Корпоративные формы в маркетинговой деятельности предприятий с применением Интернет-технологий - Курсовая работа

Именно крупные структуры составляют своего рода каркас индустриально развитых стран и мирового хозяйства в целом, повышают уровни макроэкономического регулирования производства, стабильность экономического сотрудничества (в том числе международного), выступают в качестве партнеров государства в выработке и реализации стратегической линии в процессе модернизации экономики. Актуальность темы работы обусловлена современными экономическими реалиями: формирование и усиление корпоративных структур - одна из важнейших тенденций развития экономики. Цель работы - изучить особенности корпоративных форм в маркетинговой деятельности предприятий использующих Интернет-технологии.Понятие маркетинга часто увязывают с любой деятельностью в сфере рынка, при этом ссылаются на происхождение и перевод слова маркетинг (с англ. market - рынок, ing - указывает на активную деятельность). Маркетинг - это практическая деятельность, система управленческих функций, с помощью которых организуют и руководят комплексом действий, связанных с оценкой покупательной способности потребителей, с ее превращением в реальный спрос на изделия и услуги и приближением этих изделий и услуг к покупателям для получения прибыли или какой-либо другой цели. Развитие информационных технологий, среди которых одно из ключевых мест занял Интернет, появление и бурный рост электронной коммерции стали основой для появления нового направления в современной концепции маркетинга взаимодействия - Интернет-маркетинга. Интернет обладает уникальными характеристиками, значительно отличающимися от характеристик традиционных инструментов маркетинга. Одним из основных свойств среды Интернета является ее гипермедийная природа, характеризующаяся высокой эффективностью в представлении и усвоении информации, что значительно повышает возможности маркетинга в усилении взаимосвязи предприятий и потребителей.Корпорация - основанная на долевом участии в капитале объединение, юридические права и обязанности которого обособлены от прав и обязательств его участников. Она являлась тот формой, которая с одной стороны расширила базу привлечения финансовых средств, обеспечив мобилизацию капитала, а с другой ограничила уровень личного риска чрезмерно возросшего в связи с масштабными финансовыми вложениями. В современной экономике именно корпорации играют важную роль, имея скромную долю в структуре не более 20 - 25 процентов, но корпорации обеспечивают 80 - 90 процентов хозяйственного оборота. Главная экономическая особенность корпоративной формы состоит в том, что она выступает законченной формой обособления собственности от управления и экономически и юридически обособлена по отношению к ее учредителям и участникам, что в корне отличает ее от единоличных предпринимателей и партнерств. Обособление собственности и управления обеспечило корпорации те неоспоримые преимущества, которые и обусловили ее ведущую роль в экономике.Пространственная и временная разобщенность производителей и потребителей ставит перед компаниями ряд важных проблем: кто, как и каким образом будет обеспечивать доставку товаров; кто и как будет обеспечивать их продвижение на тот или иной рынок; каковы будут финансовые, товарные и информационные потоки; как будет обеспечиваться обратная связь от потребителей к производителю продукции и т. д. Под процессом распределения понимается совокупность стадий, действий и методов по определению, выбору и привлечению потребителей, выявлению рациональных путей и средств поставки товаров согласно условиям договора, обоснованию способов и видов складирования этих товаров. Канал распределения - это совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому субъекту право собственности на конкретные товар или услугу на их пути от производителя к потребителю. С одной стороны, современные информационные технологии создали возможность для широкого круга производителей получить доступ к конечным потребителям своей продукции, что в ряде случаев позволяет избежать построения многоуровневой системы распределения и наладить взаимодействие с потребителями на уровне прямого маркетинга. Во-вторых, благодаря возможности осуществления через него ряда функций, таких как информационная, функция продвижения, ведения переговоров, заказа и оплаты, Интернет часто позволяет отказаться от построения многоуровневой системы распределения и построить взаимодействие с потребителями на уровне прямого маркетинга.Развитие Интернета привело к возникновению двух новых тенденций в существующих системах распределения. С одной стороны, современные информационные технологии предоставили широкому кругу производителей возможность получить доступ к конечным потребителям своей продукции, что в ряде случаев позволяет избежать построения многоуровневой системы распределения и наладить взаимодействие с клиентами на уровне прямого маркетинга. С другой - Сеть стала причиной появления большого числа посредников, основная функция которых связана с оказанием информационных услуг для всех участн

Содержание

Введение

1. Сущность Интернет-маркетинга

2. Корпоративные формы организаций

3. Формы взаимодействия предприятий в реализации мероприятий Интернет-маркетинга

Заключение

Список литературы

Именно крупные структуры составляют своего рода каркас индустриально развитых стран и мирового хозяйства в целом, повышают уровни макроэкономического регулирования производства, стабильность экономического сотрудничества (в том числе международного), выступают в качестве партнеров государства в выработке и реализации стратегической линии в процессе модернизации экономики. Корпорации являются эффективной формой консолидации материальных ресурсов и производственного капитала разных компаний.

Актуальность темы работы обусловлена современными экономическими реалиями: формирование и усиление корпоративных структур - одна из важнейших тенденций развития экономики.

Цель работы - изучить особенности корпоративных форм в маркетинговой деятельности предприятий использующих Интернет-технологии.

Для достижения цели работы необходимо решить ряд задач: · изучить сущность Интернет-маркетинга;

· раскрыть особенности и преимущества корпоративных структур;

· рассмотреть Корпоративные формы в маркетинговой деятельности предприятий в Интернете.

Объект исследования - предприятия, применяющие в своей маркетинговой деятельности глобальную сеть Интернет.

Предмет исследования - организационные особенности взаимодействия предприятий, работающих в данной сфере.