Анализ системных характеристик СМИ, а также места и значения печатных рекламно-информационных изданий в современном обществе. Разработка концепции рекламной деятельности печатного издания на примере журнала "Композиты 21 век" в системе общественных СМИ.
Рекламные издания выросли из системы СМИ, но в теоретических работах ПО проблемам журналистики часто звучат сомнения по поводу статуса рекламных изданий как средства массовой информации. На отечественном рынке печатной продукции каждый месяц появляются новые единицы журналов, газет, каталогов и т. д, которые составляют серьезную конкуренцию традиционным печатным СМИ, лишая последних внушительной доли рекламного бюджета (так крупнейшие бесплатные рекламные газеты по тиражам лишь немного уступают крупнейшим представителям традиционных печатных СМИ). Постоянно растущая роль рекламных изданий в продолжающейся трансформации системы СМИ России и дальнейшем прогрессивном развитии отечественного рекламного пространства ставит их изучение в ряд актуальных задач теории журналистики, рекламоведения, а также теории коммуникации и других смежных научных дисциплин. Ни в теории журналистики, ни в рекламоведении нет монографий, посвященных исследованиям рекламно-информационных изданий. Фактически первая попытка обособленного их описания предпринималась в коллективном труде московских исследователей типологии СМИ под названием «Система средств массовой информации России», где рекламным изданиям был посвящен отдельный раздел.в системе СМИСМИ представляют собой систему по форме организации и по функциям, которые они выполняют в общественном пространстве. Система средств массовой информации - совокупность средств массовой информации, имеющих необходимое и достаточное количество функций, позволяющих удовлетворять информационные потребности личности, всех групп населения, государства, общества в целом. Система - это не просто совокупность, а целостный комплекс взаимосвязанных элементов, образующих особое единство со средой, входящий в системы более высокого порядка, состоящий из систем более низкого порядка, имеющих сложившиеся принципы своего функционирования. Исходя из проведенного анализа, система (по отношению к СМИ) может быть охарактеризована как целостное объединение формы и содержания, целей и функций распространяемой в обществе информации (см. Форма распространяемой информации в обществе Текстовая форма как доминирующая в системе СМИ позволяет охарактеризовать в целом систему как символическую форму информации.Дело в том, что по закону «О рекламе» печатному изданию разрешено отдавать под рекламу только 40% общей площади полос. Поэтому, газета или журнал, зарегистрированные как рекламные, в зависимости от предложений рекламодателей отдают под рекламу от 5 до 100% страниц. Так, согласно закону «О рекламе» размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". На основании статьи 16 Закона № 38-ФЗ размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «Реклама» или пометкой «На правах рекламы». О хорошем будущем специализированных газет и журналов говорят следующие факты: Рентабельность универсальных газет и журналов снижается, все больше рекламодателей предпочитают размещать рекламу в конкурентов из более узких ниш.Задачи концепции рекламной деятельности журнала: 1.Добиться максимальной осведомленности об издании в кругах производителей и потребителей композитных материалов Добиться максимальной осведомленности об издании среди топ-менеджеров, специалистов, предпринимателей, положительное участие которых в программе или благожелательное отношение к ней способствует ее развитию и коммерческой эффективности. Привлечь внимание к изданию имеющих определенную инфраструктуру и связи потенциальных партнеров рекламодателя, побудить их осуществить активные действия с целью начать сотрудничество. Данный проект направлен на следующие целевые группы: 1) Физические лица: - лица, имеющие высшее или среднее специальное образование. Интерес организаций и физических лиц, заинтересованных в сотрудничестве с рекламодателем, может быть поддержан и переведен в поле конкретных действий рассылкой по получении заполненных возвратных купонов дополнительной информации о фирме, возможностях и условиях сотрудничества с ней, каталогов и прайс-листов.Рекламно-информационные печатные издания - газеты и журналы, сочетающие в себе информативную и рекламную направленность в той мере, в какой это позволяет политика издания. Зачастую реклама в таких изданиях предлагается в виде информационной статьи, а не только в качестве рекламного модуля. Задачи концепции рекламной деятельности журнала: 1.Добиться максимальной осведомленности об издании в кругах производителей и потребителей композитных материалов Добиться максимальной осведомленности об издании среди топ-менеджеров, специалистов, предпринимателей, положительное участие которых в программе или благожелательное отношение к ней способствует ее развитию и коммерческой эффективности. Привлечь внимание к изданию имеющих определенную и
