Комунікативні характеристики німецькомовних текстів електронного жанру "Профіль компанії" - Автореферат

Ряд дослідників вважає, що ефект впливу PR-тексту залежить від того, наскільки текст відповідає критеріям логічності, точності, ясності, лаконічності й фактологічності викладу (К.А. Це зумовлює наукове завдання роботи, що полягає у встановленні особливостей комунікативних характеристик та жанроутворюючих ознак німецькомовних текстів електронного жанру «Профіль компанії», а також визначенні мовних та паралінгвістичних засобів, використовуваних з метою найбільш ефективної реалізації комунікативно-прагматичної установки текстів. Мета дисертаційного дослідження полягає у встановленні способів і засобів реалізації комунікативних характеристик німецькомовних текстів електронного жанру «Профіль компанії» шляхом аналізу їх нормативних формально-структурних, мовностилістичних і графічних ознак, що формуються під впливом екстралінгвальних факторів. Предмет дослідження становлять засоби реалізації комунікативності німецькомовних текстів електронного жанру «Профіль компанії». Поставлені завдання обумовили використання наступних методів: загальнонаукових методів аналізу й синтезу інформації - для уточнення принципів класифікації форм і жанрів компютерної комунікації; методу контент-аналізу - для організації вибірки й виявлення текстів складних мовленнєвих жанрів у складі гіпержанру «Профіль компанії»; методу лінгвістичного опису - для обґрунтування жанрового статусу текстів «Профіль компанії» й виявлення формально-структурних і мовностилістичних особливостей досліджуваних текстів; методу семантичного аналізу - для характеристики мовних і паралінгвістичних засобів оформлення гіперпосилань; кількісного аналізу - для визначення нормативних ознак текстів.Часто електронний гіпертекст є не тільки креолізованим текстом, фактура якого складається із вербальної й невербальної частин, але й мультимедійним, що містить тексти, різні за своєю семіотичною природою, які потребують підключення додаткових каналів для сприйняття, крім зорового. Референційні гіперпосилання звязують референцію у вузловому тексті з його референтом в іншому вузловому тексті і не можуть бути підпорядковані ієрархічним відносинам або відносинам еквівалентності. Оскільки практична мовленнєва діяльність допускає певну варіативність засобів кодування інформації, необхідною умовою для обробки повідомлення відповідно до вимог певного жанру є встановлення комунікативно-прагматичної норми цього жанру, що поєднує правила побудови тексту з певною інтенцією у типовій ситуації для досягнення оптимального прагматичного впливу на адресата. Крім того, тексти корпоративних веб-сайтів характеризуються наступними ознаками PR-текстів: вони виходять від прямого базисного субєкта PR і є первинними в процесі комунікації, а також містять PR-інформацію, яка відображає в оптимізованому вигляді значущі факти діяльності компанії. Наведені рубрики являють собою тексти складних мовленнєвих жанрів, що утворюють гіпержанр «Профіль компанії», і співвідносяться за тематичними ознаками з фактологічними й оперативно-новинними жанрами PR-текстів.Проведене комплексне дослідження дозволило виявити мовностилістичні, формально-структурні й графічні параметри німецькомовних текстів електронного жанру «Профіль компанії», релевантні для оцінки їхніх комунікативних характеристик, і встановити особливості текстів, що відбивають їхню комунікативно-прагматичну норму. Тексти «Профіль компанії» належать до жанрів PR-дискурсу - різновиду спілкування між субєктом PR і громадськістю з метою інформування про діяльність даного соціального інституту й формування його позитивної репутації та певного стереотипу сприйняття в масовій свідомості. Тексти електронного жанру «Профіль компанії» належать до веб-текстів - дискурсивної форми компютерної комунікації, яка обслуговує асинхронне спілкування між одним або декількома адресантами й невизначеною безліччю адресатів, що характеризується низькою частотою відновлення інформації й високим рівнем використання гіпермедіа (гіпертекстової технології й мультимедіа). Ключову роль у забезпеченні локальної й глобальної звязності, проспекції й ретроспекції в гіпертексті відіграють гіперпосилання, за допомогою яких встановлюються гіпертекстові звязки, а також ієрархічний тип структури гіпертексту й паралінгвістичні засоби оформлення елементів навігації в просторі електронного гіпертексту. Навігаційний (основний) текст носить проспективний характер і виконує в гіпертексті інтродукційну функцію стосовно референтних текстів, а також характеризується такою ознакою як тезисність, засобами якої є усікання інформації, тобто повідомлення початкової частини інформації й використання посилання, що веде до основної частини тексту, і підсумовування, а саме - подання великої кількості даних за допомогою зменшення їхнього обсягу: використання коротких анотацій або розгорнутих підзаголовків замість розміщення цілих документів.

