Изучение понятия конкуренции – экономического процесса взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями. Ознакомление с основными методами промышленного шпионажа. Анализ существующих потенциальных конкурентов предприятия.
Оно позволяло им обоснованно принимать решения, заранее готовиться к борьбе с конкурентами, снижать степень неизбежного риска, планировать на перспективу. Но разработки и внедрение в практику системы изучения рынка обходится недешево, не говоря уже о том, что требует значительных интеллектуальных усилий. Маркетинг и маркетинговые исследования являются категориями рыночной экономики, которые все в большей мере становятся определяющей в нашей жизни. Предоставить такую информацию могут, в частности, качественные маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведения питания. Маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед компанией целей и задач по удовлетворению спроса потребителей продукта, сбор, анализ и отчет о результатах.Слово конкуренция возникло от латинского «concurrere», что в переводе означает сталкиваться. Ожегов С.И. трактует конкуренцию как соперничество, борьбу за достижение больших выгод, преимуществ. Помимо вышеизложенного, существует множество трактовок термина «конкуренция». Конкуренция - это наличие на рынке большего числа независимых покупателей и продавцов и возможность для покупателей и продавцов свободно входить на рынок и покидать его.Структура связей такова, что каждый потребитель, в принципе, может купить товар у любого производителя, сообразуясь с собственной оценкой полезности товара, его ценой и собственными возможностями приобретения данного товара. Если продавец запрашивает более высокую цену, все покупатели сразу же переходят к его конкурентам, так как в условиях совершенной конкуренции каждый продавец и покупатель обладают полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке Если же продавец запрашивает более низкую цену, то он окажется не в состоянии удовлетворить весь спрос, который будет ориентирован на него, в силу его незначительной доли на рынке, при этом прямого влияния на цену со стороны этого конкретного продавца не происходит. Если продавец вынужден согласиться с преобладающими на рынке ценами, то он может приспособиться к рынку путем регулирования объема своих продаж. · каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке.Наибольший интерес, при этом, представляет возможность выделения наиболее характерных составляющих конкурентоспособности. конкуренция рынок шпионаж Интенсивность конкуренции на любом рынке определяется рядом факторов, важнейшими из которых являются три составляющие: · характер распределения рыночных долей; Так, отмечая, что, чем более одинаковыми являются рыночные доли среди конкурентов на рынке, тем острее происходит конкурентная борьба, предлагается оценить степень именно этой «одинаковости», вернее степень разброса долей конкурентов на рынке. Для расчета самих долей объем реализованной на рынке продукции i-м предприятием обозначают через Qi, а общий объем продаж на рынке-через Q, тогда рыночная доля этого предприятия определяется достаточно легко: Формула 1 Для обоснования метода количественной оценки интенсивности конкуренции на рынках, следует воспользоваться графической интерпретацией распределения долей конкурентов на рынке.IMG_6b12790e-2274-43fa-8655-3394f5960e82
IMG_a550a014-8518-42bf-88c4-b9ca04caf57a
IMG_ea96189b-7eca-4956-b8b6-aa27e44b9972
IMG_453eb137-ef2c-4cec-9de6-f3b9db5dfab4Выявление действующих и потенциальных конкурентов производится обычно на основе одного из двух подходов: · первый связан с оценкой потребностей, удовлетворяемых на рынке основными конкурирующими фирмами; Для выявления наиболее важных конкурентов и их роли на рынке сбыта компании используют методы ассоциативного опроса потребителей, выявляя, с какими полезными качествами и условиями потребления покупатель ассоциирует тот или иной товар известного на рынке конкурента. В основе выявления конкурентов на базе группировок по типу стратегии лежит их группировка в соответствии с ключевыми аспектами их ориентации в производственно-сбытовой деятельности. К таким аспектам относятся: · стратегия в области экспансии на рынке; При выявлении основных конкурентов в соответствии с типами стратегий необходимо учитывать степень мобильности стратегий конкурентов и проводить всестороннее исследование перспектив эволюции стратегии конкурентов.Это является и основной причиной разнообразия товаров, представленных на рынке, и фирм, эти товары на рынок поставляющих. Каждый производитель стремится произвести товар с наилучшими характеристиками, потому что именно такой товар будет наверняка куплен на рынке, а значит, производитель получит прибыль. Успех фирмы на рынке зависит, таким образом, зависит не только от ее готовности улучшать свою продукцию, но и от обоснованности выбора тех свойств, которые подлежат совершенствованию, а также (что не менее важно) от определения того, чем за это можно пожертвовать. Применительно к фирмам он состоит в том что, развивая в себе одни черты, фирма утрачивает друг
План
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты исследования конкурентов
1.1 Понятие конкуренции
1.2 Виды конкуренции
1.3 Анализ конкуренции
2. Методы изучения конкурентов
2.1 Определение существующих потенциальных конкурентов
2.2 Анализ конкурентных стратегий на рынке
2.3 Методы промышленного шпионажа
3. Анализ основных конкурентов ООО «Делфо-авто»
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Знание рынка и рыночных процессов изначально было заботой предпринимателей. Оно позволяло им обоснованно принимать решения, заранее готовиться к борьбе с конкурентами, снижать степень неизбежного риска, планировать на перспективу. Но разработки и внедрение в практику системы изучения рынка обходится недешево, не говоря уже о том, что требует значительных интеллектуальных усилий. Однако данные расходы необходимы. Маркетинг и маркетинговые исследования являются категориями рыночной экономики, которые все в большей мере становятся определяющей в нашей жизни. Для разработки грамотной стратегии развития должно быть четкое понимание преимуществ и недостатков своего заведения в сравнении с конкурентами. Предоставить такую информацию могут, в частности, качественные маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведения питания. Маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед компанией целей и задач по удовлетворению спроса потребителей продукта, сбор, анализ и отчет о результатах. Конкуренты являются важной составляющей маркетинговой микросреды фирмы, без учета и изучения которой невозможна разработка приемлемой стратегии и тактики функционирования фирмы на рынке.
Учитывая вышесказанное, можно утверждать, что актуальность данной курсовой работы связана со значительным распространением исследуемого явления и заключается в необходимости более детального его изучения.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение существующих методов изучения конкурентов.
На основе вышеизложенного, сформирован ряд задач в данной курсовой работе: 1. Изучения теоретических аспектов исследования конкурентов.
2. Раскрытие понятия конкуренции.
3. Рассмотрение методов изучения конкурентов.
4. Исследование конкурентов на примере ООО «Делфо-авто».
Объектом исследования является организация «Делфо-авто», занимающаяся реализацией автомобилей и автомобильной техники.
Предметом исследования, соответственно, является процесс разработки методов изучения конкурентов и их непосредственное применение.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
