Конный спорт как объект PR-продвижения - Курсовая работа

Спорт - это колоссальная индустрия, в которую вовлечены миллионы людей, тысячи спортивных клубов и федераций, общественно-политических объединений и бизнес-структур, формирующих предпосылки для развития сильной, успешной и здоровой России и конный спорт не исключение. Чтобы конный спорт мог в полной мере выполнять свою миссию, необходима его активная популяризация, грамотное продвижение отдельных видов спорта, спортивных брендов, их соответствующая государственная, спонсорская и рекламно-информационная поддержка. Спорт в целом выполняет и рациональную функцию, являясь значимым элементом позиционирования для страны, отдельных регионов и городов, политиков и бизнесменов, заинтересованных в продвижении своих брендов и укреплении позитивной репутации. В этом качестве спорт представляет собой универсальную коммуникационную технологию, формирующую дружественную общественную среду и являясь фактором консолидации общества. На сегодняшний момент тема продвижения спорта изучена не в полном объеме.Конный спорт зародился в глубокой древности. Стихийно возникавшие скачки азиатских воинов, конные ристалища Древней Греции, Древнего Рима и Византии, рыцарские турниры средневековья, всевозможные военно-прикладные состязания кавалеристов и, наконец, современные Олимпийские игры - таков длинный сложный путь развития конного спорта. Несмотря на долгий путь развития, неизменной оставалась его цель - воспитание физически сильного, волевого человека.Вид конного спорта, в котором всадник должен продемонстрировать: способность лошади к правильным движениям на всех аллюрах, правильную стойку, простые и сложные движения, требуемые программой. В этом виде всадник должен пройти маршрут, преодолевая установленные на нем препятствия, состоящие из отдельных деревянных частей. Кроссы (скачки по пересеченной местности) проводятся на дистанциях от 3 до 8 км по обязательному или произвольному маршрутам с неподвижными препятствиями полевого типа из расчета 3 препятствия на каждый километр. Конно-лыжные соревнования на скаковой дорожке ипподрома или ровных умеренно заснеженных проселочных дорогах бывают двух видов: лыжника везет лошадь, управляемая им при помощи тесьмы или ремней, идущих от шлеи (скоринг); лыжника везет лошадь, управляемая всадником. В соревнованиях по вольтижировке и джигитовке (обязательная или произвольная программы) спортсмены выполняют гимнастические упражнения; вольтижировка (толчки, перемахи, соскоки, упоры, ножницы, стойки и т. п.) - на движущейся по кругу рысью или галопом лошади; джигитовка (толчки, перемахи, езда стоя, вертушка, поднимание с земли различных предметов и т. п.) - на прямой дорожке протяженностью 200 м при скорости движения лошади 400 м/мин.Рассмотрим структуру российского конного спорта с точки зрения субъектов. Итак, ФКСР - общероссийская общественная организация, основанная на членстве общественным объединением, созданным с целью развития, совершенствования и популяризации конного спорта в Российской Федерации и объединяющим на добровольных началах региональные федерации конного спорта, детские спортивные школы, клубы, секции конного спорта, трудовые коллективы ипподромов, конных заводов, а также граждан, признающих настоящий Устав «Федерации конного спорта России» и принимающих на добровольной основе активное участие во всех направлениях деятельности Федерации. Вторым субъектом структуры конного спорта РФ являются конезаводы находящиеся на финансировании государства и частных инвесторов. В России существует около 150 конных заводов, занимающих разведением таких пород как: буденовская, донская, русская рысиситая, тракенская, ганноверская и т. д. Следующим субъектом в структуре российского конного спорта являются ипподромы РФ, находящиеся на государственном финансировании.Обрезались все бюджеты, стали просто-напросто истреблять лошадей, закрывать спортивные школы, закрывать спортивные базы, и уж конечно был очень тяжелый период, когда только оптимисты могли верить, что конный спорт в России возродится.» - мнение Генадия Селезнева по проблеме. Из интервью с Геннадием Селезневым о настоящем и будущем конного спорта, которое позволит нам глазами недавнего Президента Федерации Конного Сорта России, а ныне - члена Попечительского Совета Национального Фонда Святого Трифона и Председателя Совета Директоров МОСОБЛБАНКА, взглянуть на историю жизни недавнего Председателя Государственной Думы РФ и проблемы конного спорта во всем своем многообразии. «Трудно было бы ожидать, что в период перехода экономики на совершенно другие принципы деятельности, физическая культура и спорт по-прежнему будут питаться только из государственной кормушки. Экономический кризис девяностых годов, сокративший бюджет страны до неприличного размера, а также многократное сокращение внимания общества к физической культуре, выразившееся в результате, катастрофическим уменьшением объема финансирования, фактически ликвидировали спортивную отрасль как систему». Проведя анализ экспертным мнений по проблеме финансирования КС, автор пришел к сле

