Порядок формирования потребительской оценки на товар. Краткая характеристика критериев конкурентоспособности. Формирование имиджа товара. Цена потребления: понятие, составляющие. Сущность товарного ассортимента и его влияние на конкурентоспособность.
Конкурентоспособность товара - это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, которые определяют его успех на рынке. Одной из составляющих конкурентоспособности является качество продукции (услуги). Качество продукции - это определенная совокупность свойств товара, способная в той или иной мере удовлетворять требуемым потребностям при их использовании по назначению, включая утилизацию или уничтожение. Производственная деятельность любого предприятия в современных условиях зависит от того, насколько успешно решаются проблемы, связанные с конкурентоспособностью выпускаемой продукции. Успешная работа предприятий в условиях конкуренции зависит от системы взаимосвязей внешнего и внутреннего характера.Основным критерием конкурентоспособности товаров служит степень удовлетворения реальных потребностей, что и обусловливает разную привлекательность товаров-конкурентов для потребителей. Потребительские критерии конкурентоспособности определяют потребительскую ценность, или полезность, товаров и представлены двумя основополагающими характеристиками: качеством и ассортиментом. Привлекательность качества товаров для потребителей в значительной мере обеспечивает их конкурентоспособность. Сложность заключается в том, что потребитель при оценке качества товаров ориентируется в значительной мере не на регламентируемые нормативными документами показатели качества, а на собственные вкусы и представления о том, каким должен быть товар. Если потребительское качество нового товара отвечает требованиям субъектов рынка - потребителей этого товара, то он завоевывает прочное место на рынке, являясь при этом условием увеличения емкости рынка за счет вовлечения дополнительных денежных вложений из средств, находящихся у потребителей.Таким образом, на конкурентоспособность товаров оказывают влияние многие факторы и на первом месте ассортимент, цена и качество. Цена - денежное выражение стоимости товара, включающее в себя качество товара, а качество, в свою очередь, включает в себя издержки производства, технологический уровень производства, квалификацию персонала и многие другие факторы.
План
Содержание
Введение
1. Как ассортимент влияет на продажи
2. Критерии конкурентоспособности
3. Как товарный ассортимент влияет на конкурентоспособность
Заключение
Список литературы
Введение
Конкурентоспособность товара - это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, которые определяют его успех на рынке.
Одной из составляющих конкурентоспособности является качество продукции (услуги). Качество продукции - это определенная совокупность свойств товара, способная в той или иной мере удовлетворять требуемым потребностям при их использовании по назначению, включая утилизацию или уничтожение.
Производственная деятельность любого предприятия в современных условиях зависит от того, насколько успешно решаются проблемы, связанные с конкурентоспособностью выпускаемой продукции. Только решив эту проблему, предприятие может эффективно функционировать и развиваться в рыночной среде. Этим и обусловлена актуальность выбранной темы.
Успешная работа предприятий в условиях конкуренции зависит от системы взаимосвязей внешнего и внутреннего характера.
Наибольшее воздействие на конкурентоспособность предприятий оказывают, по мнению многих ученых, интегральные факторы и, прежде всего, инвестиционные, инновационные и финансовые.
Основными требованиями для достижения конкурентоспособного производства являются: использование прогрессивной технологии, современных методов менеджмента, своевременное обновление фондов, обеспечение гибкости производства, пропорциональности, непрерывности и ритмичности процессов.
1. Как ассортимент влияет на продажи
Взаимный оборот товарной и денежной массы является простейшим законом для ведения бизнеса. При реализации товара значительную роль играет имеющийся ассортимент. Почти каждый третий магазин одежды не знаком в должной степени именно с ведением операций по расширению имеющегося ассортимента.
Основу для ассортимента создает формирование потребительской оценки на указанный вид товара, текущий сезон, тщательное анализирование преимуществ конкурирующей стороны. Данное производственное качество, позволяющее привлечь клиентов в свое заведение, состоит из многих факторов и оценок. Тот же анализ конкурентов по продажам способен указать на товар, который отсутствует в имеющемся перечне заведения. Хотя данный вид товара может пользоваться значительным спросом у основной массы покупателей.
Почти в каждом магазине на полках имеется товар, хорошо распродающийся в какое-либо время года. Те же сланцы приобретаются в купальный сезон. Шапки из натуральной шерсти и вельвета мигом улетучиваются с прилавков с наступлением холодов.
Порой руководители отлично осведомлены о категорийности товаров для разных сезонов. Но при том они не ведают, какой именно товар способен произвести прорыв на существующем рынке, помочь найти клиентов, дотоле не относившихся к заядлым посетителям данного заведения.
Имеющий ассортимент подлежит тщательному осмотру и переосмыслению. Разобрав его до мельчайших подробностей, стоит прийти к единственно верному выводу: какого товара в сегодняшнем списке не хватает? На какой вид товаров следует обратить пристальное внимание?
Отлично помогает в формировании собственного списка анализирование западного рынка, выяснение новых тенденций, обращение к иностранным порталам и интернет магазинам.
Вывод
Таким образом, на конкурентоспособность товаров оказывают влияние многие факторы и на первом месте ассортимент, цена и качество. Качество является синтетическим показателем, отражающим совокупное проявление различных факторов. Это понятие отражает совокупность свойств и характеристик продукции. Цена - денежное выражение стоимости товара, включающее в себя качество товара, а качество, в свою очередь, включает в себя издержки производства, технологический уровень производства, квалификацию персонала и многие другие факторы.
Эффективное управление конкурентоспособностью продуктов предусматривает выполнение следующих важных условий: 1. Оценка конкурентоспособности продукта должна проводиться систематически.
2. Конкурентоспособность продукции - понятие относительное, четко привязанное не только к конкретному рыночному сегменту, но и к определенному моменту времени.
3. При расчете конкурентоспособности продукта важно учитывать тот факт, что потребители ожидают увидеть в продукте достаточное присутствие важных для них характеристик.
Список литературы
1. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика/Г.Л. Азоев - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.-304 с.
2. Как ассортимент влияет на продажи [электронный ресурс]. Режим доступа «свободный».яз.рус.http://bizconsulting.com.ua/kak-assortiment-vliyaet-na-prodazhi/
3. Критерии конкурентоспособности [электронный ресурс]. Режим доступа «свободный»яз.рус.http://www.5rik.ru/think/Kriterii-konkurentosposobnosti-page.htm
Размещено на
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
