Конкурентна позиція українських підприємств на світових товарних ринках (на прикладі ринку мінеральних добрив) - Автореферат

Торговельні обмеження, з якими останнім часом вони стали мати справу, з одного боку, вказують на певні побоювання імпортерів отримати в особі українських виробників вагомих конкурентів, проте з іншого - свідчать про невміння українських підприємств захищати свої конкурентні позиції, оформлювати їх згідно до вимог світових ринків. Події, що останнім часом розгортаються на більшості світових ринків по відношенню до української продукції, свідчать, що вітчизняні товаровиробники не використовують у оформленні своєї зовнішньоторговельної позиції конкурентних стратегій, їх поведінка мало чим відрізняється від поведінки на внутрішньому ринку. Оцінюючи роботи Н.Янковського з точки зору нашої проблематики, зазначимо, що їх автор ставив перед собою принципово іншу задачу: реструктурування компанії, що виходить на світовий ринок, тому в дослідженні, хоча воно і присвячене діяльності підприємства, що виробляє мінеральні добрива, не знайшло відображення питання про міжнародну конкурентну стратегію та оформлення міжнародної конкурентної позиції. Враховуючи значення дослідження проблеми формування конкурентної позиції для забезпечення конкурентоспроможності українських фірм на світових товарних ринках та відсутність відповідних розробок у вітчизняній науці про міжнародну торгівлю, автор поставив за мету здійснити комплексний аналіз процесу збереження і зміцнення конкурентної позиції підприємства, що вийшло на світовий ринок. Для досягнення цієї мети було поставлено такі основні завдання: 1 виходячи із сучасного стану розробок поняття мікроекономічної конкурентоспроможності, дати розширене теоретичне тлумачення й обґрунтування поняття конкурентної позиції національної фірми, яка виходить на світовий ринок; виявити в ньому загальне і розкрити специфічне, яке властиве позиції на світовому ринку мінеральних добрив;Конкурентна позиція фірми як економічне поняттяСвітовий ринок мінеральних добрив у контексті конкурентної позиції провідних оферентів Світовий ринок аміаку Конкурентна позиція виробників на світовому ринку калійних добрив Українські фірми як оференти на світовому ринку мінеральних добривПідвищення якості основних видів діяльностіЗастосувавши цей методологічний підхід до аналізу існуючих теорій конкурентних переваг, автор, по-перше, уточнив звязок у відношеннях "конкурентна перевага - конкурентна позиція", по-друге, дав своє тлумачення поняття "конкурентна позиція фірми", по-третє, визначив структурні елементи та зміст останніх для умов сучасного світового ринку. Проведений аналіз дозволив авторові виявити дві принципові характеристики конкурентної позиції: по-перше, конкурентна позиція будь-якої фірми формується згідно до загальних закономірностей, по-друге, на кожному із секторальних та галузевих ринків вона має свої специфічні риси. Системність в організації всіх видів діяльності фірми виступає основним інструментом вирішення завдання формування ефективної конкурентної позиції, оскільки дозволяє, з одного боку, досягти конкурентної переваги і стати певним лідером на ринку, з іншого - утримати цю конкурентну позицію протягом тривалого часу; (2) наявність елементів субєктивності у виборі й оформленні конкурентної позиції: оскільки конкурентна позиція фірми повязана винятково з планами керівника щодо ведення конкурентної боротьби і надання додаткових цінностей для покупців, то вона визначається в роботі як свідоме оформлення вищим менеджментом фірми і всім її колективом свого ставлення до конкуренції і реалізації конкурентних переваг фірми у вигляді розробки стратегії її конкурентного розвитку; (3) залежність успіху конкурентної позиції фірми від обраної конкурентної стратегії; (4) урахування при виборі конкурентної стратегії типу ринку: кожен тип ринку спричиняє розробку спеціальної конкурентної стратегії, яка визначає конкурентну позицію фірми; (5) необхідність координації діяльності фірми у різних країнах світу, яка обумовлює тривалість конкурентної переваги. Висновок про закономірний характер цих рис зроблено на основі того, що вони несуть на собі ознаки (а) повноти охоплення явища (всі світові галузеві ринки), (б) повторюваності (відтворюються систематично), (в) сталості (постійно є в наявності), Автор наголошує на тому, що визначені загальні закономірності є типовими для будь-якого ринку, без їх дотримання фірма не спроможна розбудувати конкурентну позицію, яка б була ефективною. Останні, як показало дослідження, включають в себе: основні (забезпечення поставок сировини, випуск продукції, забезпечення збуту продукції, маркетинг та продаж, після продажне обслуговування) та допоміжні види діяльності (постачання, розвиток технології, управління людськими ресурсами, інфраструктура фірми); володіння компанією унікальною цінністю, яка перетворюється у довгострокову стратегію; поєднання в діловій поведінці елементів конкурентної боротьби з елементами співпраці з конкурентом; інтелектуальне лідерство; перетворення інноваційності на постійно діючий фактор; розвиток цифрової і в цілому прогресивної те

Основний зміст дисертації