Оглавление

Введение

Глава 1. Конный спорт: основные понятия и характеристики

§1. Понятие и структура конного спорта в России

§2. Современное состояние конного спорта

§3. Проблемы конного спорта в России

Выводы по главе

Глава 2. Роль PR в конном спорте

§1. Объекты и задачи PR в конном спорте

§2. Off-лайн технологии продвижения конного спорта

§3. On-лайн технологии продвижения конного спорта

Вывод по главе

Заключение

Список использованной литературы

Тема исследования: «Конный спорт как объект PR-продвижения»

Актуальность исследования

Спорт - это колоссальная индустрия, в которую вовлечены миллионы людей, тысячи спортивных клубов и федераций, общественно-политических объединений и бизнес-структур, формирующих предпосылки для развития сильной, успешной и здоровой России и конный спорт не исключение.

Чтобы конный спорт мог в полной мере выполнять свою миссию, необходима его активная популяризация, грамотное продвижение отдельных видов спорта, спортивных брендов, их соответствующая государственная, спонсорская и рекламно-информационная поддержка.

Спорт в целом выполняет и рациональную функцию, являясь значимым элементом позиционирования для страны, отдельных регионов и городов, политиков и бизнесменов, заинтересованных в продвижении своих брендов и укреплении позитивной репутации. В этом качестве спорт представляет собой универсальную коммуникационную технологию, формирующую дружественную общественную среду и являясь фактором консолидации общества.

Степень исследованности темы. На сегодняшний момент тема продвижения спорта изучена не в полном объеме. Хотелось бы отметить, что данная тема ранее была затронута такими авторами как: Степень разработанности научной проблемы определяется тем, что научных исследований, специально посвященных пиару коневодческой отрасли в целом, не проводилось.

Цель исследования. Определение возможности PR-коммуникаций в конном спорте.

Задачи исследования: 1. Определить понятие и структуру конного спорта в России;

2. Определить современное состояние конного спорта;

3. Выявить проблемы конного спорта;

4. Исследовать роль PR в конном спорте.

Предмет исследования. Конный спорт.

Объект исследования. Конный спорт как объект PR-продвижения.

Гипотеза исследования. Внедрение PR-технологий способствует продвижению конного спорта как отросли.

Используемые источники. Существующая литература, посвященная конному спорту, во всех деталях и мелочах подошла к изучению данной проблемы. Имеющиеся источники содержат описание зарубежного и отечественного подхода, направленного на изучение данной темы. Отечественная практика базируется на научных работах широкого круга авторов (Карпов Г.А., Сенин В.С., Гуляев В.Г., и другие), из зарубежных авторов выделяется Том Мэйрис и часто рассматривается в периодических специализированных изданиях.

Структура работы. Исследование состоит из введения, заключения и двух глав. Первая глава самая объемная и включает в себя 3 параграфа, в которых рассказывается о понятии, структуре конного спорта, а также о современном состоянии и проблемах конного спорта в России.

Во второй главе исследования автор детально рассматривает роль PR в конном спорте, где выявляется объекты и задачи PR, а также современные технологии продвижения конного спорта в России.