Рассмотрение понятий и функций корпоративной прессы как средства массовой коммуникации. Контент-анализ как метод исследования издания. Изучение этапов создания клиентской содержательной модели. Оценка журнала и разработка практических рекомендаций.
При низкой оригинальности работы "Контент-анализ корпоративного издания на примере анализа содержания журнала "Ростелеком"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Медиарынок корпоративных изданий сегодня переполнен большим количеством журналов, которые в буквальном смысле похожи друг на друга и не отступают от «классической схемы». Однако содержательная модель таких изданий до сих пор не изучена глубоко и не представлена в исследовательской литературе. Дефолт 1998 года дал весомый толчок для развития корпоративной прессы и вместе с тем журналистики брендов. Уже сегодня корпоративная пресса ничем не уступает по характеру глянцевым изданиям с высококачественным контентом. В 2011 году издательство «МЕДИАЛАЙН» - лидер в сфере производства корпоративной прессы выпустило свою книгу «Корпоративная пресса.Высокий уровень дизайна, богатое содержание, тематическая оригинальность делают их важным инструментом управления корпоративной культурой и незаменимым источником информации для сотрудников, клиентов и партнеров. 3)ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, издающийся на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса; 4)периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, Интернет-сайт, интранет-портал или иная форма периодического распространения информации, служащая интересам определенной корпорации, созданная по ее инициативе и предназначенная, как правило, для людей, имеющих определенное отношение к данной корпорации; 8)Custom Publishing Council (CPC) - лидирующая организация на рынке клиентских изданий США, определяет понятие корпоративной прессы как «тесный союз маркетинговых амбиций той или иной компании с информацией, которая интересует ее целевую аудиторию. Корпоративное издание воздействует на целевую аудиторию, побуждая ее изменить отношение к компании так, как это намечено издателем (корпорацией).На протяжении XX в., который стал периодом становления и развития социологии, широкое применение получил такой метод изучения текстов, как «анализ содержания», или контент-анализ. Слово "контент" означает содержимое (или содержание) документа. Контент-анализом называют метод сбора количественных данных об изучаемом явлении или процессе, содержащихся в документах. Контент-анализу подвергаются книги, газетные или журнальные статьи, объявления, телевизионные выступления, кино-и видеозаписи, фотографии, лозунги, этикетки, рисунки, другие произведения искусства, а также, разумеется, и официальные документы. Контент-анализ - один из видов анализа документов, достаточно строгий научный метод, предполагающий систематическую и надежную фиксацию определенных элементов содержания некоторой совокупности документов с последующей квантификацией (количественной обработкой) полученных данных.Именно с учетом интересов аудитории и формируются стиль подачи и тематика материала, объем самого издания. контент анализ корпоративный издание Концепция корпоративного СМИ включает в себя основные тематические направления издания и соотношение публикаций на разные темы, систему рубрик, жанровую систему, структуру издания, требования к стилю, языку, особенностям подачи информации. Задание должно описывать как изменится ситуация вокруг (или внутри) компании после того, как издание выйдет на «проектную мощность». Концепция любого издания должна содержать следующие обязательные разделы:-описание аудитории издания (пол, возраст, доход, занимаемое положение, стилистические пристрастия, манера потребления и тому подобное),-технические характеристики издания,-описание целей и задач, миссии издания,-варианты названия издания,-рубрикатор (пополосный план) издания,-описание средств и методов (организационных, редакционных, дизайнерских, информационных, жанровых, стилистических и тому подобное), которые будут применяться при производстве издания,-принципы подхода к дизайну; Формулировка миссии объединяет в себе послание руководства, цели, поставленные перед изданием, а также то, ради чего издание будут с интересом читать представители целевой аудитории.В разделе «Путешествия» рубрики меняются часто, так как они посвящены различным городам и странам. Тематика: Журнал включает в себя следующую совокупность тем (указано суммарное число публикаций по определенной тематике): Тематика Суммарное число публикаций Журнал включает в себя следующее жанровое наполнение (также указано суммарное число публикаций, написанных в определенном жанре): Жанры Суммарное число публикаций новости 40 обзоры (события, фильмы) 45 рецензии 10 аналитическое интервью 4 информационное интервью 4 интервью-зарисовка 2 заметки 42 рекламные материалы 56 рекламное интервью 4 обращение директора 3 статистический обзор 3 инструкция 3 статьи 9 В журнале всегда присутствует обращение генерального директора к клиентам и новости компании, которые выполняют PR-функцию и рассказывает клиентам о повышении качества услуг, о наградах компании-перевозчика. Так, в июньском номере журнала в рубрике «Добрые дела» размещено интервью с Татьяной Шумовой, Вице-президентом Фонда социально-культурных инициатив, где собеседник информирует читателей о проектах фонда, котор
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Корпоративное издание, как средство массовой коммуникации
1.1 Понятие и функции корпоративного издания
1.2 Контент-анализ как метод изучения корпоративного издания компании
Глава 2. Контент-анализ корпоративного издания
2.1 Содержательная модель корпоративного издания
2.2 Контент-анализ корпоративного издания, на примере издания «Ростелеком»
Заключение
Список используемых источников и литературы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