Введение
В начале 21 века СМИ получили повсеместное распространение и признание, как один из самых эффективных способов рекламы. Все больше рекламодателей стали обращаться к печатной, в связи с этим возникла необходимость в разработке научных подходов к планированию рекламной кампании в прессе и изучению специализированных рекламных изданий. Рекламные издания выросли из системы СМИ, но в теоретических работах ПО проблемам журналистики часто звучат сомнения по поводу статуса рекламных изданий как средства массовой информации. Теория рекламы также актуализирует вопрос об уточнении границ понятия рекламных изданий, предлагая изучать их как одну из разновидностей рекламоносителей. На отечественном рынке печатной продукции каждый месяц появляются новые единицы журналов, газет, каталогов и т. д, которые составляют серьезную конкуренцию традиционным печатным СМИ, лишая последних внушительной доли рекламного бюджета (так крупнейшие бесплатные рекламные газеты по тиражам лишь немного уступают крупнейшим представителям традиционных печатных СМИ).
Постоянно растущая роль рекламных изданий в продолжающейся трансформации системы СМИ России и дальнейшем прогрессивном развитии отечественного рекламного пространства ставит их изучение в ряд актуальных задач теории журналистики, рекламоведения, а также теории коммуникации и других смежных научных дисциплин. Появление рекламно-информационных изданий на рынке печатной продукции - относительно новое для отечественной науки явление.
Рекламные издания практически не исследованы как объект научного познания. Ни в теории журналистики, ни в рекламоведении нет монографий, посвященных исследованиям рекламно-информационных изданий. Исследователи затрагивают лишь отдельные аспекты данной тематики. Фактически первая попытка обособленного их описания предпринималась в коллективном труде московских исследователей типологии СМИ под названием «Система средств массовой информации России», где рекламным изданиям был посвящен отдельный раздел. Следующим исследованием можно считать опыт историко-типологического анализа, предпринятый А. В. Абовян, - в результирующем диссертационном исследовании были впервые сведены воедино разрозненные представления теории журналистики, историографии журналистики, рекламоведения о феномене рекламных изданий. Чуть позже Я. В. Лебедевым был проведен структурно-функциональный анализ облика современной рекламной газеты. Следовательно, и в настоящее время тема остается малоисследованной и открытой для исследователей рекламно-информационных изданий.
Специфика и особенности функционирования рекламно-информационных изданий будут рассмотрены на примере журнала «Композиты 21 век». Это типичный пример узкоспециализированного рекламно-информационного журнала в области архитектуры и строительства
Предмет исследования: типологические характеристики печатных рекламно-информационных изданий на примере журнала «Композиты 21 век».
Объект исследования: рекламно-информационные печатные издания в системе отечественных СМИ
Цель работы: разработать концепцию рекламной деятельности печатного издания на примере журнала «Композиты 21 век»
Для достижения цели были определены следующие задачи: 1. Выявить системные характеристики СМИ;
2. Определить место и роль печатных рекламно-информационных изданий СМИ в современном обществе;
3. Выяснить значение рекламы в печатных СМИ;
4. Проанализировать результаты рекламной деятельности журнала «Композиты 21 век» в системе общественных СМИ;
5. Разработать концепцию рекламной деятельности журнала «Композиты 21 век».
Эмпирическим материалом для исследования послужили материалы журнала «Композиты 21 век».
Методы исследования: системный подход, структурно-функциональный анализ, сравнительный и типологический анализ современных рекламно-информационных печатных изданий, а также печатных изданий прошлых лет.
Теоретическая значимость работы состоит в формировании представления о закономерностях, тенденциях развития и роли рекламно-информационных изданий в системе отечественных СМИ.
Структура дипломной работы: введение, три главы, заключение, список используемой литературы и приложения.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
