Конструирование стиля потребления в условиях социально-экономического кризиса на примере недвижимости Московской области - Дипломная работа

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ НА РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ 1.1 Социально-экономический кризис как проблема современного российского общества 1.2 Основы конструирования стиля потребления при социально-экономическом кризисе и тенденции рынка недвижимости 1.3 Влияние социально-экономического кризиса на стиль потребления в России ГЛАВА 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПРОСА НА НЕДВИЖИМОСТЬ В УСЛОВИЯХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА НА ПРИМЕРЕ НЕДВИЖИМОСТИ г. МОСКВЫ И МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ 2.1 Деятельность компании «Мемфис» при социально-экономическом кризисе 2.2 Особенности спроса на рынке недвижимости на примере клиентов компании «Мемфис» 2.3 Разработка рекомендаций для компании «Мемфис» с учетом стиля потребления покупателей ЗАКЛЮЧЕНИЕ Список использованной литературы Приложения ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования. С момента установления советской власти произошло немало крупных исторических событий и псевдореформ, повлекших за собой необратимые последствия для национальной экономики: коллективизация, новая экономическая политика, вторая мировая война, застой, перестройка, развал Советского союза, глобальный кризис, вызванный инфляцией и дефолтом в конце 90-х годов ХХ века. Но именно благодаря этому «наследию» Россия, пережившая за одно столетие около десятка кризисов, стоит сегодня особняком среди стран, захваченных паникой и страхом перед глобальным экономическим кризисом, который требует особого внимания для обеспечения экономической безопасности как в России в целом, так и на каждом предприятии в отдельности. На наш взгляд, компании должны быстро сориентироваться в сложившейся ситуации на рынке, активно искать пути выхода из кризиса, предлагая доступное и качественное жилье населению, при этом учитывая финансовые возможности клиентов. Перед руководством строительных компаний и продавцов не раз стояла острая проблема выработки стратегии выживания с учетом реальных условий и перспектив. Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: 1. изучить понятийно-категориальный аппарат антикризисного управления с учетом профилей бизнеса; 2. охарактеризовать рынок и потребителей, определить особенности спроса за последние пять лет; 3. рассмотреть основные концепции антикризисного управления; 4. изучить опыт работы компании «Мемфис» г. Москвы в условиях социально-экономического кризиса; 5. проанализировать стратегическую программу маркетинга по конструированию стиля потребления предприятий в условиях социально- экономического кризиса и разработать рекомендации по ее усовершенствованию. Новизна исследования заключается в том, что изучены уровень и условия конструирования стиля потребления в компаниях, специализирующихся на строительстве жилья и разработаны рекомендации по его усовершенствованию. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ НА РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ 1.1 Социально-экономический кризис как проблема современного российского общества Тема нашего исследования затрагивает несколько областей современной науки: экономику, социологию, маркетинг и менеджмент, и даже политику. Сегодня слово «кризис» затронул все сферы жизни. Она характерна тем, что любое неверное движение может сразу привести либо к дальнейшему резкому падению производства, либо к очередному росту цен. Во-вторых, неплатежи предприятий друг другу, государству и работникам возросли до существенных размеров. Во всяком случае, попытки создания федеральных органов типа Комитета по защите экономических интересов России (он уже был создан при президенте), Рабочей группы по экономической безопасности при Правительстве РФ, других аналогичных структур успеха не имели. Неконтролируемая денежная эмиссия, осуществляемая одновременно двенадцатью центральными банками рублевой зоны, спровоцировала жесточайшую подавленную инфляцию. Социально-философское исследование стиля потребления как фактора формирования социальной идентичности представляется принципиально важным для исследования целостности личности (ее саморазвития и самосохранения) в кризисном социокультурном пространстве современной России. Массовое производство сосредоточено в техногенных точках планеты, в результате чего обществу навязываются определенные стили потребления, под воздействием которых формируются социальные идентичности. Психологический центр «Левада центр» со Львом Гудковым провел опрос населения о способности планировать свою жизнь. Как считает Е.Д. Слепцов, недвижимость – невероятное средство для создания богатства, потому что её можно приобрести ниже её рыночной стоимости.