Конкурентный анализ рекламной активности конкурентов музейного комплекса "Литературный квартал" - Курсовая работа

Целевая аудитория, являясь одной из важнейших и определяющих категорий процесса медиа-планирования, представляет собой группу людей, на которых направлена рекламная компания. Эта группа, прежде всего, определяется тем, какой именно социальной прослойке предназначен товар или услуга, и тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют. Целевая аудитория, являясь одной из важнейших и определяющих категорий процесса медиа-планирования, представляет собой группу людей, на которых направлена рекламная компания. Эта группа, прежде всего, определяется тем, какой именно социальной прослойке предназначен товар или услуга, и тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют. Игнорирование всего этого может стать грубейшей ошибкой, способной значительной степени повредить успеху рекламной компании, поскольку реклама просто не дойдет до предполагаемого получателя, до целевой аудитории.Составляются дайджесты по основным новостям компаний-конкурентов: о выходе новой продукции, об открытии филиалов, о финансовых результатах и др. А значит, конкурентный анализ PR-активности должен быть одним из ключевых инструментов, с помощью которых бизнес определяет стратегию своего развития [1]. Анализ PR-активности конкурентов крайне востребован при выводе на рынок нового товара или услуги, выходе компании на новый рынок, а также при падении доли компании на существующем рынке. Но решить задачу правильной интерпретации субъективной, качественной информации могут только специалисты достаточно высокого уровня, имеющие серьезный опыт аналитической работы и оценки активности конкурентов [3]. Пресс-рейтинг - количество упоминаний компании/бренда прямо говорит об уровне информационной активности конкурента.Еще одним шагом в исследовании функционирования предприятия в части внешнего окружения становится подробное изучение деятельности его конкурентов со всех сторон: наличие таковых, описание их характеристик, размера, перспектив роста, политики продвижения, маркетинговой стратегии и т.д. Многие руководители предпочитают не рассматривать конкурентов, объясняя это тем, что особенности их товара и рыночных предложений уникальны. Изучив их тактику в части производства и продвижения, необходимо составить свою, отличную от их, с использованием слабых сторон конкурентов [7-8]. Регулярное изучение деятельности конкурентов позволяет [9]: - находить как удачные, так и провальные ходы конкурентов, разрабатывать ответные меры или принимать противоположную позицию; В части медиа-планирования используется анализ рекламной активности конкурентов, применяемых ими методов продвижения и рекламы.Анализ деятельности конкурентов на рекламном рынке как правило, проводят со следующими целями [13]: - изучить общий размер рекламного бюджета, расходуемый конкурентами в среднем по отрасли, для определение собственной доли рекламной активности в общей рекламе по отрасли; Стратегия скрытого противодействия, предполагающая размещение в периоды наименьшей активности конкурентов (опережая их по периодам активности) или использование тех медиа-носителей рекламы, которые мало используются конкурентами, но в целом подходят для решения задач по продвижению своей марки. Объединенный музей писателей Урала на сегодняшний день представляет собой крупный центр, в котором синтезируется не только музейная, но и театральная, и издательская деятельность. Музей имеет собственное печатное издание - журнал «Литературный квартал», который является единственным периодическим печатным пространством литературных музеев России. Мы не будем рассматривать все музеи, а остановимся на самых популярных (по данным портала TRIPADVISOR)которые, по нашему мнению, являются непосредственными конкурентами музейного комплекса «Литературный квартал»: 1.Пространство Интернет сегодня все больше используется и как место ведения бизнеса, и как способ осуществления коммуникационной деятельности предприятий. Такое разнообразие методов рекламы в Интернет объясняется ее весомыми преимуществами. Планируя размещение рекламы в сети Интернет, необходимо учесть факторы, способные оказать влияние на ее эффективность: На сколько удачно подобрано место для размещения рекламы на странице, то есть отсутствие необходимости пролистывать страницу при помощи полосы прокрутки, чтобы увидеть рекламу; размер рекламы и ее формат, как факторы, способные повлиять на «заметность» рекламы посетителем; Таким образом, при решении вопроса о выборе места размещения рекламного сообщения в сети интернет, следует выбрать оптимальный вариант из большого количества возможных рекламных площадок, по следующим параметрам: уровень посещаемости сайта, индекс цитирования (то есть наличие и число ссылок с других сайтов); стоимость рекламного места, количество других рекламодателей на данном ресурсе. Эти данные позволят оценить потенциальную эффективность размещения рекламы в Интернет именно на этой площадке, для чего следует соотнести результаты, предполагаемые к получению от рекламы с затратами на нее.Он позволяет отследить акт

