Современные концепции управления конкурентоспособностью. Сущность и особенности формирования конкурентной стратегии организации, ее основные виды. Анализ практической реализации конкурентной стратегии ЗАО "Алексеевский молочно-консервный комбинат".
Конкуренция представляет собой экономическую борьбу между производителями за привлечение потребителей и, как следствие, за саму возможность получения большей прибыли. Такая конкуренция может быть как прямой, так и скрытой, если на рынок выводится новый товар с явно лучшими потребительскими свойствами и при этом непропорционально мало увеличившейся ценой; Такой анализ позволяет понять структуру и динамику отрасли, характерные для нее возможности и существующие угрозы, определить ключевые факторы успеха и на этой основе разрабатывать стратегию предприятия на рынке. В конкурентной среде организации могут занимать одну из четырех позиций: лидера на рынке; позиция бросающего вызов рыночному окружению; позиция последователя; позиция знающего свое место на рынке. Стратегия конкуренции фирм, знающих свое надлежащее место на рынке, сконцентрирована на поиске и захвате тех мест на рынке, которые не вызывают интереса или временно не заняты более сильными конкурентами.Проведенный анализ конкурентной стратегии ЗАО «Алексеевский молочноконсервный комбинат» позволяет сделать вывод о том, что предприятие имеет стратегический потенциал для усиления участия в конкурентной борьбе на рынке, и обеспечение достижения целей предприятия в будущем. Одним из распространенных подходов к анализу потенциала предприятия является выделение нескольких разделов, состояние которых в совокупности определяет ту внутреннюю среду, те возможности, которыми располагает предприятие. Фокусируясь на корневых компетенциях ЗАО «АМКК» может: наилучшим образом использовать свои ресурсы, создавать барьеры на пути проникновения конкурентов на рынки, полностью использовать сильные стороны поставщиков, которые невозможно воспроизвести без массированных инвестиций, сократить риски, уменьшить цикл разработки и вывода на рынки новых товаров. Предприятие недостаточно средств выделяет на визуальную рекламу, в том числе в средствах массовой информации, ограничиваясь рекламными акциями, буклетами, недоступными для широкого круга потребителей продукции; Итоги проведенной дегустации следующие: Проходимость была достаточная, люди с удовольствием принимали участие в дегустации, некоторые покупатели говорили о том, что продукция ЗАО «АМКК» им знакома, интересовались, какая еще продукция есть в линейке молочных консервов, изучали каталог.
План
СОДЕРЖАНИЕ
Ведение ……………………………………………………………………..3
1. Сущность и особенности формирования конкурентной стратегии организации ……………………………………………………5 1.1. Понятие и сущность конкурентной среды организации ………… 5 1.2. Основные конкурентные стратегии ………………………………..8 2. Анализ практической реализации конкурентной стратегии ЗАО
«Алексеевский молочноконсервный комбинат»………………………………. 13 2.1. Общая характеристика ЗАО «Алексеевский молочноконсервный комбинат»………………………………………………………………………… 13 2.2. Анализ конкурентной стратегии ЗАО «Алексеевский молочноконсервный комбинат»………………………………………………………………………… 20
3. Предложения по совершенствованию конкурентной стратегии ЗАО «Алексеевский молочноконсервный комбинат»………………………………. 29
3.1. Разработка предложений по совершенствованию конкурентной стратегии организации…………………………………………………………....29
Заключение…………………………………………………………………37 Список литературы………………………………………………………...40 Приложения
3
Список литературы
1. Распоряжение Правительства РФ от 17.04.2012 №559-р «Об утверждении Стратегии развития пищевой и перерабатывающей промышленности Российской Федерации на период до 2020 года» //
4. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебник / А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2010. - 464 с.
5. Глухов В.В. Менеджмент: Учебник для вузов / В.В. Глухов. - СПБ.: Питер, 2009. - 608 с.
6. Глызина М.П. Современный менеджмент: Учебное пособие / М.П. Глызина [и др.]. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. - 350 с.
7. Голубков Е.П. SWOT-анализ: существующие методики и пути их совершенствования / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №1. - с. 5 - 15.
8. Голубков Е.П. SWOT-анализ: существующие методики и пути их совершенствования / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №2. - с. 12 - 24.
9. Горфинкель В.Я. Экономика предприятия (фирмы): учеб. / В.Я. Горфинкель, А.И. Базилевич, Л.В. Бобков [и др.]; науч. ред. В.Я. Горфинкель. - М.: Проспект, 2010. - 640 с.
10. Зайцев Л.Г. Стратегический менеджмент: учебник / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. - М.: Экономистъ, 2009. - 416 с.
11. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. / А.Т. Зуб. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010. - 432 с.
41
12. Короткова Н.Ю. Сотрудничество с потребителями при создании новых продуктов / Н.Ю. Короткова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №1. - с. 37 - 46.
13. Кузнецов Б.Т. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Б.Т. Кузнецов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 623 с.
14. Кукушкин С.Н. Планирование деятельности на предприятии: учебник для вузов / С.Н. Кукушкин [и др.]; под ред. С.Н. Кукушкина, В.Я. Позднякова, Е.С. Васильевой. - М.: Издательство Юрайт, 2012.- 350 с.
15. Лукинова Л.И. Управление конкурентоспособностью хозяйствующих субъектов / Л.И. Лукинова // Менеджмент в России и за рубежом. - 2013. - №2. - с. 106 - 110.
18. Плещенко В.И. Вертикальная интеграция и повышение конкурентоспособности производителей в современных условиях / В.И. Плещенко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №3. - с. 70 - 74.
19. Пузыревский С. Антиконкурентные соглашения и согласованные действия: основные тенденции / С. Пузыревский // Конкуренция и право. - 2011. - №3. - с. 6 - 14.
20. Холодкова В.В. Построение непрерывной системы оценки эффективности деятельности компании/В.В. Холодкова, В.М. Денисов // Менеджмент в России и за рубежом. - 2011. - №3. - с. 86 - 93.
22. Официальный сайт Департамента экономического развития Белгородской области. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://derbo.ru, свободный.
42
23. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Белгородской области (Белгородстат) [Электронный ресурс]: [офиц. сайт]. - Режим доступа: http://belg.gks.ru, свободный.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
