Основные характеристики дискурса социальной рекламы, ее отличие от обычной рекламы. Анализ зарубежных социальных фондов и организаций. Невербальные компоненты современной социальной коммуникации. Прагматика и концептология современной социальной рекламы.
В современном мире значимость рекламной коммуникации постоянно возрастает, причем рекламный процесс пронизывает все общественные ячейки, используя для этого самые разнообразные каналы. Актуальность нашей работы состоит в том, что в настоящее время к социальной рекламе стал проявляться повышенный интерес, появилась потребность изучить ее с разных сторон. Почему же социальная реклама стала столь значима? Особое внимание стало уделяться лингвистике текста социальной рекламы. В данном случае речь идет о дискурсе социальной рекламы, который практически не изучен в настоящее время, но становится очень популярным и интересным.Ван Дейк стал одним из первых специалистов в западноевропейской лингвистике кто дал четкое определение дискурсу, он пишет, что «дискурс» это актуально произнесенный текст, что это понятие касающееся только речи и используется для обозначения того или иного жанра, например: «новостной дискурс», «политический дискурс», «научный дискурс» [К определению дискурса…,www]. Таким образом «дискурс» это сложное коммуникативное явление, включающее экстралингвистические, прагматические, социокультурные, психологические и другие факторы необходимые для понимания того или иного текста. Социальная реклама отличается от рекламы в целом по следующим параметрам: 1) по адресанту (таковым являются не коммерческие и политические организации, а государственные институты, общественные организации, профессиональные объединения); Участниками данного дискурса являются производители, то есть те или иные организации которые выдвигают свой социальный слоган, ориентированный на привлечение внимания к наиболее распространенным жизненно важным проблемам потребителей, то есть общества и его нравственным ценностям с целью гуманизации общества и формирование нравственных ценностей [Семиотика рекламы…,www]. Но существование социальных фондов и организаций не ограничивается только пропагандой своего слогана, для того чтобы социальная обстановка вокруг менялась необходима постановка конкретных целей и задач с помощью которых та или иная организация сможет воздействовать на социальную проблему [Что такое социальная реклама…,www].Арутюнова относит прагматику к области «исследования в семиотике и языкознании, в которой изучается функционирование языковых знаков в речи, включая комплекс вопросов, связанных с говорящим субъектом, адресатом, их взаимодействием в коммуникации и с ситуацией общения» [Арутюнова, 2001, с. Карасик относит концепты к первичным культурным образованиям, транслируемым в различные сферы бытия человека, в частности в сферы преимущественно понятийного (наука), преимущественного образного (искусство), преимущественно деятельностного (обыденная жизнь) освоения мира и трактует концепт как сложное ментальное образование, включающее в себя понятийный, образный и ценностный компоненты. В нашей работе мы выделили следующие базовые концепты социальной рекламы: «безопасность» (security), «здоровье» (health), «семья» (family), «детство» (childhood), «экология» (ecology). Приведем несколько словарных дефиниций, раскрывающих основные компоненты значения таких лексических единиц как secure, security, to secure: secure - free from danger or the threat of harm or unwanted access; safe; secure - 1) without care, careless, free from care, apprehension, anxiety or alarm; 2) free from doubt or distrust, feeling sure or certain; secure - protected from or not exposed to danger; trustworthy, safe; affording safety (of a place); having a safe prospect of some acquisition or desirable event; sure to continue or to be attained (of a possession); to secure - 1) to free from care, fear, doubt or anxiety; 2) to relieve from apprehensions of danger, to guard, make safe; 3) to shield from capture or hostile interference; 4) to put beyond hazard of losing or not receiving; 5) to prevent; security - 1) the condition of being secure; 2) something which makes safe, a protection, guard, defense [Там же с. Концепт «детство» (childhood) в словаре определяется как: период в чей - то жизни когда кто - то является ребенком (the period of smb"s life when they are a child).Как мы выяснили в своей работе, социальная реклама может и должна рассматриваться с позиций лингвистики, так как представляет собой коммуникационный комплекс, средствами донесения информации в котором является текст и визуальный образ, сливающиеся в единое целое для более полного, быстрого и точного донесения основной мысли авторов. В данной конкретной работе, мы рассмотрели социальную рекламу с позиций дискурса и сделали основным предметом изучения концептосферу социальных рекламных посланий. В процессе рассмотрения социальной рекламы как коммуникативного явления удалось выявить факторы, влияющие на эффективность коммуникации в рамках дискурса социальной рекламы. Среди них: повышение интенсивности коммуникации с адресатом, наличие в каждом рекламном сообщении полноценного и завершенного сюжета с близкими и понятными адресату архетипами, наличие краткого, но емкого слогана, выражаю
Введение
В современном мире значимость рекламной коммуникации постоянно возрастает, причем рекламный процесс пронизывает все общественные ячейки, используя для этого самые разнообразные каналы. Сегодня детально исследованы многие аспекты рекламной коммуникации.
Актуальность нашей работы состоит в том, что в настоящее время к социальной рекламе стал проявляться повышенный интерес, появилась потребность изучить ее с разных сторон. Почему же социальная реклама стала столь значима? Все потому, что в обществе появилась необходимость решения социальных проблем, которые стремительно растут. Именно это повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.
Особое внимание стало уделяться лингвистике текста социальной рекламы. В данном случае речь идет о дискурсе социальной рекламы, который практически не изучен в настоящее время, но становится очень популярным и интересным. Все больше и больше дискурс приобретает популярность в современной лингвистике [Куликова, 2008, с.198]. Для чего же стало необходимо изучать рекламный текст, а именно для того чтобы понять особенности его построения, какие средства используются в нем для максимального и нужного воздействия на сознание общества. Все это необходимо для того, чтобы слоганы социальной рекламы стали еще эффективнее и с помощью них можно было целенаправленно регулировать те или иные социальные проблемы.
Большой вклад в изучение и развитие рекламного дискурса внесли следующие авторы В.И. Карасик, Т.А. ван Дейк, Н.Д. Арутюнова, Г.А. Золотова и др.
Итак, несомненно, дискурс социальной рекламы становится не только популярным, но и важным элементом современного общества.
Все обозначенные аспекты обусловили выбор нашего исследования: «Дискурс социальной рекламы в свете концептологии и прагматики».
Объектом исследования является дискурс социальной рекламы.
Предметом исследования являются концептологические и прагматические характеристики дискурса социальной рекламы.
Цель исследования - подробно рассмотреть концептологические основания дискурса социальной рекламы
В исследовании предстоит решить следующие задачи: 1. Определить основные характеристики дискурса социальной рекламы.
2. Охарактеризовать современные фонды и организации, которые вносят вклад в развитие современной социальной рекламы.
3. Рассмотреть невербальные компоненты социальной коммуникации.
4. Дать концептологическую характеристику социальной рекламе.
5. Выявить прагмалингвистические средства слоганов социальной рекламы.
6. Описать средства создания художественной выразительности в социальной рекламе.
Материалом работы служат примеры зарубежной социальной рекламы, представленной на интернет сайтах и в журналах.
Данная курсовая работа состоит из введения, первой главы, которая включает в себя три параграфа, где дана характеристика дискурсу социальной рекламы как типу институционального дискурса, рассмотрены фонды и организации, которые вносят свой вклад в развитие социальной рекламы, а также выделены невербальные компоненты социальной коммуникации, второй главы, которая включает также три параграфа, где рассмотрена концептосфера социальной рекламы, выявлены прагмалингвистические средства, а также мы описали те средства художественной, с помощью которых создаются слоганы социальной рекламы, заключения и списка используемой литературы по данной проблеме.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
