяли вкусам посетителей. Ожидается, что пул будет не только преследовать задачи повышения конкурентоспособности и снижения арендных ставок, но и давать консультации владельцам ТЦ по поводу того, каким должен быть фуд-корт в данном торговом предприятии, хотя ритейлерам в данном случае нужно принять во внимание, что Москва - это специфичный рынок, где уже успешно работает 36 торговых центров, и их количество будет расти. Тем не менее, как отмечают эксперты всемирно известного франчайзинга фаст фуда "MCDONALDS" приходит на фуд-корты в исключительных случаях, больше тяготея к созданию своих ресторанов в отдельно стоящих зданиях, особенно осторожно брэнд подходит к рассмотрению возможности участия на фуд-корте в торговых центрах, расположенных в отдалении от центра города, тщательно исследуя перспективы и центра, и района. "Несмотря на то, что изза специфики расположения торгового центра заполнение площадки фуд-корта в будние дни начинается с 12.00-13.00, когда приходят пообедать служащие и сотрудники офисов, и второй пик начинается с 18.00 до 21.00, когда приходят покупатели с детьми, в выходные дни поток посетителей стабильно высок, и в будние количество посетителей составляет 3,5-4 тыс. человек, а в выходные и праздничные дни - 6-7 тыс. человек, или около 30% от общего потока посетителей торгового центра", - отметила администратор торгового центра "Глобал Сити" Наталья Лобанова. И если при проектировании первых фуд-кортов возникали проблемы с тем, что помещения были тесными, поскольку не учитывали не только нужды конкретных арендаторов, но и вообще было мало опыта в этой области, а на небольшом пространстве пытались вместить огромное количество точек питания, изза чего операторы были вынуждены идти на значительные издержки, чтобы соблюсти технологии, то сегодня все более сбалансировано, фуд-корты проектируются так, чтобы быть оптимальными для всех арендаторов.15 апреля 1955 года его ресторан «Макдоналдс» открылся в городе Дез-Пленз, штат Иллинойс, с помощью Арта Бендера, который предоставил посетителям первый гамбургер братьев Макдоналд, а теперь первый гамбургер «Макдоналдс» Рея Крока. В том же году ресторан в Блумингтоне, штат Миннесота, первым достиг ежегодного товарооборота в 1 миллион долларов, а ресторан в Вайкики на Гавайях стал первым рестораном, где посетителям предлагали завтрак. В том же году товарооборот более чем 1000 ресторанов превышал 1 миллион долларов, а 11 ресторанов - перешагнули отметку в 2 миллиона долларов. Ко времени серебряной годовщины в 1980 году 6263 ресторана в 27 странах делали товарооборот 6,2 миллиарда долларов, было продано свыше 35 миллиардов гамбургеров. В том же году товарооборот

Актуальность темы исследования заключается в освещении современных эффективных способов выделения среди конкурентов в области фаст - фуда используя в качестве инструмента технологию кративной рекламы.

Целью данной работы является изучение и рассмотрение эффективности креативной рекламной кампании MCDONALD’s.

Нами была предпринята попытка решить следующие задачи: 1. Изучить специфику креативной рекламы в области фаст - фуда .

2. Рассмотрение эффективности технологии креативной рекламы в конкуретной среде области фаст - фуда на примере креативной рекламной кампании MCDONALD’s.

3. Выявить практические рекомендации по созданию эффективной креативной рекламы.

Объект исследования данной работы является технология креативной рекламы.

Предмет исследования - креативная рекламная кампания MCDONALD’s.

Методологическая основа исследования состояла в применении метода описания, а так же наблюдения и обобщения.

Обзор теоретической бызы исследования: основана на рекламных материалах кампании MCDONALD’s.

Хронологические рамки исследования - с 1940 г. -2012 г.

Практическая значимость работы заключается в практических рекомендациях по созданию эффективной креативной рекламной кампании.

Новизна исследования состоит в попытках выявить современные эффективные способы выделения среди конкурентов в области фаст - фуда и освещение нового вида исскуства как фудстилистика.