Содержание конкурентный рекламный рынок музейный

Введение

1. Теоретические аспекты конкурентного анализа рекламной активности конкурентов

1.1 Понятие Конкурентный анализ/PR-анализ конкурентов

1.2 Анализ активности конкурентов на рекламном рынке

1.3 Построение своей стратегии на основе проведенного анализа рекламной активности конкурентов

2. Анализ рекламной активности конкурентов музейного комплекса «Литературный квартал»

2.1 Общая характеристика музейного комплекса «Литературный квартал»

2.2 PR-анализ конкурентов музейного комплекса «Литературный квартал»

2.3 Рекомендации по улучшению рекламной деятельности на основе полученного конкурентного анализа

Заключение

Список литературы

Реклама, как известно, является двигателем торговли. Каким бы качественным ни был товар, в условиях рыночной экономики и свободной конкуренции реклама является ключевым средством для привлечения внимания покупателя к товару или услуге. Без привлечения внимания вероятность покупки товара или заказа услуг значительно меньше.

Целевая аудитория, являясь одной из важнейших и определяющих категорий процесса медиа-планирования, представляет собой группу людей, на которых направлена рекламная компания. Эта группа, прежде всего, определяется тем, какой именно социальной прослойке предназначен товар или услуга, и тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют. Эти условия, как можно видеть, также представляют собой единое логическое целое.

Целевая аудитория, являясь одной из важнейших и определяющих категорий процесса медиа-планирования, представляет собой группу людей, на которых направлена рекламная компания. Эта группа, прежде всего, определяется тем, какой именно социальной прослойке предназначен товар или услуга, и тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют. Эти условия, как можно видеть, также представляют собой единое логическое целое.

Необыкновенно важно для успешного медиа-планирования иметь достоверные данные, о том какими средствами массовой информации пользуются представители целевой аудитории. Слушают ли они радио, и, если да, то какие именно радиостанции, читают ли газеты, какие телевизионные каналы смотрят, какие программы, в какое время, к каким ресурсам Интернета обращаются? Игнорирование всего этого может стать грубейшей ошибкой, способной значительной степени повредить успеху рекламной компании, поскольку реклама просто не дойдет до предполагаемого получателя, до целевой аудитории.

Актуальность данной работы состоит в том, грамотно проведенный анализ рекламной деятельности конкурентов позволит выработать свою стратегию на рекламном рынке, более эффективную, чем у конкурентов.

Объектом исследования выступают музеи Екатеринбурга.

Предметом исследования выступает процесс осуществления конкурентного анализа рекламной активности.

Цель работы - проведение рекламной активности конкурентов музейного комплекса «Литературный квартал».

Исходя из целей работы, поставлены следующие задачи: - изучить теоретические основы конкурентного анализа рекламной активности;

- охарактеризовать музейный комплекс «Литературный квартал» и его непосредственных конкурентов;

- проанализировать рекламную активность конкурентов;

- разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности музейного комплекса «Литературный квартал».

Методологическая и теоретическая основа исследования - работы отечественных и зарубежных авторов по вопросам, связанным с конкурентным анализом, рекламной активностью.

Структура работы. Курсовая работа представлена на 38 страницах и включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы.

1. Теоретические конкурентного анализа рекламной активности