Компьютерная графика в рекламе - Дипломная работа

Искусство оформления рекламы предполагает подбор определенных композиционных и графических приемов для ее эмоционального воплощения. Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что графика в рекламных текстах играют ведущую роль в современном внешним виде рекламного продукт, а как ее правильно использовать, и на чем делать акцент это освещено еще недостаточно. В качестве предмета дипломной работы выступает компьютерная графика как творческая визуализация рекламного текста. Рассматривается не технику создания текста, то есть не что надо писать, а как смотрится рекламный текст, эта визуальная часть осуществляется с помощью компьютерной графики. Компьютерная графика выступает, как способ создания эстетической части рекламного продукта, позволяет рассматривать рекламный текст в более широком смысле.Отдельным предметом считается трехмерная (3D) графика, изучающая приемы и методы построения объемных моделей объектов в виртуальном пространстве. Рынок продукции игровых программ имеет оборот в десятки миллиардов долларов и часто инициализирует очередной этап совершенствования графики и анимации. · присвоить материалы различным частям поверхности объекта (на профессиональном жаргоне - “спроектировать текстуры на объект”); · настроить физические параметры пространства, в котором будет действовать объект, - задать освещение, гравитацию, свойства атмосферы, свойства взаимодействующих объектов и поверхностей; Во втором случае строится нормаль к объекту в целом, ее вектор интерполируется по поверхности составляющих примитивов и освещение рассчитывается для каждой точки.С помощью одной только компьютерной графики очень трудно донести до зрителя рекламную идею. И если в клипе есть лишь компьютерная графика, лишь созданный ее средствами сюрреалистический мир, то зритель остается холодным, хотя увиденное и поражает воображение. Компьютерная графика - это и новые эффективные технические средства для проектировщиков, конструкторов и исследователей, и программные системы и машинные языки, и новые научные, учебные дисциплины, родившиеся на базе синтеза таких наук как аналитическая, прикладная и начертательная геометрии, программирование для ПК, методы вычислительной математики и т.п. Возникшая еще в 1950-х годах компьютерная графика некоторое время существовала именно как "чистая наука", не имевшая конкретных практических применений. И практически в тот же момент возник спрос на компьютерную графику - начало перехода к рыночной экономике породило потребность в рекламе и по экранам наших телевизоров залетали позолоченные логотипы.Одна, потому что есть в рекламе «закон топора»: если хочешь, чтобы мысль запомнили, повторяй ее несколько раз. В литературе можно встретить описание следующего элементарного эксперимента: группе людей в количестве 50 человек предложили внимательно прочесть рекламное объявление типа «13 причин, в силу которых вам нужен холодильник такой-то». Первая составляющая называется ЗАЧИН, вторая - ОРТ (основной рекламный текст), третья - ЭХО-ФРАЗА. Если у человека проблема - он, будьте уверены, прочитает и зачин, и ОРТ. Вследствие всего сказанного можно заметить, что, поскольку эхо-фраза является не самостоятельной единицей, а «хвостом» зачина, то и своих креативных приемов создания она не имеет, продолжая тему, заданную зачином.Анализ языкового материала показывает, что можно выделить следующие виды использования этих средств с целью привлечения внимания потребителя: первая группа - рекламные тексты с использованием иллюстраций (символы, предметы); вторая группа - рекламные тексты с использованием различных видов шрифтов; третья группа - рекламные тексты с общей вербальной составляющей; четвертая группа - рекламные тексты с иностранными буквами; пятая группа - рекламные тексты с использованием цифр и, наконец, шестая группа - рекламные сообщения, в которых в качестве средств графики используются ключевые слова и словосочетания, а также отрицательные конструкции. Реклама воспринимается однозначно даже без текста. В рекламе одежды часто встречается изображение пуговицы в соответствующем слове на месте буквы «о», в рекламных текстах об автомобилях - изображение колеса машины, «о» в рекламе об услугах охранных агентств заменено спасательным кругом. Иллюстрация в рекламе дополняет текст, вызывает у читателя ассоциации, связанные с рекламируемым товаром, что повышает эффективность рекламы. Читатель воспринимает рекламный текст следующим образом: «Не беспокойтесь, все устроим!» Возникновение положительного отношения к этому тексту способствует запоминанию рекламы (Рисунок 15)Игра со шрифтами - это понятие, которое объединяет нестандартные способы употребления шрифтов: использования нескольких цветов, различные по величине шрифты, необычное расположение букв, рисованные шрифты, сочетание снимков с буквами, курсивом и т.д. Используя, допустим, шрифты с готическим начертанием, мы не только отражаем какую-то информацию. К сожалению, даже в рекламе, которая гораздо "общительнее" других способов информации,

Оглавление

Введение

Глава 1. Компьютерная графика

§1. Виды компьютерной графики

§2. Компьютерная графика в рекламе

Глава 2. Рекламный текст и его графические возможности

§1. Структура и алгоритм составления рекламного текста

§2. Возможности графики в рекламных текстах

§3. Цвет и шрифт как часть графики в рекламных текстах

Глава 3. Анализ рекламного текста на основе архетипов К.Г. Юнга

§1. К.Г. Юнг и создание теории архетипов

§2. Архетипы в рекламе

§3. Архетипы рекламного текста на примере MACBOOK Air

Заключение

Библиография

Искусство оформления рекламы предполагает подбор определенных композиционных и графических приемов для ее эмоционального воплощения. Для оказания большего воздействие на покупателя, в рекламном послании используются средства различных языковых уровней. Ведущую роль среди них играет компьютерная графика и орфография.