2. Основний зміст дисертації

Проведене комплексне дослідження дозволило виявити мовностилістичні, формально-структурні й графічні параметри німецькомовних текстів електронного жанру «Профіль компанії», релевантні для оцінки їхніх комунікативних характеристик, і встановити особливості текстів, що відбивають їхню комунікативно-прагматичну норму.

Тексти «Профіль компанії» належать до жанрів PR-дискурсу - різновиду спілкування між субєктом PR і громадськістю з метою інформування про діяльність даного соціального інституту й формування його позитивної репутації та певного стереотипу сприйняття в масовій свідомості. Учасниками PR-дискурсу є компанія як самостійний субєкт у суспільно-економічному й комунікативному плані й соціопрагматично повязаний з нею комунікант: зовнішня й внутрішня громадськість.

У ході аналізу встановлені екстратекстуальні ознаки текстів електронного жанру «Профіль компанії»: 1) адресат - зовнішня PR-громадськість; 2) адресант - базисний субєкт PR; 3) тема - факти з життя базисного субєкта PR та / або новинний факт, повязаний з діяльністю компанії; 4) комунікативно-прагматичні установки - інформативна, апелятивна й фатична, на відміну від друкованих PR-текстів, яким властива інформативна цілеустановка.

Тексти електронного жанру «Профіль компанії» належать до веб-текстів - дискурсивної форми компютерної комунікації, яка обслуговує асинхронне спілкування між одним або декількома адресантами й невизначеною безліччю адресатів, що характеризується низькою частотою відновлення інформації й високим рівнем використання гіпермедіа (гіпертекстової технології й мультимедіа).

Ключову роль у забезпеченні локальної й глобальної звязності, проспекції й ретроспекції в гіпертексті відіграють гіперпосилання, за допомогою яких встановлюються гіпертекстові звязки, а також ієрархічний тип структури гіпертексту й паралінгвістичні засоби оформлення елементів навігації в просторі електронного гіпертексту.

Ієрархічність гіпертексту полягає у взаємній співвіднесеності вузлових текстів і есплікується за допомогою гіперпосилань. В ієрархічній структурі гіпертексту виділяються два типи текстів - навігаційний і референтний. Навігаційний (основний) текст носить проспективний характер і виконує в гіпертексті інтродукційну функцію стосовно референтних текстів, а також характеризується такою ознакою як тезисність, засобами якої є усікання інформації, тобто повідомлення початкової частини інформації й використання посилання, що веде до основної частини тексту, і підсумовування, а саме - подання великої кількості даних за допомогою зменшення їхнього обсягу: використання коротких анотацій або розгорнутих підзаголовків замість розміщення цілих документів.

Гіпертекстові звязки в німецькомовних текстах електронного жанру «Профіль компанії» мають переважно експліцитний і проспективний характер. Лінгвістичні засоби оформлення гіперпосилань виконують як інформуючу, так і регулюючу функції. З метою інформування використовуються іменники в субєктних відмінках, що здійснюють номінацію інформаційного блоку, й ізольовані лексеми-прислівники, що характеризують міру й ступінь, а також місце дії. Регулюючу функцію виконують форми особистих і присвійних займенників 1-ї особи множини в складі займенниково-іменних конструкцій, що створюють ефект взаємодії з адресатом, а також наказові конструкції - імперативні й інфінітивні.

