Конкурентные стратегии фирм на внутреннем рынке на примере ООО "Агава" - Курсовая работа

.2 Анализ конкурентоспособности товаров ООО «Агава»Конкурентоспособность - это способность противостоять на рынке другим изготовителям и поставщикам аналогичной продукции (конкурентам) как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности. В условиях рынка нереально добиться стабильного успеха в бизнесе, если не планировать его эффективное развитие, не аккумулировать постоянно информацию о собственных перспективах и возможностях, о состоянии целевых рынков, о положении на них конкурентов и своей конкурентоспособности. Конкурентоспособность предприятия - это относительная характеристика, которая выражает степень отличия данного предприятия от конкурентов в сфере удовлетворения потребностей клиентов. Высокая конкурентоспособность предприятия обусловливается удовлетворенностью и готовностью потребителей повторно приобрести продукцию этой фирмы, отсутствием претензий к предприятию со стороны общества, акционеров, партнеров, престижностью работы на данном предприятии. Кроме того, на конкурентоспособность оказывает влияние конъюнктура, складывающаяся на том или ином рынке, степень конкуренции, испытываемая предприятием со стороны других участников рынка, техническая оснащенность, степень внедрения инноваций, мотивация и квалификация персонала, финансовая устойчивость.Оценка сильных и слабых сторон компании, определение ее конкурентных преимуществ важна для ее правильного функционирования, так как позволяет избегать провалов в работе. Руководствуясь тем, что на мировом рынке конкурируют предприятия (фирмы), а не страны, М.Портер показал в своей книге, как предприятия (фирмы) создают и удерживают конкурентные преимущества. Портер полагал, что конкурентные преимущества, которые позволили предприятию добиться успеха на международном рынке, зависят как от правильно выбранной предприятием конкурентной стратегии, так и от соотношения факторов конкурентных преимуществ предприятия (фирмы). Позиция, которую предприятие занимает в отрасли, определяется, за счет чего предприятие обеспечивает свою конкурентоспособность (конкурентное преимущество). Итак, конкурентное преимущество - это то, что помогает предприятию обеспечить лучшие условия работы по сравнению с конкурентами (низкие издержки производства, собственные источники сырья, новые технологии и торговые марки и т.д.).Конкурентоспособность является важным критерием, характеризующим возможность предприятия существовать на рынке. Конкурентоспособность - это свойство объектов, характеризующее степень удовлетворения какой-либо потребности в сравнении с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Большое влияние на конкурентоспособность оказывают также ситуация на рынке, имидж предприятия, мода, реклама. Относительные показатели качества и цены получаются из сравнения характеристик качества и цены с продукцией, принятой идеальную потребительскую модель, т.е. ту, которую желают приобрести потребители. По определению исследовательской организации «Юропиэн менеджмент форум» (ЮМФ) конкурентоспособность - это реальная и потенциальная способность и возможность предприятий проектировать, изготовлять и сбывать в тех условиях, в которых им приходится действовать, товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам в комплексе более привлекательны для потребителей, чем товары их конкурентов.В течение 10 лет существования аптеки профессиональные провизоры, фармацевты, консультанты, ежедневно работают под девизом «С заботой о Вас», ценя то доверие, которое оказывают тысячи покупателей, приходя за лекарствами и товарами для здоровья именно в наши аптеки. Ассортимент в аптеках представлен очень широко - более 14000 наименований медицинских препаратов и парафармацевтических товаров высочайшего качества от крупнейших российских и мировых производителей. В наших аптеках, наряду с фармацевтической продукцией можно приобрести диабетические товары, товары для мам и малышей, широкие серии лечебной и декоративной косметики, средства гигиены, медицинскую технику, оптику и аксессуары, соки и минеральные воды и еще много различных товаров для здоровья. В сети работает справочная служба, позвонив в которую покупатель может узнать информацию о наличии и стоимости препаратов в ближайших к нему аптеках. Приходя в аптеки, покупателю нет необходимости сравнивать наши цены с ценами в других аптеках.Рыночная экономика в качестве одной из важнейших характеристик включает конкуренцию между субъектами и объектами рынка. Под конкуренцией понимают соперничество между отдельными лицами или хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на каком-либо поприще. Конкурентоспособность - способность выдерживать конкуренцию, противостоять ей. Конкурентоспособность товара-это его относительная характеристика, которая отражает отличие данного товара от товара конкурента, во-первых, по степени соответствия одной и той же общественной потребности, а во-вторых, по затратам на удовлетворе

Содержание

Введение

1. Конкуренция в современном предпринимательстве

1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности

1.2 Понятие конкурентных преимуществ и среда их формирование

1.3 Влияние качества продукции на ее конкурентоспособность

2. Анализ конкурентоспособности товаров ООО «Агава»

Введение

В условиях рыночной экономики, все больше обостряется конкурентная борьба между производителями продукции. Важная роль отводится такому аспекту, как удовлетворение потребностей покупателя, а потребительские свойства товара в значительной степени определяют его цену. Покупатели становятся более требовательны к качеству продукции. Следовательно, наблюдается тенденция, направленная на достижение высшего уровня качества и создание надежных изделий, что и определяет конкурентоспособность продукции.

Конкурентоспособность продукции - это: - «способность товара удовлетворять требования конкретного потребителя в условиях определенного рынка и периода времени по показателям качества и затратам потребителя на приобретение и эксплуатацию данной продукции»;

- «совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающих удовлетворение конкретной потребности покупателя». Следовательно, обеспечение уровня качества соответствующего требованиям, предъявляемым покупателями на данном рынке, является одним из важных и обязательных условий конкурентоспособности продукции товаропроизводителя.

К предпосылкам, влияющим на повышение интереса к высококачественной продукции можно отнести: - повышение требований к безопасности продукции для человека и окружающей среды;

- повышение уровня жизни людей в развитых странах, следствием которого является рост их потребности;

- научно-технический прогресс;

- возможность энергетического кризиса.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем что, экономические реформы, направленные на обеспечение и поддержку перехода компаний к рыночным условиям хозяйствования к настоящему времени пока так и не достигли желаемых результатов. Это подтверждается неустойчивостью основных показателей финансово-хозяйственной деятельности компаний и весьма низкой конкурентоспособностью на внутренних и внешних рынках как самих предприятий и производимой ими продукции и услуг, так и государства в целом. Одна из основных причин такого состояния отечественной экономики состоит в том, что процессы управления в ряде компаний продолжают до сих пор испытывать на себе груз старых принципов управления, характерных для административно-командной экономики.

Целью работы является изучение конкурентоспособности товара и услуг и их влияния на рыночное положение предприятия.

Задачами работы являются: - рассмотреть понятие и сущность конкурентоспособности;

- рассмотреть понятие конкурентных преимуществ и среда их формирование;

- рассмотреть влияние качества продукции на ее конкурентоспособность

- привести краткую характеристику организации;

- провести анализ конкурентоспособности товаров ООО «Агава»;

- рассмотреть пути повышения конкурентоспособности товаров ООО «Агава».

Объект работы - ООО «Агава».

Предмет работы - конкурентоспособность товаров. конкурентоспособность рынок ценовой