Теоретические исследования основаны на книгах: 1. Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко , “Креативная реклама”, Юнити-Дана , 2009 г.

2. Даниэль Ядин , “Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама”, Гранд , ФАИР-ПРЕСС , 2003 г.

3. Томас С. О"Гуинн, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семеник , “Реклама и продвижение бренда”, Нева , 2004 г.

4. Джим Эйтчисон , “Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке”, Вильямс , 2007 г.

Эмпирические исследования основаны : 1. Закон РФ "О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ" от 27.12.1991 N 2124-1

2. Устав и законодательство кампании MCDONALD’s.

Структура работы: состоит из Введения , 3х глав, Заключения и Списка литературы.

Во введении описывается актуальность темы фаст фуда с точки зрения специалиста в области рекламы в настоящее время, где целью является рассмотрение креативной рекламы кампании MCDONALD`s в качестве примера эффективной рекламы.

В первой главе рассматривается теоретическая часть креативной рекламы, рассматриваются определения, понятия, технологии создания креативной рекламы.

Во второй главе описывается особенноти рекламы в области фаст фуда, франчайзинга фаст фуда и нового вида исскуства 21 века - фудстилистика.

В третьей главе рассматривается креативная реклама кампании MCDONALD’s, для этого приводиться история бренда MCDONALD’s, рассматривается изменения упаковки за 55 лет, приводятся примеры креативной рекламы и акций кампании и способы достижения успеха рекламы.

В заключении идет обобщение полученных нами факторов представляющих вывод об современном эффективном способе продвижения продукта в высококонкурентной среде фаст - фуда при помощи импользования технологии креативной рекламы, а так же приводятся 7 практических рекомендаций, которым, помоему мнению, должен следовать любой рекламодатель при создании эффективного креативного рекламного объявления: 1. Упрощай. В рекламе этот известный принцип применим как нельзя лучше. Нарушают его, кстати, едва ли не чаще всего. Лучший аргумент в пользу простоты таков: огромное количество читателей покупают журналы не для того, чтобы любоваться рекламой. Следовательно, объявления должны моментально притягивать к себе взгляд, быстро сообщать свою идею, позволяя читателям без промедления переходить к другим материалам. В хаотичных объявлениях с большим количеством иллюстраций, шрифтами разных размеров и стилей глазу читателя не за что зацепиться, не на чем отдохнуть.

2. Привлекайте знаменитостей. Как показывают опросы общественного мнения, американцы не поверят в рекламу просто потому, что в ней изображен известный человек. Однако по нашим данным, объявления со знаменитостями привлекают внимание на 13% чаще, чем обычные коммерческие сообщения.

3. Используйте возможности цвета. Издатели должны делать все возможное, чтобы не отставать от новых технологий цветопередачи.

4. Следите за траекторией взгляда. В любом рекламном объявлении есть траектория движения взгляда, определяемая расположением различных художественных элементов (композицией). При правильной композиции взгляд читателя скользит по объявлению так, что охватываются все его составные части: иллюстрация, заголовок, основной текст, название торговой марки.

5. Избегайте двусмысленностей. Судя по всему, европейцам нравится, когда в рекламном объявлении присутствует некая неоднозначность, недосказанность. Американцы, напротив, не терпят малопонятной рекламы. Если идея объявления не ясна с первого взгляда, типичный американец просто перевернет страницу.

6. Используйте контрасты. Наша культура визуальна, и одна из радующих глаз вещей - это контрасты. Поэтому можно смело рекомендовать рекламодателям воспользоваться так называемой "визуальной иронией", демонстрировать свои идеи методом противопоставления.

7. Используйте изображения детей и животных. Любое объявление, вызывающее в читателе те или иные эмоции, оказывается эффективным, а дети и животные вызывают определенные чувства в любом человеке, кроме разве что самых бездушных. Конечно же, более чем логично использовать изображения детей в рекламе игрушек. (Однако пролистайте любой журнал для родителей и обратите внимание, как часто, например, в рекламе детской одежды наша рекомендация игнорируется.) То же самое относится к животным в рекламе кормов.