Електронний жанр «Профіль компанії» є гіпержанром, утвореним фактологічними та оперативно-новинними складними жанрами PR-тексту. Жанрова конвергенція спричиняє трансформацію структурно-семантичних і вербальних ознак текстів електронного жанру «Профіль компанії» порівняно з друкованими PR-матеріалами.

Найбільш значущими засобами логічності на рівні гіпертексту є його ієрархічна організація й гіпертекстові звязки.

Ясність і комунікативна точність досліджуваних текстів досягається використанням інформативних заголовків, невеликим середнім обсягом (100-200 словоформ) та невисоким порівняно з існуючими стандартами значенням показника індексу лексичної розмаїтості (0,5-0,6).

Майже в 50% текстів вибірки спостерігається зміна композиційної структури: у її складі зявляються кода й слоган - обовязкові елементи структури рекламних текстів, що підвищують їхню експресивність.

Мовностилістичні особливості досліджуваних текстів формуються при взаємодії лексичних і граматичних засобів різних функціональних стилів.

Терміни й професіоналізми слугують засобом мовної економії й інформаційної точності, а також сприяють створенню професійного колориту; англіцизми як частина корпоративної лексики використовуються з метою забезпечення оперативної комунікації й професійної ідентифікації.

Парадигматична експресивність досягається використанням лексичних засобів з оцінним значенням, тобто системно-мовних носіїв експресивності: прикметників, дієприкметників і прислівників. Джерелом синтагматичної (контекстно-обумовленої) експресивності в текстах електронного жанру «Профіль компанії» є метафори, цитати, перемикання мовного коду. Виразні можливості синтаксису повязані із трансформацією синтаксичної структури: редукцією, експансією або порушенням.

Тексти жанру «Профіль компанії» є паралінгвістично активними текстами, у яких паралінгвістичні засоби мають особливу значимість у створенні не тільки плану вираження, але й плану змісту тексту, виконують видільну та інтегративну функції.

Перспективу подальшої розробки теми становлять дослідження комунікативних характеристик електронних жанрів PR-дискурсу, зокрема - графічної й мовностилістичної норми, а також порівняльний аналіз традиційних текстів на паперовому носії з електронними текстами.

1. Характерные особенности подъязыков специальностей (на материале немецкого языка) // Культура народов Причерноморья. - 2003. - № 44. - С. 176-180.

2. Особенности гипертекста как предмет лингвистического анализа // Культура народов Причерноморья. - 2004. - № 49, том 1. - С. 194-196.

3. Опыт качественной интерпретации структуры гипертекста // Вісник Харківського нац. ун-ту імені В.Н. Каразіна. Сер.: Романо-германська філологія. - 2004. - № 636. - С.179-184.

4. Содержательно-стилистические особенности информационных текстов в Интернете // Научные записки Луганского нац. пед. ун-та. Серия «Филологические науки». - 2004. - Вып. 5. Т. 1. - С. 350-360.

5. Смешение признаков устной и письменной речи в компьютерной коммуникации // Каразінські читання: Людина. Мова. Комунікація: Матеріали V Всеукраїнської наук. конференції. Харків, 11 листопада 2005 р. - С. 158-159.

6. Электронный текст «Профиль компании» в системе жанров PR-текста // Вісник Харківського нац. ун-ту імені В.Н. Каразіна. Сер.: Романо-германська філологія. - 2006. - № 725. - С. 149-155.

7. Текстотипологическое описание PR-материалов (на примере электронного PR-текста «Профиль компании») // Ученые записки Таврического нац. ун-та им. В.И. Вернадского. Серия «Филология». - 2007. - Том 20 (59), № 4. - С. 48-56.

8. Нормативные формально-структурные, лингвостилистические и графические признаки текстов электронного жанра «Профиль компании» // Вісник Харківського нац. ун-ту імені В.Н. Каразіна. Сер.: Романо-германська філологія. - 2007. - № 772. - С. 125-130.

9. К проблеме разграничения устной и письменной форм речи в компьютерной коммуникации // Вісник Луганського нац. пед. ун-ту. Сер. Філологічні науки. - 2007. - № 18 (134). - С. 166-176.

Размещено на .ru