Термин «графика» в рекламных текстах неоднозначен. С одной, стороны, это - «искусство изображения предметов линиями и штрихами, без красок, а также произведения этого искусства, с другой - «начертание письменных или печатных знаков, букв». В понятие «графика» мы включаем использование не только русских букв различного шрифта, но и употребление цифр, иностранных букв, иллюстраций, расположение текста, символов, различных схем и таблиц.

Русская графика располагает огромными возможностями по усилению образности текста, и эти возможности постоянно расширяются в связи с развитием современного типографического дела и непрерывными поисками художниками слова новых изобразительных приемов. К настоящему времени набор этих приемов довольно богат: 1) фигурное расположение текста; 2) смена шрифтов; 3) употребление графических средств выделения слов (курсив, разрядка и другое); 4) особые приемы включения в текст числительных и числовых обозначений и т.п.

В современных рекламных текстах зачастую эксплуатируются явления повседневной действительности, касающиеся стиля жизни потребителей, способов общения и актуальных тенденций в масштабах определенных целевых групп. Это происходит с очевидной целью приближения к потребителю, говорить с ним на одном языке. Однако, вследствие чрезмерного и повсеместного использования окружающей, обыденной действительности, рекламная коммуникация перестает быть уникальной и интересной, а значит, теряет свою эффективность.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что графика в рекламных текстах играют ведущую роль в современном внешним виде рекламного продукт, а как ее правильно использовать, и на чем делать акцент это освещено еще недостаточно.

Объект и предмет исследования. Объектом данного исследования является рекламный текст. В качестве предмета дипломной работы выступает компьютерная графика как творческая визуализация рекламного текста. Рассматривается не технику создания текста, то есть не что надо писать, а как смотрится рекламный текст, эта визуальная часть осуществляется с помощью компьютерной графики.

Компьютерная графика выступает, как способ создания эстетической части рекламного продукта, позволяет рассматривать рекламный текст в более широком смысле. С этой точки зрения рекламный текст выступает как «чистое полотно» для художника. В работе рассматривается некоторая часть графики, которую можно использовать для рекламного текста.

Новизна и проблема работы. В представленной работе анализируется взаимодействие компьютерной графики и рекламного текста. Исходной мыслью послужило, что реклама не может существовать и продвигаться без образов, архетипов, одним из создателей которых был К.Г. Юнг. Раз реклама делится на архетипы, значит соответственно и рекламных текст. Новизна работы и заключается в перенесении архетипов в рекламных текст, с помощью компьютерной графики.

Проблема состоит в том, что покупая товар, потребитель забывает о индивидуальности. Реклама в современном мире диктует, что и когда покупать, но было б намного эффективнее подстраиваться более точно под потребителя.

Чтоб потребитель, покупал не просто, например лидера продаж - желтую папку, а вещи в которых они видели отражения себя. То есть можно разнообразить одну вещь для несколько архетипов. Тогда не реклама будет бегать за потребителем, а потребители за рекламируемым товаром.

Источниковой основой исследования являются научные труды в области рекламы, общего маркетинга, информатики, психологии и графического дизайна. Опорой дипломной работы стали труды: К.Г. Юнга, З. Фрейд, А. Маслоу.

Ученые исследуют архетипические модели, задействованные в рекламных текстах. Мифологическими аспектами рекламного текста занимаются психологи (А.Н. Лебедев-Любимов, И.Л. Викентьев и др.), специалисты в сфере массовых коммуникаций и культурологии (Х. Кафтанджиев, В.В. Ученова, В.И. Самохвалова и др.). Специалисты в сфере графического дизайна, копирайта, оформления рекламы (Блинкина-Мельник М.М., Боумен У.Д, Волкова В.В, Геращенко Л.Л., Тайц А и др.)

Цель работы - анализ компьютерной графики в рекламных текстах и воплощение в них архетипов К.Г. Юнга. Для этого используется два вида редактора компьютерной графики - Adobe Illustrator и Adobe Photoshop.

Исходя из вышесказанного, задачами исследования стали: - Рассмотреть виды компьютерной графики и их редакторы;

- Рассмотреть варианты рекламного текста;

- Проанализировать взаимосвязь графики и рекламы, и графики и рекламного текста;

- Анализ архетипов К. Г. Юнга и отражение их в рекламе в целом;

- Сформировать непротиворечивый метод демонстрации архетипов в рекламном тексте;

Теоретическая и практическая значимость: Теоретическая значимость. Материалы данной дипломной работы могут быть использованы в чтении курсов по рекламе, информационным технологиям в рекламе, маркетингу и современным компьютерным технологиям в экономике.

Практическая значимость. Результаты дипломной работы могут быть использованы в практической работе рекламных агентств, PR агентств, различных средств массовой информации.

Положения, выносимые на защиту.